不“懼”創(chuàng)意！《2021年度地鐵場(chǎng)景營(yíng)銷創(chuàng)新top30》重磅開啟！
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導(dǎo)語(yǔ)：在即將過(guò)去的2021里，我們看到地鐵媒體的營(yíng)銷案例在互聯(lián)網(wǎng)一度掀起二次傳播，地鐵媒體的創(chuàng)新和技術(shù)的變革，讓戶外廣告人看到了一些新生的力量。我們透過(guò)場(chǎng)景看創(chuàng)意，透過(guò)熱度看模式，哪些城市的地鐵媒體走在時(shí)代前沿呢？
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文丨戶外廣告內(nèi)參
圖丨戶外廣告內(nèi)參
經(jīng)歷過(guò)疫情的一波三折，戶外廣告人或許很難想象，地鐵媒體在最艱難的時(shí)期能夠在眾多的戶外廣告媒體類型當(dāng)中博得品牌主的青睞，其中地鐵媒體人付出的創(chuàng)意和創(chuàng)新模式至關(guān)重要。近些年，隨著品牌主營(yíng)銷策略的改變，地鐵媒體契合品牌主的需求誕生出的一例又一例爆款案例，無(wú)論從創(chuàng)意還是內(nèi)容，又或者是技術(shù)和模式，都不斷在突破品牌主的預(yù)期，給大眾消費(fèi)帶來(lái)賞心悅目的廣告畫面。
在百花齊放的創(chuàng)意時(shí)代，被技術(shù)賦能的地鐵媒體不僅帶著創(chuàng)意的基因，而且在營(yíng)銷模式上也大膽突破了傳統(tǒng)的做法。地鐵廣告從策劃、設(shè)計(jì)、內(nèi)容、傳播等方面，賦予了很多互聯(lián)網(wǎng)的玩法，擁有多元化的延展思路。因此我們也看到很多地鐵廣告案例被網(wǎng)友打卡，在線上形成熱搜。甚至，我們也觀察到很多地鐵媒體將地鐵場(chǎng)景打造成一個(gè)品牌歷史展覽館，給品牌賦予時(shí)間的力量，同時(shí)又能吸引廣大消費(fèi)者近距離感受產(chǎn)品。
總結(jié)而言，品牌和消費(fèi)者對(duì)地鐵媒體的雙重喜愛，給地鐵媒體帶來(lái)無(wú)限大機(jī)會(huì)。
在這樣的大好趨勢(shì)下，地鐵媒體依然面臨著不小的挑戰(zhàn)。品牌主是否認(rèn)可你的營(yíng)銷模式？廣告案例是否能吸引消費(fèi)者的目光？場(chǎng)景營(yíng)銷案例是否能再度傳播？只有經(jīng)得起市場(chǎng)的考驗(yàn)，地鐵媒體才能在打下的戰(zhàn)場(chǎng)中深根穩(wěn)扎，才能在未來(lái)的廣告市場(chǎng)占據(jù)一席之地。
作為行業(yè)的觀察者，我們正致力于挖掘以上有實(shí)力、有創(chuàng)新的地鐵媒體中的超級(jí)種子選手，讓具有嶄新生命力和行業(yè)引領(lǐng)價(jià)值的地鐵媒體能夠站在舞臺(tái)中央，與品牌主、消費(fèi)者產(chǎn)生更高效聯(lián)動(dòng)，引領(lǐng)地鐵媒體變革的新方向。
由廣脈圈、戶外廣告內(nèi)參聯(lián)合隆重推出2021年度地鐵場(chǎng)景營(yíng)銷創(chuàng)新top30評(píng)選活動(dòng)。榜單征集對(duì)象為中國(guó)（含港澳臺(tái)地區(qū)）各城市有運(yùn)營(yíng)地鐵資源的媒體運(yùn)營(yíng)商，在地鐵媒介資源的管理、運(yùn)營(yíng)、場(chǎng)景以及案例的打造方面，有經(jīng)驗(yàn)、有實(shí)力、有成績(jī)，或者有新思路和新玩法的優(yōu)秀企業(yè)。
此次評(píng)選活動(dòng)，涉及到地鐵廣告上下游產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋兩大賽道，一是運(yùn)營(yíng)地鐵媒介資源的運(yùn)營(yíng)商。如：地鐵車廂、車身、地鐵視頻、地鐵語(yǔ)音、地鐵燈箱、地鐵創(chuàng)意空間打造、地鐵閘道、地鐵投影、地鐵口罩機(jī)、購(gòu)票機(jī)或其他技術(shù)設(shè)備為載體等以地鐵場(chǎng)景空間為依托的媒介資源方。二是地鐵媒介設(shè)備的軟硬件技術(shù)提供方。如：地鐵LED屏體供應(yīng)商、地鐵投影設(shè)備供應(yīng)商、地鐵燈箱設(shè)備供應(yīng)方、地鐵口罩機(jī)、購(gòu)票機(jī)、零售機(jī)等技術(shù)設(shè)備供應(yīng)方，地鐵智能設(shè)備的軟硬件提供方、或其他與地鐵場(chǎng)景相關(guān)的技術(shù)解決方案的供應(yīng)者。
為激勵(lì)地鐵媒體運(yùn)營(yíng)商的踴躍報(bào)名、積極參評(píng)。我們將對(duì)成功入榜“2021年度地鐵場(chǎng)景營(yíng)銷創(chuàng)新top30”的企業(yè)或組織，回饋以下獎(jiǎng)勵(lì)：
海量曝光頻率
