寶潔X抖in大牌見面禮【我有我潮流，探索傳統品牌的新增量】
隨著電商3.0時代到來，興趣電商成為當下新的電商形態。抖音作為國內日活最大的短視頻平臺，也應運而生了抖音電商平臺營銷IP【抖in大牌見面禮】，以其自身擁有的強大資源，能在短時間內幫助品牌聚合流量、平臺達人影響力、產品曝光工具等有效宣傳轉化手段，將傳播內容在平臺內做最佳宣推，從而擴大品牌聲量。
寶潔作為前消費時代的日化領域巨頭，也急需適應數字化新零售的時代變化，尋找到適合自身品牌調性且有效的手段，讓品牌保持活力與流行，以此保持持續增長。本次國際大牌寶潔攜手【抖in大牌見面禮】，以旗下品牌舒膚佳、寶潔家清（汰漬）為主要宣推對象，圍繞關鍵詞“潮流”做出新電商時代營銷新嘗試，酷娛將通過個性化內容營銷手段來探尋傳統品牌在新時代的下一個增量，同時也達成抖音電商IP【抖in大牌見面禮】再一次的完美亮相。
通過前期對寶潔這一國際大牌的現狀洞察，雖然是日用品領域的超級品牌，旗下眾多產品一直是家喻戶曉、大眾首選的消費品，但一些小型品牌隨著直播、KOL種草等新型帶貨方式的出現，不僅在購買方便程度上給寶潔帶來了沖擊，在知名度層面也大有趕超之勢。這其中體現出的一大問題就是品牌是否還夠活力、夠潮流，能一直活躍在消費者的審美點上，并強刺激消費者的購買欲望。
因此，本次寶潔與【抖in大牌見面禮】的合作中，需要將當下最in的營銷與傳播方式貫穿活動全程，幫助提升寶潔的流行度和新消費時代對品牌的強認知。
為找到寶潔初入抖音的適配點，精準三步流程打開話題知名度。
Step 1：發起#我有我潮流 剪映模板變裝挑戰賽
為了能在挑戰賽創意中軟植入品牌，選擇了剪映模板、以及貼紙道具的操作，將寶潔的產品，擬人化手繪成可愛的貼紙形式，出現在不同畫面中，這樣既融入了當下潮流青年喜歡的貼紙元素，也更好的凸顯品牌。將寶潔想傳達的“健康潮流、出行潮流、洗衣潮流”通過貼紙擬人形象表達；一甩、一噴之間，將家清生活最常見的姿態賦予潮流內涵，讓生活更有潮流態度。且用戶參與門檻較低，UGC傳播明顯。
抖音站內合作多位達人：@代古拉K、@萬小七、@Slava等，截至目前#我有我潮流 話題總播放量達5529.7W次。
Step 2：明星【畢雯珺】做客舒膚佳直播間，拉高期待值
【抖in大牌見面禮】，充分調動品牌自有資源，輔助其深受年輕人喜愛的品牌代言人【畢雯珺】空降直播間事件傳播。在直播間內充分與用戶互動，并給用戶帶去多重福利好物。拉高了舒膚佳直播間的品質感，讓直播間成為既有趣又實惠的時髦優質購物空間。
這種合作形式不僅有利于寶潔在“興趣電商”時代的成功轉型，也將【抖in大牌見面禮】旨在為更多用戶獲取優惠福利的印象傳播了出去。
Step3：打造明星熱點吸睛話題，拉長活動影響力
針對藝人本身做的大量調研，發現其最近一部影視作品（《世界微塵里》）剛收官不久，且其在劇中的醫生形象，也剛好與品牌/產品所宣傳的要點有一定關聯度。就此，圍繞著這部作品、藝人人設及直播間內容，我們打造了熱點話題#畢雯珺演醫生的后勁太大 ，話題一經發布便沖上了抖音上升熱點。截至目前累計播放1584.5W次，累計互動量17.1W次。并能夠持續增長，讓活動計時結束了，也能因話題播放量的延續而延續。
通過以上手段，達成了活動的以下目標：其一幫助寶潔完成了一次新型消費模式的包裝，獲得了一定曝光和話題度；其二幫助抖音電商樹立了良好形象，即是一個能幫助品牌實現增長也能給消費者帶去優惠的優質平臺。
寫在后面:
新消費品是近年來備受關注的一種消費趨勢，在營銷和轉化方面經常有亮眼的表現展現在大眾面前，現階段的個中佼佼者有完美日記、喜茶、鐘薛高等。單從營銷效果來說，其具備的短平快、收效高、成本低、滲透性強等已發現及未發現的特點，確實在不斷刷新著行業各項數據，給消費品行業不斷帶來驚喜和新的營銷思考。
但這意味著前消費時代的那些傳統品牌會因知名度飽和，無法突破宣推瓶頸而被更迭嘛？其實并不是，傳統品牌仍具備國民度廣、口碑強的實質性優勢，只不過為了順應時代潮流，不想被時代所淘汰，應該像此次寶潔與抖音的合作一樣，積極尋找品牌的新增量，實現品牌年輕化。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）