汽車之家超級直播周，構建汽車行業內容生態新壁壘

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舉報 2021-12-06

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在全球疫情依然緊張的巨大壓力下，“2021廣州國際車展”順利開展并已完美謝幕，確實給世界汽車行業上演了一出“讓世界看中國”的車展盛宴！在為期10天的廣州國際車展上，上千家參展商參與其中，展示車輛1020輛，全球首發車54輛，概念車28輛，展會規模達到22萬平方米。

特別值得注意的是，國內汽車媒體圈一改多年面對車展的“心如止水”，傳統車圈頭部大媒都在拼命給自己注入“創新基因”，看準互聯網后浪流量紅利的潮頭，在廣州車展“新科技、新生活”的主題下圈地拉人。其中，尤以汽車之家全新打造的超級IP——“超級直播周”最為亮眼，這是為車展量身打造的直播超級IP。“超級直播周”車展期間直播時長265小時，總曝光7.4億，總覽量3868萬，這一數據領先行業，突破往屆車展歷史峰值；它為廣大車友獻上的云逛展內容大餐，更是滿足了因疫情無法抵達現場的遺憾，真正幫用戶打破了“信息繭房”。一般而言，新的IP都需要長時間的運營蓄力，方可厚積薄發。那么汽車之家到底是如何借助廣州車展一戰成名，讓超級直播周這個嶄新的IP高速吸粉備受關注？

01 “三個更多”戰略鞏固行業壁壘

放大生態化戰略的長期價值

早在今年9月，汽車之家在京舉辦“汽車之家2021投資者開放日”現場見面會時，就對外宣布了“生態化”的戰略方向：汽車之家將全面融入中國平安的汽車生態系統，通過建設“汽車之家+平安”雙生態，全方位服務C端消費者+B1端主機廠+B2端汽車生態各類參與者。能實現“生態化”戰略落地的保障正是來自汽車之家多年來在C端和B端構筑的行業壁壘。以C端為例，消費者服務作為“生態化”最核心的一環，汽車之家堅持C端實行三個“更多”戰略，即更多人群，更多玩法，更多場景。三個更多，帶來的是更精準的服務，針對更多人群做分析，更多需求設玩法，更多場景做講解，而“超級直播周”IP的打造方略，就是“三個更多”方法論的落地和延展。汽車之家洞察到用戶圈層不同，需求不同，甚至逛車展的看點都不同，單一的直播方式不能滿足更多群體的多樣需求。為了給用戶帶來多場景代入感下的沉浸直播體驗，汽車之家制定了“全場景+全時空+全陣容”于一體的直播玩法，打造了一個超長續航7天不NG的“超級直播周”。

全場景

對于廣大車迷來說，車展的最大看點莫過于現場盛況和品牌新車，為了滿足用戶“看選”的需求，本次車展媒體日設置了多路直播以及兩場“新車大直播”，網友們躺在家中就可以將車展新車一網打盡；針對買車用戶，“超級直播周”推出為期3天的行業揭秘式「車展探行情」，精準到首次購車、家庭第二輛車、短途代步通勤購車、生產工具式購車……等等買車場景，為用戶帶來以實際需求和購車買車痛點為導向的導購類資訊內容。

同時“超級直播周”更是將用車和玩車的場景，進行精細化內容打造，把場景拓展到城市獵奇點上。超級直播周“序曲”——《瘋狂的舌頭》，6組主播3天房車自駕1000公里，帶用戶橫貫兩廣看車展，沿途為大家帶來一次黑暗料理之旅。此外，車展期間為期三天的“尋味羊城”自駕游直播，主播們帶網友沉浸式探索廣州大街小巷、網紅熱店以及羊城美食，在契合城市微旅行概念的同時，鼓勵享受城市車生活。

全時空

“超級直播周”獨創的7屏7路全域逛展直播新玩法，突破空間限制，成為了本次車展乃至整個行業直播模式的高能看點。由14位專業編輯和30多位特邀嘉賓組成陣容強大的「車展特遣隊」，全方位覆蓋廣州車展7大場館，將“看什么”的選擇權交給用戶。

另外，在媒體日前夜以及當晚的兩場“新車大直播”，則是打破時間壁壘，實現了從白天到夜晚精彩不NG的全天候內容獻映。在這場超長待機大直播中，幾十輛新車現場集結，汽車之家原創編輯以及車圈大V從新車開箱、底盤詳解和用車體驗3個維度進行專業解說，演繹“史上最強開箱”。

