麥肯中國任命鐘欣欣為旗下品牌CRAFT總經(jīng)理，加強數(shù)字制作能力
麥肯中國宣布，聘任鐘欣欣(Rowena Chung)擔(dān)任旗下品牌CRAFT的中國區(qū)總經(jīng)理，該任命自2022年1月起生效。
Rowena將常駐上海，匯報給麥肯中國CEO 陸怡華(Emily Chang)。
早在2012年，CRAFT已正式啟動在中國的運營。作為麥肯世界集團旗下唯一專注于制作領(lǐng)域的專業(yè)代理商，CRAFT在中國曾服務(wù)過許多全球知名品牌，包括歐萊雅、肯德基、大眾、通用、可口可樂、旁氏、西鐵城、歌帝梵、世界黃金協(xié)會等等。
對于Rowena的上任，陸怡華表示充滿期待：
”隨著市場營銷和品牌體驗越來越深入數(shù)字領(lǐng)域，我們對創(chuàng)意制作的要求也已經(jīng)隨之改變。這就是為何我們覺得Rowena會是CRAFT在中國的最佳掌舵人。在麥肯集團，我們一直致力于和每一個客戶建立互相信賴的合作伙伴關(guān)系，為他們量身定制出有效且落地的策略和創(chuàng)意解決方案。相信Rowena上任之后，我們將能夠在數(shù)字和社交平臺上，為客戶打造更多更具突破性的創(chuàng)意。“
Rowena畢業(yè)于加州大學(xué)伯克利分校，并擁有倫敦商學(xué)院MBA學(xué)位，在數(shù)字產(chǎn)品的開發(fā)制作和創(chuàng)新領(lǐng)域，成績斐然。在過去七年中， Rowena 是英孚教育兒童板塊的數(shù)字開發(fā)與制作團隊負(fù)責(zé)人，成功實現(xiàn)英孚少兒教育的數(shù)字轉(zhuǎn)型；此前她在花旗創(chuàng)投擔(dān)任投資總監(jiān)長達(dá)三年；再早之前，她先后負(fù)責(zé)美國藝電(Electronic Arts)在上海的市場、出版以及運營長達(dá)六年。
Rowena談道: "多年來我在客戶方負(fù)責(zé)數(shù)字和技術(shù)領(lǐng)域，致力于不斷革新消費者體驗。一路目睹著數(shù)字化革新給中國各行各業(yè)帶來的巨大改變，如今有機會加入到麥肯集團帶著CRAFT 團隊更進一步進行探索，我非常開心。期望CRAFT能真正成為數(shù)字化制作領(lǐng)域?qū)＜遥瑪y手麥肯廣告和MRM，為眾多品類的客戶輸出一流的數(shù)字和技術(shù)營銷方案。"
為了更加了解Rowena, 我們和她簡單聊了聊。
Q: Rowena你好，能談?wù)勀銓?shù)字營銷的理解么？
A: 科技發(fā)展如此迅猛。我的職位的一個重要部分，就是去理解如何運用科技去創(chuàng)造獨特的、讓人興奮的體驗，幫助品牌在嘈雜中脫穎而出，和消費者建立連接。數(shù)字營銷的一大好處，是能夠用數(shù)據(jù)衡量一切——發(fā)現(xiàn)什么有用，什么沒有。這也是我們想去打造的一個重要能力，從而為客戶推薦最優(yōu)選擇。
Q: 你覺得甲方的經(jīng)驗來做乙方會有幫助么？
A: 舉個例子說，搭建一個網(wǎng)站時，帶著客戶的視角做事，在最初的切入點上就會不大一樣，在抓取數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)或者是追蹤數(shù)據(jù)的方式上，可能都會有一些不一樣。
Q: 傳統(tǒng)廣告和數(shù)字廣告，對你來說哪個更重要？
A: 廣告是否是傳統(tǒng)或者數(shù)字其實是次要的，我覺得最重要的是，品牌如何去講故事，如何讓故事在消費者會接觸到的媒體上適當(dāng)出現(xiàn)，抓取到人們的注意力。當(dāng)然，不論是傳統(tǒng)還是數(shù)字，我們都要保證自己有這個制作能力。
Q: 聽說Rowena是天秤座？天秤座追求平衡，你覺得life work blance也算一種么？
A: 哈哈哈哈對，我是還蠻追求平衡的。我算是心胸開闊的一個人吧，總是會考慮不同的意見和想法。而相對于work-life blance, 之前有一位前輩跟我說過，應(yīng)該追求work-life integration， 我更加認(rèn)可這句話。
謝謝Rowena! 希望你enjoy你的廣告行業(yè)之旅。
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