2021年數英獎對我最有啟發的其實是它
今天閑來無事，翻了翻2021年數英獎的作品集。
非常慚愧，作為業內人士，70%的作品沒有看過。
而今年的全場大獎空缺，去年獲此獎項的是B站的《后浪》，還有加油白襯衫等眾多優秀作品，對比之下今年的廣告作品似乎略顯沉悶。
有印象，并且喜歡的是（排名不分先后）：
1.抖音直播X德云社《龍字科直播招生》
2.轉轉X羅永浩:《I AM BACK》
3.抖音X劉德華：《這平常的一天》
4.淘寶618：淘寶直播功夫主播2.0
5.美團買藥：真的值得更多人知道
6.快手：《決戰東京奧利給》
7.百度：《你說啥》
8.星期三比較好：《菊次郎的夏天》中國上映預告片
9.美的：《馬小冬的冰雪夏天》
10.天貓超級品牌日×紅星美凱龍：《一套表現“人間真實”的家具》
當然這個榜單只是個人狹窄視野下的私人趣味，并沒有任何多余的意味。而且，也不是要給大家推薦10個廣告看看。實在想看的話，鏈接我放在文末。
而真正想推薦的其實是獲獎作品的“參賽項目說明”。
雖然，很早就聽圈內前輩說廣告行業的評獎，含“金”量很高，這個金當然并不是品質的那個金。而是利益鏈條里的金，這是一個多方剛需，很古早的商業模式了，類似的還有四六級考試等等，不一而足。當然，今天也不是想說這個，而是我認真看了兩個項目的參賽項目說明。想正式推薦一下。
我算是甲乙方都待過，從接brief到下brief。關于brief及復盤其實寫過的人就知道，想寫好一個brief是不容易的，而復盤怎么說都能吹出一點花。每次寫brief，我都戰戰兢兢，生怕策略不夠清晰，想要的太多，像個貪心的資本家，又怕背景和需求表達不夠明確，大家的認知不在一個層面。
我沒太被傳統4A系統化訓練過，關于如何寫好brief的知識更多來自實踐，看別人寫的以及東東槍老師的《文案的基本修養》中提到的。
今天在瀏覽項目說明時發現，其實對于廣告新人來說，也許系統的把歷年獲獎作品及他們的“參賽項目說明”看一遍，然后拆解出這個項目的策略、洞察和創意，然后有條件的可以再通過圈內人去問問項目真實執行中面臨的挑戰以及解決方法和效果，這可能是比較快也比較好的學習方式吧。
我貼兩個“參賽項目說明”
《淘寶618：淘寶直播功夫主播2.0》和去年的《加油白襯衫》
真希望5年前，有人可以告訴我這個方法。所以今天我把它分享出來，希望對你有幫助。
瀏覽獲獎作品https://m.digitaling.com/dawards/winners
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