新消費周報 | 好望水帶你喝咖啡、老鄉雞開農場、Ubras出大紅盒...
品牌新動作
花西子官宣周深為全球品牌大使
便攜式精品咖啡品牌時萃連開7家新店
新式氣泡水品牌好望水開啟“好望水地圖”，帶你喝遍杭州20家咖啡店
老鄉雞首家“農場”旗艦店正式開設
純茶創新品牌tea'stone第五家門店在深開業
喜茶旗下子品牌喜小茶聯名銅鑼燒品牌“澤田本家”開線下快閃
女性內衣品牌Ubras上新大紅盒，為你加持更多能量
營養代餐食品品牌WonderLab推出國潮絲路通關禮盒，含奶昔和益生菌
1、花西子官宣周深為全球品牌大使
繼2020年邀請周深為“花西子品牌大使”后，2021年，花西子決定合作升級，官宣周深為“花西子全球品牌大使”。
花西子官方稱：這是身份的轉變，更是周深與花西子走向世界舞臺的重要一步。
2、便攜式精品咖啡品牌時萃連開7家新店，全部坐落廣深佛
12月3日，時萃在微博宣布，已于最近一口氣開了7家新店，分別是：佛山1家、廣州2家、深圳4家。
背景：
時萃最初以訂閱制模式從微信自有小程序起家，致力于做消費者身邊的便捷精品咖啡。其創新甜甜圈系列掛耳一坐到天貓國產掛耳咖啡銷量第一名。成立兩年，至今已陸續完成4輪融資，最新一輪為今年7月份的近億元Pre-B輪融資。
時萃于今年開始布局線下門店，預計今年總共會開50家門店。
3、新式氣泡水品牌好望水開啟“好望水地圖”，帶你喝遍杭州20家咖啡店
繼“應急玫瑰”、“空瓶回收計劃”后，好望水于12月初開始新的線下活動——將帶你喝遍杭州的20家咖啡店，并和各家咖啡店合作，不斷為用戶推出相應的好望水特調。
點評：飲品界限模糊化的創新態度，與線下真實交互形成的體感，為單一的產品賦予新的形式及生命。好望水越發符號化，而這符號化從社交化開始。
4、老鄉雞首家“農場”旗艦店正式開設
11月25日，老鄉雞董事長束從軒在微博宣布，北京第十家門店，也是北京首家旗艦店在新薈城開業。
以“農場”為主題的旗艦店內，不僅提供常規中式快餐，還有燒鳥、精釀、咖啡、茶飲等。同時推出農場水果/蔬菜種子盲盒認領、認養蔬菜活動，店內甚至設有會議桌。
點評：打造休閑空間，以及開拓業務增加業務增長點，似乎在為上市做準備。老鄉雞是不甘于只賣快餐的。
5、純茶創新品牌tea'stone第五家門店在深開業
12月3日，純茶創新品牌tea'stone在深圳的第五家店——萬象前海店正式開業。以“量身為在地文化和商圈打造‘一店一景’的特色茶店”為空間創新理念的tea'stone，在深圳的其余四家店分別定位社區店（華僑城香山里）、文化地標店（華僑城創意文化園）、商務CBD地標店（平安金融中心）和購物中心地標店（萬象天地）。
背景：
tea'stone成立于2018年，不同于其他新式茶飲以奶茶為形式，茶只作輔料，tea'stone以銷售純茶飲品為主，且精選出108款茶葉匯集于店內。產品單價在38元-168元之間，另有茶點、茶具、茶葉等產品進行銷售。
十分注重飲茶空間的tea'stone，單店面積一般都在200-400平方米之間。目前，tea'stone稱單店模型已打磨成熟，2021年將加快門店擴張，進入其他一線城市的核心商圈。
6、喜茶旗下子品牌喜小茶聯名銅鑼燒品牌“澤田本家”開線下快閃
近日，喜茶旗下子品牌“喜小茶”聯合銅鑼燒品牌“澤田本家”推出“喝小奶綠送小奶綠mini燒”的快閃活動，并推出限量款“小奶綠MINI燒”禮盒及相關周邊。
7、女性內衣品牌Ubras上新大紅盒，為你加持更多能量
對于中國人來說，紅色就是新年的顏色。12月份，Ubras上新了大紅盒，全套紅色裝束，為你開啟新年力量。
點評：從seesaw的“紅”企劃，到Ubras的“大紅盒”，新品牌們在努力占據“紅色”這一極具中國特色的節日顏色點位。
8、營養代餐食品品牌WonderLab推出國潮絲路通關禮盒，含奶昔和益生菌
11月30日，營養代餐品牌wonderlab推出國潮絲路通關禮盒。以“絲路探行，有wonderlab助力好體質，方能遠行千里”的思路，推出兩款國風設計產品：「國風韻」花裳瓶奶昔、「絲路行」國潮益生菌，以及相關禮盒及周邊。并聯合時萃咖啡、CUIHUA萃華、拉面說、木九十、晨光文具等進行微博聯動轉發抽獎活動。
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點評：投資市場上，天使輪融資數量增多，依舊有新選手不斷入場，或希望在大賽道上分一杯羹，或開辟新賽道。
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