內容商業硬實力！網易文創斬獲金榜獎四金四銀，再迎閃光時刻！
11月26日，由新榜主辦的2021金榜獎獲獎名單正式揭曉，網易文創憑借高品質原創內容和多元內容品牌布局，榮獲年度內容商業服務機構金獎。此外，本屆金榜獎聚焦于新媒體社交網絡內容營銷、直播電商和私域運營三大單元，網易文創的內容營銷從近千份案例里脫穎而出，在“新媒體社交網絡內容營銷單元”的七大類別設置中獲得了“三金四銀”的成績。熠熠發光的網易文創，在做好優質內容產品的同時，走在品牌營銷行業的前列。
網易文創獲年度內容商業服務機構金獎
在2021金榜獎評選中，網易文創依托于強大的傳播矩陣和資源優勢，以優質的內容IP、獨特的傳播視角、多元的內容形式，獲得“娛樂休閑及運動類”“電子產品及家電類”“其他類”三大類別的金獎；憑借兼具故事性和行業洞察的紀錄片、條漫和熱點議題等內容，網易文創深度聚焦品牌營銷領域創新，搭建了品牌與用戶、品牌與社會溝通的平臺，共同奔赴品牌發展的未來，在“旅游觀光類”“美食及餐飲服務類”“汽車及關聯市場服務類”“網絡平臺及服務類”獲得銀獎。
透析本次金榜獎的獲獎案例，不難發現，在今年10月網易文創“有光”的品牌升級主張下，網易文創旗下各IP已經構成了多元一體的關系，形成了強大的品牌合力。以內容原創能力為核心，網易文創關注中國社會一切擁有年輕心態的人群的精神消費需求，依靠敏銳的洞察和強大的內容生產能力，將觸角延伸至與生活息息相關的各領域，用微紀錄片、短視頻、圖文等創意內容形式，傳播時代聲音，撫平人心焦慮，同時也為品牌傳遞美好價值。
關注女性力量 攜手品牌打破偏見
隨著“她經濟”的崛起，網易文創與品牌共同關注女性的生存處境，尊重女性多元身份，肯定女性的價值與力量，展現女性美好品質，撕掉偏見，爭取更加開放包容的文化環境。
在世界讀書日，網易文創三三工作室充分發揮出版社資源優勢，聯合19家出版社發起特別企劃#WOMEN不服書#，推出「WOMEN不服書」盲盒、熱點話題運營、社群活動，呼吁大家關注女性作者，邀請女性一起大膽表達，書寫自己的性別故事。該項目獲得2021金榜獎“娛樂休閑及運動類”金獎。
網易文創聯合小紅書推出的《談心社·我們》也獲得了“網絡平臺及服務類”銀獎。
于雙十一節點推出的態度短片《我們》，以“無視”表達對于偏見的“蔑視”，打破公眾對小紅書品牌的刻板印象。項目以具有沖擊力的畫面逐一表現偏見場景，輔助有力量的文案逐一打破這些偏見。從用戶的角度出發，以更廣泛的話題獲得更多共鳴；擴大群體圈層，利用節點優勢，高調發聲，強勢輸出，展示出當代年輕人、當代女性積極向上的美好品質。
該視頻累計曝光量超2億，視頻全網播放量破850w，強力覆蓋15+平臺，微博博文及話題累計閱讀量近1億、互動2億。16余萬用戶對品牌觀點表達了贊同，4萬用戶表達了對于“偏見”的看法。
項目也在IAI國際廣告獎短視頻營銷品類中獲得金獎。
升級營銷戰略 共創新消費品牌價值
新消費時代，年輕的消費者對品牌的考量不僅僅局限于產品本身，更關注品牌文化和品牌服務質量。
網易在今年全新升級提出“品牌共創”營銷戰略。不同于服務思維的傳統共創體系，網易的策略是從理念到目標再到產出的統一，在內容上和品牌價值、品牌態度融為一體，內容和品牌進行強關聯，沉淀出可留存、可重復利用的品牌資產。
獲得2021金榜獎“美食及餐飲服務類”銀獎的“日清·合味道x網易文創小羊駝三三—不日常恰面計劃”就是品牌共創理念的突出代表。 項目中，網易文創賬號三三星球推出SVG條漫《和盲盒男友談戀愛，到底有多甜》，深刻洞察年輕群體生活和情緒，推出泡面界首個潮玩手辦泡面禮盒，打造生活儀式感，將非常普通的吃泡面日常變得“不日常”。
合作總曝光達4380萬，泡面盲盒的概念有效帶動了產品銷售，受眾對產品的反響熱烈，用戶自發曬出開箱視頻和禮盒圖貼，武士三三的聯名款手辦深受消費者喜愛，引發了收藏熱潮。
同時，網易文創還迅速順應市場需求，將圖文時代的核心競爭力迅速遷移至視頻生產領域，實現內容產品新品類上的卓越表現，贏得了客戶和行業的一致贊許。
