通明案例 | 辣目洋子×霸王茶姬，辣么有戲！
2021年正值霸王茶姬4周年，品牌想要借助霸王茶姬全球首位星推官辣目洋子官宣和四周年請喝茶活動雙重加持，提升霸王茶姬在西南四省乃至全國的品牌聲量，實現線上流量與線下流量的流通。
霸王茶姬作為一個新國潮品牌，其國風標簽鮮明。因此，在我們接到這一項目的時候，第一步就是對該品牌進行深入調研，洞察其品牌特質與消費者特性，并通過創意性傳播主題+高質量傳播物料+粉絲圈層營銷達到提升霸王茶姬品牌影響力的營銷目的。
在粉絲經濟大行其道的時代，能夠擁有流量的加持對不少品牌來說都是最有效、最直接的營銷玩法，然而對于品牌來說，與明星藝人的合作，更講究的是契合度，品牌調性與明星藝人相符合，才能高效達成流量與價值雙向賦能。
好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。辣目洋子也許不太符合大眾的審美，但是她自信，有趣，總有一種讓人看了就覺得很可愛的魔力，她在表演上極具天賦，被爾冬升評價為是最有機會奪得影后的人！
霸王茶姬成立于2017年，品牌起源于世界茶葉之鄉、茶馬古道發源地——云南，以中國傳統戲曲作為視覺符號，主打原葉鮮奶茶，將茶事傳承與東方文化、創新結合一體，形成了一套鮮明的差異化體系，從而讓中國茶以全新的姿態走向全球消費者。
歷時四年，霸王茶姬始終堅持以“國風好茶”為內核，不忘初心，潛心專研茶道，只為向世界獻上一壺東方好茶。
在此次項目合作中，我們將姬姐的IP形象與茶推官辣目洋子的形象和人設相結合，提煉出“有戲”的傳播關鍵詞。
在此基礎上，深度挖掘辣目洋子和霸王茶姬“有戲”的契合點，圍繞“我就有戲”創意性傳播主題，展開整體內容營銷活動。我們為品牌帶來巨大話題的同時，更傳遞了品牌認真做好茶的專研精神與態度。
單一的明星代言玩法早已沒有新鮮感，在此次項目的傳播策略上，我們多維度深度綁定辣目洋子，借助辣目洋子“戲精、有趣、活力、熱情”的公眾認知度與品牌匹配度立體與豐富品牌形象，提升品牌聲量，同時以微博為大曝光引流主平臺，將微信、抖音、小紅書多個平臺活動流量相連接，提升品牌影響力。
為了深度詮釋“有戲”的概念，我們通過辣目洋子代言海報、視頻，辣目洋子“一日店長”線下活動以及TVC物料進行官宣傳播，讓用戶潛移默化地將辣目洋子“有戲”的專業轉移到品牌本身，形成品牌“有戲”的獨特印象。
為了延長營銷鏈條，在“以茶會友，請全國人民喝茶”的活動中，我們為微信及四省門店請喝茶活動進行公域向私域的流量搬運，引發了核心購買人群的大規模傳播。期間產出了豐富多角度的視頻、GIF、手繪二創物料，充分提升了霸王茶姬的IP熱度及知名度。
*小程序首頁
*辣目洋子二創手繪
此外，在抖音“我就有戲”姬姐發冠貼紙挑戰賽中，我們針對物料進行了二創搬運，通過“暴富有戲”、“桃花有戲”等高記憶點內容實現“我就有戲”核心口號的病毒性傳播，再次強化姬姐強IP化視覺形象的大眾記憶點。
在項目前期，我們以全球首位茶推官官宣預熱為重點，通過聯系辣目洋子粉圈大咖輔助進行營銷傳播，為話題預熱。在整個營銷鏈路中時刻把握粉圈動態，深度了解辣目洋子粉絲圈層，并聯動粉絲群體，引導粉絲有效互動。
完善的粉圈營銷使得霸王茶姬與合作藝人粉絲群體建立了更穩固和深厚的鏈接，并借助藝人流量提升品牌曝光，將藝人粉絲轉化為品牌銷量。
最終，此次項目微博話題總曝光高達1.8億+，討論度2W+，微信公眾號官宣閱讀：10W+，抖音熱榜TOP6，官微粉絲增長指數：300%！
*微博話題數據
*微信公眾號數據
*抖音播放&榜單數據
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