IP 形象如何助力鄉村產業大會，提升品牌效應？
2020 全球鄉村產業生態大會論壇現場
會展會議品牌通過打造 IP 形象可以突破與受眾的距離，走進受眾的心智，塑造與受眾的情感聯結，以生動活潑的方式加強受眾對于品牌的理解，產生更大的品牌效應。
2020 年 11 月 12 日，首屆全球鄉村產業生態大會在浙江嘉興召開，這是中國第一個以鄉村為主題的市場化高端會議品牌。
全球鄉村產業生態大會簡稱 RIEC ，在中國農業農村部的大力支持下，聯合各個組織單位共同發起。RIEC 對標烏鎮世界互聯網大會，打造權威性的鄉村產業大會，承擔著引領鄉村經濟發展的社會職責和使命。
嘉興市人民政府副市長江海洋在 2020 全球鄉村產業生態大會發表演講
2020 首屆全球鄉村產業生態大會以“洞見未來·融創鄉村”為主題，通過權威發布鄉村產業報告、揭曉“中國鄉村發展耕耘獎”、行業大咖演講、高層對話、國際分享聚焦鄉村產業融合發展各個熱點話題，碰撞思想火花，激發行業創新的靈感，開展了一系列圍繞鄉村產業發展的論壇活動。
全球鄉村產業生態大會以未來 30 年中國經濟社會發展的基本邏輯——鄉村振興為品牌使命，以建立市場化高端會議會展品牌為品牌基調，致力于帶動鄉村經濟可持續發展，推動中國鄉村美好未來的建設，打造鄉村產業融合發展的生態圈。
全球鄉村產業生態大會的“五彩”品牌色來自于它的“出生地”浙江嘉興的美麗畫卷：最鮮艷的是以紅船精神為引領的“革命紅”，最活躍的是以創新開放為動力的“經濟藍”，最厚重的是以歷史人文為積淀的“文化青”，最燦爛的是以均衡富庶為特征的“生活金”，最動人的是以秀水泱泱為基地的“生態綠”。
RIEC LOGO 和 VI 延展海報
全球鄉村產業生態大會原有的視覺形象主要是 LOGO 和通過 VI 延展出的展會常用物品：海報、宣傳冊、信封、易拉寶等。
RIEC VI 延展
實際上，做到簡單滿足會展物資需要的品牌視覺對于全球鄉村產業生態大會品牌的建設是遠遠不夠的。若想擴大品牌的影響力，需要找到既能貼合鄉村產業背景又能貼合普通受眾的品牌形象代言人，來代表品牌普及鄉村產業知識，推動鄉村振興的建設工作。打造 IP 形象能夠更加貼合百姓受眾，最快抵達受眾心智，傳遞品牌的理念，普及鄉村產業知識。
IP 是品牌形象建設很重要的一環，對于鄉村產業來說，品牌建設的意識往往沒有那么高，通過塑造 IP 形象能為品牌注入年輕和活力，讓品牌更加容易被受眾理解，將全球鄉村產業生態大會的成果帶進受眾內心，擴大品牌效應。
IP 的品牌視覺是全球鄉村產業生態大會品牌戰略的體現，要滿足 RIEC 國際化的產業大會品牌的需要，第一是國際化，大氣且有時代感；第二是場景化，符合鄉村和涉農產業的特點；第三是年輕化，要為品牌賦予活力和想象力。
那么，該如何找到 IP 的設計元素呢？
采用展現鄉村產業生活場景中的元素果蔬，能夠快速傳遞出品牌的行業屬性，結合品牌標識，更容易與受眾產生聯結——這就是 RIEC IP 的設計的基本方向。
RIEC IP 設計初期有兩個方向：
RIEC IP 方向一
方向一的靈感來源于發芽的種子，突出大會的行業屬性的同時傳遞出希望、生長、力量的精神，寓意鄉村產業的蓬勃發展。
RIEC IP 方向二