網易文創·浪潮工作室攜手網易傳媒研究院《了不起的中國制造》，聯合打造工廠紀實類短視頻項目《超級工廠》，獲得2021金榜獎“汽車及關聯市場服務類”金獎。項目以獨特拍攝視角、工廠實景拍攝+企業專家解讀，全方位凸顯品牌實力，立足網易域內，聯動域外多渠道推廣，為品牌聚焦全網上億關注度。
其中，為智能汽車領導者新寶駿品牌量身打造的短片，全網總PV超7000萬，微博話題 #新寶駿超級工廠# 總互動量近6700萬，微博總播放量300萬+，全網總點贊3萬+。
豐富公益內涵 點亮城市溫度
群星閃耀時，一些卓越者對社會廣泛議題的態度值得被看見。當個體的經驗與社會洪流相互印證，對生活探索家的深度態度記錄能讓我們打開眼界、碰撞思想。
此次新榜“電子產品及家電類”金獎項目——網易文創談心社《如是生活·看見更大的世界》聚焦社會議題，與華為智慧屏一起，跟拍幫助1800余位大山女孩走出云貴山區進入大學的麗江華坪女高校長張桂梅。
項目一經上線，“大山里的教育問題”等議題立即引發全網關注。視頻中張桂梅金句持續不斷地在網絡中傳播，品牌理念在潛移默化中深入人心。。
網易文創緊扣時代發展主題，關注社會熱點話題，同時做到了突破行業界限，以深度拓廣度，給出了在電子產品內容營銷領域最深刻最“接地氣”的回答。
除了紀錄片的形式以外，網易文創還通過虛擬IP賦能的方式，豐富公益內涵。
“其他類”金獎項目“愛佑慈善基金會x網易文創三三工作室—‘童她一起公益計劃’”通過輕量化的內容和傳播形式，用SVG模擬劇情互動劇殺內容喚醒公眾關注遭受性侵害兒童生存狀況的意識，并發起“童她一起”公益計劃，推動公益行動落地，切實幫助到困境中的兒童。
熱土創造奇跡，城市文化是城市發展最直接的反映。沿襲著城市文化內容爆款基因的網易文創，也不斷展現城市奮斗者的故事，探索更多的城市文化內容。
在深圳特區成立40周年之際，網易文創與深圳網信辦合作打造的《槽值·人類已經跟不上深圳乘風破浪的腳步了》通過微信公眾號條漫的形式，展現深圳乘風破浪的四十年，致敬熱血的深圳人，獲得2021金榜獎“旅游觀光類”銀獎。
以有光的內容 打造發光的品牌
網易文創是內容的熱愛者，也是用戶的陪伴者。在“有光”的品牌主張下，網易文創在升級內容原創能力的道路上步履不停，用一個個閃光的故事連接用戶、社會、品牌，表達對人、事、物的關懷，逐漸形成了獨特的內容品牌氣質。
此次網易文創的營銷案例在新榜取得的“四金四銀”在內容呈現形式上視頻占比顯著提高，承載的情感價值、品牌價值更為豐富，同時版權、虛擬IP業務的日臻完善，也促使營銷玩法更多樣，體現了網易文創在整體內容能力上的升級，以及由此帶來的更為廣闊的品牌共創空間。
如今，視頻化內容幾乎占到網易文創產出的一半，泛情感泛娛樂IP《明星談心社》，知識科普類IP《硬核看板》，新消費短視頻IP《答案如下》，動畫番劇《三三的生活果然有問題》等，都已經成為各垂直內容領域的頭部視頻IP，受到眾多粉絲喜愛。
網易文創還堅持IP長期主義，重視內容版權的沉淀，實現影視、圖書、版權創作一體化，推出了《戲精宿舍》系列漫畫、《不講道理》漫畫、網易《人間有味》漫畫單行本、《了不起的中國制造》實體書等等熱銷書籍。隨著旗下IP宇宙的深入挖掘和不斷延展，以“小羊駝三三”等虛擬IP形象為切入口，網易文創推出了手辦、禮盒、聯名產品等各類周邊實體。
今年10月，網易文創還發布了“品牌閃光計劃”，用內容之光聚焦品牌價值，傳遞品牌溫度，激發品牌能量。
如今，內容正從一個垂直的產業分類轉變為支撐其它產業的基礎設施，品牌方借助內容更精準地觸達用戶，并沉淀優質品牌資產，已經成為新消費時代打造品牌壁壘的關鍵。此次金榜獎上斬獲的“四金四銀”是對網易文創行業領先的內容營銷能力的再次證明。未來，網易文創將繼續提升內容品質，幫助品牌與用戶共情，與時代同呼吸，扎根城市消費土壤，激發用戶對品牌的好奇心與想象力。
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