?不止為熱愛，見證微博的社交“新”營(yíng)銷
大量的超新星品牌涌入各個(gè)行業(yè)賽道，他們嶄露頭角搶占市場(chǎng)的同時(shí)，是否能夠撼動(dòng)那些曾經(jīng)在賽道巨頭的江湖地位？曾經(jīng)耳熟能詳?shù)慕?jīng)典品牌是否也看到了新消費(fèi)時(shí)代下的市場(chǎng)危機(jī)，又是否能在新國(guó)貨浪潮的沖擊下，筑起牢固的品牌護(hù)城河？當(dāng)流量紅利變成毒藥，猶如一雙大手扼住了品牌增長(zhǎng)瓶頸時(shí)，企業(yè)又該從哪里尋找到全新的流量解藥或品牌的綠洲呢？……
帶著這些疑問，微博在2021年12月3日，在青島召開了以“不止為熱愛”為主題的體育&文娛營(yíng)銷推介會(huì)。盡管在嚴(yán)格的疫情管控下，依然沒有阻礙來自全國(guó)各地品牌主和營(yíng)銷人的參與熱情，百位企業(yè)家、微博紅人、營(yíng)銷人齊聚于此，共同探討什么才是新時(shí)代下微博的社交“新”營(yíng)銷。
在推介會(huì)上，微博營(yíng)銷高級(jí)副總裁葛景棟先生分享了在巨變的市場(chǎng)環(huán)境下，社交營(yíng)銷的新環(huán)境與新格局。新浪體育總經(jīng)理詹笙，微博運(yùn)營(yíng)商業(yè)化管理部高級(jí)總監(jiān)弭思，新浪娛樂高級(jí)商業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理龐蘇兒，微博臺(tái)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)伯莉分別分享了微博上體育營(yíng)銷和文娛營(yíng)銷的新玩法、新思路。作為神秘嘉賓，推介會(huì)還特別邀請(qǐng)到了中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華講述未來中國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，還有奧運(yùn)冠軍惠若琪為在場(chǎng)的嘉賓講述作為一名運(yùn)動(dòng)員，她與微博的點(diǎn)滴感悟。以下內(nèi)容是大會(huì)各位演講嘉賓的演講核心內(nèi)容總結(jié)，請(qǐng)笑納。
微博社交“新”營(yíng)銷
葛景棟 微博營(yíng)銷高級(jí)副總裁
體育和文娛在不斷融合，用戶以熱愛為核心，在微博從零星到聚集，衍生出新的社群經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)熱點(diǎn)出圈。 企業(yè)需要講述好品牌故事，滿足消費(fèi)者的情感需求，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，傳達(dá)品牌態(tài)度和價(jià)值觀。 微博的營(yíng)銷價(jià)值不僅帶來的是廣告位的呈現(xiàn)，更重要的是通過洞察，深度整合熱點(diǎn)內(nèi)容，讓用戶和品牌更有機(jī)的結(jié)合。 新頂流也帶來新流行，運(yùn)動(dòng)員在微博展示真實(shí)有趣的正面形象，不僅讓奧運(yùn)新偶像身上的商業(yè)價(jià)值在不斷提升，也讓運(yùn)動(dòng)員身上的“商品”變得更有“魅力”。
會(huì)長(zhǎng)致辭
張國(guó)華 中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 國(guó)際廣告協(xié)會(huì)副主席
體育項(xiàng)目特別是體育明星也能帶來很大的流量、有很大的代言效益、很大的轉(zhuǎn)化率，體育營(yíng)銷歷來是我們廣告界、品牌界一個(gè)非常關(guān)注的領(lǐng)域。 體育品牌、IP在營(yíng)銷領(lǐng)域都有非常廣闊的市場(chǎng)，微博是中國(guó)巨大的裂變平臺(tái)，是品牌建設(shè)傳播中非常重要的渠道。 無論是體育營(yíng)銷還是文娛營(yíng)銷，一定要講正能量、講法律、講人民群眾的感受。 微博這些年對(duì)社交領(lǐng)域，對(duì)政府信息的正面導(dǎo)向方面都做出了非常大的傳播和表達(dá)，未來也能創(chuàng)造出使行業(yè)更好適應(yīng)新發(fā)展形勢(shì)，取得產(chǎn)業(yè)和社會(huì)核心價(jià)值觀的共贏。