方向二的創意靈感源于農業果蔬蘿卜與嘉興當地特色的大米。蘿卜又稱"菜頭"，與"彩頭"諧音，寓意好彩頭；RIEC 的舉辦地嘉興是著名的江南魚米之鄉，同時大米是我國人民最主要、最基礎的食糧之一。
方案一與方案二在服飾上都融合了 RIEC 的標識，起到了傳遞品牌的功能，通過對比我們發現，方案二既滿足了從行業屬性挖掘，找到認知度高的、貼近生活的果蔬元素，又滿足了從 RIEC 的地域出發，找到中國嘉興地域特色元素，相比方案一增加了大會品牌的認知度。
從方案二的基礎開始，RIEC IP 進行了包括名稱、外形、視覺顏色、數量的多輪調整和優化，讓我們來看看 RIEC IP 是如何誕生的？
RIEC IP 的視覺形象是大會品牌戰略的體現，幫助 RIEC 的品牌理念進行傳播。那么如何更好體現品牌？融入吉祥物設計中呢？
調整 IP 外形
在方案二的基礎上，增加了代表“五彩嘉興”品牌色的圍巾，并以“革命紅”為主，其他顏色作為點綴；調整了衣服上的品牌標識，是吉祥物能夠更好地與品牌融合。
在初版基礎上加入了“圍巾”元素
調整 IP 顏色
為了更好地融入品牌元素，需要在 IP 形象的色彩協調上進行調整。
RIEC “五彩嘉興”品牌色
從品牌視覺的角度來說，RIEC 的主視覺背景已經是彩色的漸變，在 IP 形象中采用不帶漸變的配色能夠使畫面更加和諧。從物料延展的角度來說，以白色為主的 IP 形象視覺會顯得更干凈醒目，而且延展時可以運用配色鮮艷的背景來反襯，這樣也不會讓畫面顯得很“素”，為后續吉祥物延展出更多衍生物時，顯得更加簡約、干凈。
嘗試 IP 的顏色調整
調整 IP 數量
原有的方案二并沒有為吉祥物賦予性別上的區分，通過增加女性元素，將吉祥物分為一男一女可以更好地走進受眾，并且增加 IP 形象的生動性、互動感。
RIEC IP 形象由單變雙
為 IP 命名
RIEC 的 IP 形象命名為嘉嘉和禾禾，“嘉嘉”、“禾禾”名字的背后有兩層含義：第一是大會舉辦地嘉興稱“嘉禾”。“嘉”取嘉興的“嘉”，代表嘉興，寓意美好家園；“禾”代表稻谷、種子，體現農耕文化傳承，彰顯農業發展的基礎又孕育著現代農業的希望；第二是“嘉、禾”寓意著“家、和”，在中國傳統文化中，家和萬事興，寓意著對未來鄉村發展的美好憧憬。“嘉嘉”、“禾禾”寓意龍鳳呈祥、國泰民安。
禾禾和嘉嘉三視圖
禾禾和嘉嘉是全球鄉村產業生態大會代表的 IP 形象，致力于為建設長三角核心區樞紐型中心城市注入自己獨有的形象符號系統。吉祥物采用農產品果蔬結合 IP 的方式來打造品牌形象，塑造樸素、可愛等勞動群體所認同的生活方式，拉近與受眾的距離，助力鄉村產業融合發展。
RIEC IP 禾禾和嘉嘉
禾禾和嘉嘉融入品牌主視覺
RIEC IP 生動的表情包設計
RIEC IP 形象延展設計
RIEC IP 延展設計
嘉嘉、禾禾出現在大會會場周邊的道旗上
嘉嘉、禾禾在大會會場大廳迎接參會嘉賓
嘉嘉、禾禾出現在 RIEC 主會場的 LED大屏上
嘉嘉和禾禾的落地幫助 2020 首屆全球鄉村產業生態大會傳遞出生動、活力的品牌形象，通過統一的品牌視覺傳遞 RIEC 的品牌使命和理念，提升了全球鄉村產業生態大會的品牌效應，讓我們期待吉祥物為該品牌發展賦予的更多能量。
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