“超級直播周”之所以能夠成為全行業的焦點，正是因為打破了時空的局限，讓直播不再是單點的碎片化內容，而是成為了一場有延續有干貨有趣味的IP連續劇。

全陣容

除了在場景和時空上的戰略布局，讓“超級直播周”這一全新IP在車展內容大戰中脫穎而出的，還要歸功于“出演”此次超級直播周的超強“卡司陣容”。在整個超級直播周期間，汽車之家不僅充分調用了生態內的原創團隊、車家號、論壇等專業主持陣容，還有海外業務YesAuto以及外國車評人，更是夢幻聯動科技大咖、新浪汽車編輯、斗魚顏值主播、青少年KOL等主播。如此豪華陣仗被網友稱為“車評界春晚陣容”。

更讓網友們驚喜的是，車圈女神痞幼神秘現身，不僅在車展現場的汽車之家展臺跟車友進行零距離試駕互動，還在線上直播中帶著網友逛車展。可見，汽車之家在此次超級直播周主播陣容打造上也是戰術精妙，無論是從頭部到腰部的主播級別覆蓋上，還是從不同圈層的主播甄選上，都可以稱得上是全陣容列席，從而為用戶呈現了一場影視級別的視覺大餐。

汽車之家“超級直播周”無論是從有趣的直播內容還是創新的直播形式乃至主播陣容來看，都持續堅定的在走“C端消費者服務”的生態化戰略，結合人群圈層和用車場景，讓無論是不懂車的小白，還是深諳汽車之道的老司機，都能有收獲滿滿的體驗感、參與感和滿足感。

02 黑科技加持用戶鏈接

帶來線上線下互動新體驗

不僅如此，結合線上超級直播周內容，汽車之家在用戶線下逛展的體驗上也巧設心思。憑借自身技術優勢，汽車之家推出全新升級的智能逛展工具——“AR探展”，配備展臺打卡、展臺詳情、AR尋寶游戲、拍照識車、車展印象等豐富的互動功能。該工具將品牌展臺信息一網打盡，用戶可以根據品牌熱度以及展臺熱點事件，規劃逛展路線，實現隨心所欲逛車展。此外，汽車之家的展臺也格外吸睛，沉浸式模擬駕駛體驗以及DIY車模等互動引發大量車迷爭相參與。

此次汽車之家的廣州車展內容戰略布局，無論是互動體驗玩法還是福利領取方式都營造出一個“深度逛展的世界”，讓線上的用戶可以看到內容，線下的用戶可以體驗到逛展的樂趣，從而實現與用戶的深度共鳴和情感鏈接。為了進一步激發用戶的“逛展熱情”。此外汽車之家展臺以及App里進行多項車展專題活動，站在用戶的視角，一切圍繞讓用戶沉浸式觀看、參與、互動進行展開，吸引了980萬用戶參與。

03 打造內容生態壁壘

助力中國汽車產業蓬勃發展

廣州車展的超級直播周是汽車之家的一次重大突破和嘗試，從滿足“看買用玩逛“剛需的更多人群、更多場景、更多玩法上實施創新，搭配趣味的展臺互動和線上玩法，汽車之家已經探索總結出一套針對車展精細化報道及服務的多元解決方案。雖然當前超級直播周這一新型IP還是汽車之家以生態協作的力量獨家打造，然而，其多場景多人群多玩法的基調已經打造出一個汽車行業內容營銷的容器雛型。預測未來更多B端廠商和合作企業都可以整合并參與其中。屆時，超級直播周IP將真正成為汽車之家的一大內容生態容器，為汽車行業各大廠商帶來符合數字化轉型的營銷模式和合作空間。

在“新生態”戰略指引下，汽車之家的營銷動作和全新營銷思路探索，把線下逛展和線上數字化觀展完美融合，為更多用戶帶去了多樣化內容和立體化體驗，特別是超級直播周IP的打造，將逛車展的常規操作玩出了新高度，實現了多角度傳播，多層次破圈，多圈層觸達。無論從傳播效果還是營銷手法上來看，都是非常圓滿和成功的。可以說，此次廣州國際車展，汽車之家用實力證明了與車企和汽車生態中各類參與者共進、共贏的決心，是對“汽車之家+平安雙生態：全方位服務C+B1+B2”新戰略的完美落地。

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