因?yàn)闊釔?造就體育的無限精彩
詹笙 新浪體育總經(jīng)理
在體育行業(yè)，微博熱點(diǎn)+社交的屬性發(fā)揮地淋漓盡致，人人都可以參與，盡情地表達(dá)自己對(duì)體育的觀點(diǎn)和見解。
體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出更趨于多元化的蓬勃發(fā)展，從傳統(tǒng)的競(jìng)技體育到社交分享，到大眾的親身參與，從購買運(yùn)動(dòng)商品到體育教育，整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容將日益豐富。
惠若琪 奧運(yùn)冠軍 191運(yùn)動(dòng)空間創(chuàng)始人
在微博，運(yùn)動(dòng)員、粉絲、品牌之間緊密相連，讓運(yùn)動(dòng)員的影響力得到挖掘，更多元的闡釋體育的豐富多彩。 都說隔行如隔山，但微博的出現(xiàn)，移走了我交友之路上的群巒疊嶂，用互聯(lián)網(wǎng)的方式拉近了本不相交集的可能性。 在有限的生活場(chǎng)景里獲取無限的感受，這就是微博帶給我最大的感受。在微博，每個(gè)不一樣的我都是我，你們可以看到立體的人物，更能看到生活中的一切可能。
不止熱愛 釋放體育的無限潛能
弭思 微博運(yùn)營(yíng)商業(yè)化管理部高級(jí)總監(jiān)
無論針對(duì)體育賽事還是運(yùn)動(dòng)員，品牌都可以在微博找到準(zhǔn)確切入點(diǎn)，做二次深度延展，創(chuàng)建有力量的商業(yè)內(nèi)容。 因?yàn)槲⒉┥夏贻p態(tài)的表達(dá)，熱點(diǎn)內(nèi)容變得越來越多元，用戶不再只是內(nèi)容的消費(fèi)者，也成了內(nèi)容的生產(chǎn)者，也讓品牌客戶獲得更快破圈的能力。
新文娛時(shí)代下的社會(huì)化營(yíng)銷
龐蘇兒 新浪娛樂高級(jí)商業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理
微博的娛樂勢(shì)能，可以通過豐富的經(jīng)驗(yàn)運(yùn)營(yíng)和專業(yè)的科學(xué)評(píng)估，精準(zhǔn)服務(wù)品牌需求，助力全面引燃娛樂營(yíng)銷。 在微博上通過專業(yè)的運(yùn)營(yíng)，由明星引爆，官方矩陣帶動(dòng)傳播的節(jié)奏，KOL、KOC高效轉(zhuǎn)化，激勵(lì)用戶參與，會(huì)形成明星的社交聲場(chǎng)，最終實(shí)現(xiàn)多方共贏。
劇綜新說—新傳播場(chǎng)域下的破圈營(yíng)銷
伯莉 微博臺(tái)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)
微博劇綜營(yíng)銷的天然優(yōu)勢(shì)是：完善的劇綜生態(tài)環(huán)境、服務(wù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)全流程以及差異化的運(yùn)營(yíng)策略。 當(dāng)明星回歸到作品，粉絲也會(huì)回歸到作品的討論，微博上的粉絲會(huì)更多參與愛豆作品的互動(dòng)和討論，幫助愛豆去做影響力提升，和愛豆實(shí)現(xiàn)雙向的奔赴。 對(duì)于劇綜營(yíng)銷，微博的賦能簡(jiǎn)單概括包含三方面：賦能內(nèi)容制作、賦能內(nèi)容宣發(fā)和賦能品牌營(yíng)銷。
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