自嗨鍋?打造百億劇場，飽和式投放擊穿品牌6大消費場景
打造自嗨鍋百億劇場，飽和式投放擊穿品牌6大消費場景，用生活影響生活，用內容創意種草，助力自嗨鍋穩坐天貓糧油速食品類目TOP1
打造百億頂流劇場擊穿6大核心場景
聯動演員演繹“嗨爽吃鍋”
用生活影響生活、用內容創意種草
部分案例
自嗨鍋*《掃黑風暴》
這個夏天，鍋又火了。隨著《掃黑風暴》霸屏暑期榜， 被譽為全劇最準預言家的自嗨鍋又出圈了。我們在把握住年輕人看劇的HIGH點，尊重觀劇體感下進行了掃黑風暴的深度植入。
用狼人殺式眼球營銷，讓自嗨鍋和劇迷玩在一起，自然地留下品牌記憶點。將自嗨鍋置入年輕語境，觸發他們奇怪的點，引起彈幕瘋狂造梗刷屏，讓自嗨鍋切切實實地火了一把。
數據效果：
2 0 0 % 銷量增長
3 0 0 0 + 自嗨鍋相關彈幕輿情
1 0 0 0 + 自嗨鍋相關weibo自來水討論
劇集熱度：
《掃黑風暴》#孫紅雷、張藝興、劉奕君主演 #當代涉案題材劇
全民爆款 截止9月25日播放量突破50億 全網熱搜1113+ 劇集相關話題總閱讀 140億 官方抖音話題播放破57億
全網霸屏 行業高位排名839。云合數據連續劇榜TOP1x22天、貓眼熱度榜網絡劇熱度TOP1x22天、骨朵熱度指數榜全平臺熱度TOP1X26天、德塔文電視劇景氣指數TOP1X24天、Vlinkage電視劇播放指數TOP1x28天、藝恩電視劇播映指數TOP1X21天
《掃黑風暴》自嗨鍋植入踩中高點植入劇集播出當天貓眼全網熱度基本霸占前3榜單
植入創意：
「戲劇轉折性的關鍵道具 綁定全劇最亮眼保溫杯cp」
「全民游戲局中的預言家：讓觀眾掌握觀劇密碼，體驗 “把控先機”的快感」
自嗨鍋*《贅婿》
借勢爆款頂流項目幫助自嗨鍋提升大眾知名度、好感度， 建立絕對領導地位，連接年輕用戶。
世紀鯤鵬將合作思路聚焦在高質量古裝IP《贅婿》上，設計品牌與古裝劇新的結合方式，打造“穿越式”植入， 為消費者帶來全新的觀看體驗， 其中高能輸出的“梗”“料”成為二次傳播的源泉。自嗨鍋刷屏彈幕，官方下場玩“?！保缃幻襟w自來水主動打call，大流量媒介、不一樣的創意配方顯出營銷大威力。
數據效果：
200% 劇集播出當天銷量環比增長
15000+ 微博自來水討論量
2671.4w+ 品牌植入話題# 寧毅又搞新發明#閱讀
TOP18 品牌植入話題# 寧毅又搞新發明#登微博娛樂榜
1 4 h + 品牌植入話題#寧毅又搞新發明#娛樂榜在榜時長
劇集熱度：
《贅婿》#郭麒麟*宋軼主演 #古裝輕喜劇
熱度新高 愛奇藝史上熱度值最快破萬劇集；
2021第1爆 全網熱搜285+ 劇集相關話題總閱讀 262 億 官方抖音話題播放破53.3億 覆蓋人次4億+
全網霸屏 登云合數據全輿情熱度榜TOP1x12天、貓眼熱度榜網絡劇熱度TOP1x12天、骨朵熱度指數榜全平臺熱度TOP1X19天、德塔文電視劇景氣指數TOP1X6天、Vlinkage電視劇播放指數TOP1x18天、抖音劇集榜TOP1X14天
《贅婿》自嗨鍋植入點與劇情高點基本重合植入劇集貓眼全網熱度霸占前3榜單
植入創意：
埋梗輕鋪+爆梗驚艷亮相打造穿越式種草創意植入。
貼合寧毅（郭麒麟）“發明家、寵妻狂魔”人設，綁定男女主撒糖線，為敘事服務。制造懸念，融入品牌特 性。讓現代產品“穿越”的自然有趣不違和，借勢高甜劇情加強記憶度、好感度，強化曝光。
結合《贅婿》調性，和劇集開播初期輿論熱度極高的男主寧毅“發明&寵妻”人設，打造品牌營銷話題#寧毅又搞新發明#。
自嗨鍋*《小舍得》
