2021年數(shù)英獎(jiǎng)對(duì)我最有啟發(fā)的其實(shí)是它
今天閑來(lái)無(wú)事，翻了翻2021年數(shù)英獎(jiǎng)的作品集。
非常慚愧，作為業(yè)內(nèi)人士，70%的作品沒(méi)有看過(guò)。
而今年的全場(chǎng)大獎(jiǎng)空缺，去年獲此獎(jiǎng)項(xiàng)的是B站的《后浪》，還有加油白襯衫等眾多優(yōu)秀作品，對(duì)比之下今年的廣告作品似乎略顯沉悶。
有印象，并且喜歡的是（排名不分先后）：
1.抖音直播X德云社《龍字科直播招生》
2.轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)X羅永浩:《I AM BACK》
3.抖音X劉德華：《這平常的一天》
4.淘寶618：淘寶直播功夫主播2.0
5.美團(tuán)買藥：真的值得更多人知道
6.快手：《決戰(zhàn)東京奧利給》
7.百度：《你說(shuō)啥》
8.星期三比較好：《菊次郎的夏天》中國(guó)上映預(yù)告片
9.美的：《馬小冬的冰雪夏天》
10.天貓超級(jí)品牌日×紅星美凱龍：《一套表現(xiàn)“人間真實(shí)”的家具》
當(dāng)然這個(gè)榜單只是個(gè)人狹窄視野下的私人趣味，并沒(méi)有任何多余的意味。而且，也不是要給大家推薦10個(gè)廣告看看。實(shí)在想看的話，鏈接我放在文末。
而真正想推薦的其實(shí)是獲獎(jiǎng)作品的“參賽項(xiàng)目說(shuō)明”。
雖然，很早就聽(tīng)圈內(nèi)前輩說(shuō)廣告行業(yè)的評(píng)獎(jiǎng)，含“金”量很高，這個(gè)金當(dāng)然并不是品質(zhì)的那個(gè)金。而是利益鏈條里的金，這是一個(gè)多方剛需，很古早的商業(yè)模式了，類似的還有四六級(jí)考試等等，不一而足。當(dāng)然，今天也不是想說(shuō)這個(gè)，而是我認(rèn)真看了兩個(gè)項(xiàng)目的參賽項(xiàng)目說(shuō)明。想正式推薦一下。
我算是甲乙方都待過(guò)，從接brief到下brief。關(guān)于brief及復(fù)盤其實(shí)寫過(guò)的人就知道，想寫好一個(gè)brief是不容易的，而復(fù)盤怎么說(shuō)都能吹出一點(diǎn)花。每次寫brief，我都戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，生怕策略不夠清晰，想要的太多，像個(gè)貪心的資本家，又怕背景和需求表達(dá)不夠明確，大家的認(rèn)知不在一個(gè)層面。
我沒(méi)太被傳統(tǒng)4A系統(tǒng)化訓(xùn)練過(guò)，關(guān)于如何寫好brief的知識(shí)更多來(lái)自實(shí)踐，看別人寫的以及東東槍老師的《文案的基本修養(yǎng)》中提到的。
今天在瀏覽項(xiàng)目說(shuō)明時(shí)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)對(duì)于廣告新人來(lái)說(shuō)，也許系統(tǒng)的把歷年獲獎(jiǎng)作品及他們的“參賽項(xiàng)目說(shuō)明”看一遍，然后拆解出這個(gè)項(xiàng)目的策略、洞察和創(chuàng)意，然后有條件的可以再通過(guò)圈內(nèi)人去問(wèn)問(wèn)項(xiàng)目真實(shí)執(zhí)行中面臨的挑戰(zhàn)以及解決方法和效果，這可能是比較快也比較好的學(xué)習(xí)方式吧。
我貼兩個(gè)“參賽項(xiàng)目說(shuō)明”
《淘寶618：淘寶直播功夫主播2.0》和去年的《加油白襯衫》
真希望5年前，有人可以告訴我這個(gè)方法。所以今天我把它分享出來(lái)，希望對(duì)你有幫助。
瀏覽獲獎(jiǎng)作品https://m.digitaling.com/dawards/winners
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