i+戴爾 | 用一場「云休假」，撥開明星代言的“流量困境”
粉絲營銷步入下半場
如何擺脫明星代言的“流量困境”
實(shí)現(xiàn)“明星光環(huán)”與商業(yè)價(jià)值的雙向鏈接？
如今，明星代言在品牌營銷中早已是老生常談，僅僅憑借模式化的明星站臺、廣告大曝光就能實(shí)現(xiàn)品效雙收的局面，已逐漸成為過去式。
明星的流量紅利時代式微，粉絲經(jīng)濟(jì)卻邁入了4.0時代，飯圈正在經(jīng)歷著前所未有的角色重塑——他們不再是“盲從的信徒”，而是從崇拜者向“養(yǎng)成式”的陪伴者演變。如何盤活他們的熱情，將其對于明星的喜愛轉(zhuǎn)嫁到品牌身上，成為品牌當(dāng)下面臨的新議題。
基于對粉絲經(jīng)濟(jì)的深度洞察，i+團(tuán)隊(duì)意識到，借助粉絲自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)構(gòu)筑起與明星雙向奔赴的橋梁，才是最大化明星代言價(jià)值的核心杠桿。
作為戴爾#靈越16 Plus系列#代言人，長期奔跑在“努力路上”的張藝興讓粉絲“貝殼”們牽掛，相較于偶像飛得高不高，貝殼則更關(guān)心他過得好不好。
因此，一場粉絲共創(chuàng)活動應(yīng)運(yùn)而生，i+團(tuán)隊(duì)與戴爾共創(chuàng)明星營銷新范式，號召貝殼們發(fā)動想象力、花式創(chuàng)作張藝興的休假場景，幫助愛豆在努力路上按下暫停鍵，度過美好“云假期”，也將這個夏天打造成一場粉絲互動情緒空前高漲的「隨興創(chuàng)作月」。
一次各出奇招的全民共創(chuàng)狂潮
活動開啟以來，戴爾官方共收到來自70余位粉絲的原創(chuàng)作品，其中不僅囊括2位大粉@黑貓丈人、@廢剪刀聯(lián)萌 的手繪作品和舞蹈混剪視頻，更有原創(chuàng)單曲MV、黏土手作、樂高微景觀、創(chuàng)意表情包、PS作品等多種形式的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作。活動期間，話題熱度持續(xù)不下，#帶張藝興云休假#話題閱讀量高達(dá)1.2億+，討論次數(shù)4.5萬+。
一場環(huán)環(huán)相扣的全周期共創(chuàng)營銷
創(chuàng)作一如栽培，此次i+團(tuán)隊(duì)助力戴爾深入用戶創(chuàng)作全周期，從創(chuàng)作心智激發(fā)、創(chuàng)作過程培育到共創(chuàng)作品發(fā)酵，展開了一場環(huán)環(huán)相扣的「粉絲全周期共創(chuàng)營銷」。
創(chuàng)作播種期——心智激發(fā)：
隨興創(chuàng)作月之初，@戴爾中國 官方發(fā)布#帶張藝興云休假#微博活動，號召粉絲發(fā)動無窮想象力為張藝興打造花式“云休假”場景。無論你擅長繪畫、剪輯、手工還是音樂，人人皆可「隨興創(chuàng)作」。
瞄準(zhǔn)明星營銷中的強(qiáng)力杠桿，我們深度挖掘大粉在粉絲群體中的領(lǐng)頭羊效應(yīng)，聯(lián)動@黑貓丈人、@廢剪刀聯(lián)萌 等大粉兒，借助戴爾靈越16 Plus打造作品樣板，共創(chuàng)手繪視頻《戴興休假》與舞蹈混剪視頻《隨興起舞》。
創(chuàng)作培植期——聯(lián)動創(chuàng)新：
沒有人能逃過“嗑CP”的快樂。隨興創(chuàng)作月恰逢七夕，i+團(tuán)隊(duì)與戴爾“密謀”了一場夢幻聯(lián)動——與同為藝興代言且深耕創(chuàng)作領(lǐng)域的品牌愛普生跨界合作，于七夕當(dāng)天甜蜜官宣，提純“愛情”因子，隔空告白。
雙方基于對方的TVC打造情話battle表情包，并在評論區(qū)親密互動，讓粉絲在“看熱鬧”、收圖之余，也自發(fā)加入表情包大軍，潛移默化地加深品牌印記。
i+團(tuán)隊(duì)與戴爾打造的“隨興創(chuàng)作月”，不僅推動了一波爆發(fā)式的粉絲創(chuàng)作熱潮，更引發(fā)了曬單狂潮，真正實(shí)現(xiàn)了品效合一。面對日新月異的粉絲群體，營銷人也需洞察時代浪潮，接納圈層文化，以此不斷迭代溝通方式，在娛樂營銷的浪潮中踏浪馳騁。
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