《小舍得》是小系列劇集的終篇，生動詮釋了當代家庭的親子教育，全景展示了都市生活及消費圖鑒。是今年四月劇集的一匹黑馬。
自嗨鍋攜手小舍得，無論是人格化的氛圍擔當、年輕情侶下班后的美食慰藉，還是深夜加班的宵夜陪伴等等， 都給觀眾留下了深刻的印象。
數據效果
2 4 4 3 . 1 5 %+ 劇集播出期間品牌微博指數增長最高
1552 + 自嗨鍋相關彈幕輿情
2.5W+ 蔣欣直發劇情植入點cut 單條微博互動量
劇集熱度：
《小舍得》#蔣欣、宋佳、佟大為、李佳航主演 #家庭教育
全民追劇 央衛視收視率TOP1
年度爆款 全網熱搜550+ 劇集相關話題總閱讀 176 億 官方抖音話題播放破23.7億
持續霸榜 登云合數據市場占有率TOP1x17天、骨朵熱度指數榜全平臺熱度TOP1X23天、貓眼熱度榜網絡劇熱度TOP1x11天、德塔文電視劇景氣指數包攬TOP2、Vlinkage電視劇播放指數TOP1x21天、藝恩播映指數TOP1X18天
《小舍得》自嗨鍋植入點緊跟全劇走勢
植入劇集播出當天全網熱度均位于TOP1、TOP2
植入創意：
?是妻管嚴的和好神器，助攻男女主感情深化是氛圍組擔當，隱喻女主當下心境；是年輕情侶下班后的美食慰藉?
自嗨鍋*《月光變奏曲》
《月光變奏曲》講述元氣編輯初禮和毒舌作家晝川的酸甜愛情故事，接地氣的現實觀照和愛情的浪漫夢幻神奇地在這部劇中統一，從520同期小甜劇中脫穎而出。
自嗨鍋在劇中高頻出鏡，被調侃為“自嗨鍋成最大贏家”， 與代言人兼女主的虞書欣互動在線，惹網友喊話自嗨鍋為女主加雞腿，直呼看劇配鍋。
數據效果：
1 0 5 6 . 3 9 % +劇集播出期間品牌微博指數增長最高
2181+ 自嗨鍋相關彈幕輿情
劇集熱度：
《月光變奏曲》#虞書欣、丁禹兮主演 #甜寵圈層劇
愛奇藝最高值熱度破8000 全網熱搜420+ 劇集相關話題總閱讀 86.7億 官方抖音話題播放破12億
云合數據連續劇全輿情熱度TOP1x5天、骨朵熱度指數榜全平臺熱度TOP1X8天、貓眼熱度榜網絡劇熱度TOP1x15天、德塔文電 視 劇 景 氣 指 數 包 攬TOP1X5天、Vlinkage電視劇播放指數TOP1x3天
自嗨鍋高頻植入，踩點高光劇情
植入創意：
「“沒有什么是一頓小火鍋解決不了的” 女主初禮吃太香，網友直呼看劇配鍋」
自嗨鍋*《八零九零》
《八零九零》探索生活養老新題材，展現代際之間的碰 撞，透過年輕視角與老年群體對話，劇中各具特色的“老小孩群像”，“小大人”與“老小孩”的互相治愈溫暖 無數觀眾內心。
自嗨鍋憑借原生化的植入與劇情綁定、白敬亭&吳倩互動、進行場景種草，其中的一些創意點也成功get到觀眾的響應，妥妥地火了一把。
數據效果：
1345.61+% 劇集播出期間品牌微博指數增長最高
2 0 0 + 自嗨鍋相關彈幕輿情
1 . 2 億+ 植入劇集登2熱搜閱讀
劇集熱度：
《八零九零》#白敬亭*吳倩主演 #養老題材國劇
收視領跑 同時段排名所有頻道TOP1
話題收割機 全網熱搜330+劇集相關話題總閱讀 231億+ 官方抖音播放9066w+
各大榜單前列 登微博劇集榜、VLinage電視劇指數、德塔文劇集榜、骨朵熱度指數榜連續25天
《八零九零》自嗨鍋植入點與劇情高點基本重合植入劇集播出當天斬獲全網熱度高位
植入創意：
自嗨鍋花式植入，白敬亭吳倩劇中吃播，通過與演員的互動，場景的滲透以及創意的劇情植入，種草觀眾。
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