“2021年度地鐵場(chǎng)景營(yíng)銷創(chuàng)新top30”榜單將在“戶外廣告內(nèi)參”、今日頭條、百家號(hào)、新浪微博、搜狐、 澎湃新聞、界面新聞、網(wǎng)易、知乎等數(shù)十家主流媒體資訊端口進(jìn)行線上同步發(fā)布。而且，“戶外廣告內(nèi)參”（微信端）、找廣網(wǎng)（PC端）、廣脈圈（社群端）等全系列媒介端口，將對(duì)活動(dòng)的預(yù)熱、征集、開展及后續(xù)等全流程進(jìn)行跟蹤報(bào)道，活動(dòng)主要面向4A等手握百億預(yù)算的采購(gòu)方和數(shù)十萬(wàn)行業(yè)精英進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，累計(jì)曝光頻次預(yù)計(jì)將達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別。
權(quán)威榮耀加持
入榜企業(yè)可獲得由中國(guó)高端戶外媒體精英圈層“廣脈圈”和旗下業(yè)內(nèi)第一自媒體“戶外廣告內(nèi)參”授權(quán)制作的“2021年度地鐵場(chǎng)景營(yíng)銷創(chuàng)新top30”的電子證書（可在線查詢下載）；精美實(shí)物獎(jiǎng)牌則通過(guò)廣脈圈或《戶外廣告內(nèi)參》舉辦的全國(guó)各城市的粉絲見面會(huì)或者其他相關(guān)線下活動(dòng)上免費(fèi)發(fā)布獲得。
出席巔峰盛會(huì)
榜單還將在中國(guó)業(yè)內(nèi)的“奧斯卡”——“金璧獎(jiǎng)·中國(guó)戶外媒體創(chuàng)新大會(huì)”上二次發(fā)布，讓企業(yè)得到更多榮譽(yù)和品牌宣傳機(jī)會(huì)，同等條件下享有優(yōu)先在大會(huì)上進(jìn)行項(xiàng)目路演的權(quán)利。可與優(yōu)質(zhì)品牌主、卓越同行和實(shí)力投資方一起交流最新玩法，掌握業(yè)內(nèi)前沿。
加入精英圈層
入榜企業(yè)將有機(jī)會(huì)獲得中國(guó)高端戶外媒體精英圈層——廣脈圈，白銀會(huì)員權(quán)益一年?？色@得鏈接高端人脈，對(duì)話4A代理，加入專屬社群，前沿資訊獲取，優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目輸出，媒介資源共享等眾多機(jī)遇和福利。
專屬立體傳播
對(duì)部分有實(shí)力、有代表性、有創(chuàng)新性的優(yōu)秀入榜企業(yè)，將獲得“戶外廣告內(nèi)參”專訪報(bào)道一篇。具備直播條件的還將獲得廣脈圈“大咖直播間”在線直播權(quán)益一次。
本次榜單評(píng)審規(guī)則將嚴(yán)格按照以下五大方面進(jìn)行統(tǒng)計(jì)：
01
評(píng)選規(guī)則
1. 商業(yè)模式評(píng)價(jià)（占比15%）
2. 管理理念評(píng)價(jià)（占比15%）
3. 盈利能力評(píng)價(jià)（占比30%）
4. 發(fā)展?jié)摿υu(píng)價(jià)（占比20%）
5. 創(chuàng)新指數(shù)評(píng)價(jià)（占比20%）
此外，本次榜單評(píng)審方式如下：
02
評(píng)審方式
1. 專家評(píng)審 （占比30%）
找廣研究院、分析師、行業(yè)記者、投資人、專家顧問觀察團(tuán)綜合評(píng)分?jǐn)?shù)據(jù);
2. 品牌主打分（占比30%）
邀請(qǐng)中國(guó)知名品牌方對(duì)媒體創(chuàng)新指數(shù)評(píng)估；
3. 線上投票 （占比20%）
用戶投票選擇數(shù)據(jù)
4. 調(diào)研考察 （占比20%）
包含商業(yè)指數(shù)(公司估值、營(yíng)收總額、利潤(rùn)總額等)、資本指數(shù)(融資總額/次數(shù)、對(duì)外投資次數(shù)等)；
評(píng)審流程
12月6日-12月18日
報(bào)名
12月19日-12月20日
資格評(píng)審
12月21日-12月29日
組織評(píng)審
掃描下方二維碼，參與2021年度地鐵場(chǎng)景營(yíng)銷創(chuàng)新TOP30評(píng)選活動(dòng)！
掃碼報(bào)名地鐵場(chǎng)景營(yíng)銷創(chuàng)新TOP30
參評(píng)方將自己的公司名稱、聯(lián)系人及聯(lián)系方式、公司簡(jiǎn)介（含媒介資源信息）、公司LOGO及企業(yè)愿景、公司主營(yíng)業(yè)務(wù)方向及今年的經(jīng)營(yíng)概況等相關(guān)資料，發(fā)送到j(luò)x@zhaoguang.com進(jìn)行報(bào)名。也可以直接電話咨詢：
陳志成 18684932267
李 倩 19528995913
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陳志成 18684932267
李 倩 19528995913
了解評(píng)選活動(dòng)詳情，歡迎掃碼入群在線咨詢?nèi)汗芾韱T↓↓↓
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作者：易寒丨視覺：深海
初審 ：曉一、林樹、張小煜
終審：吳彬、吳有科
監(jiān)制：歐陽(yáng)宇
歡迎行業(yè)相關(guān)人士、業(yè)界大佬投稿
投稿郵箱：tougao@zhaoguang.com
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