助力“雙循環”·賦能“國品潮”——第28屆中國國際廣告節主論壇成功舉行

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舉報 2021-12-12

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12月11日，助力“雙循環”·賦能“國品潮”第28屆中國國際廣告節主論壇在廈門國際會展中心舉辦。

編輯丨戶外廣告內參

圖片丨中國國際廣告節

隨著“雙循環”發展新格局的不斷推進，“十四五”規劃提出“開展中國品牌創建行動”，提升自主品牌影響力和競爭力，率先培育一批高端品牌，為國牌崛起創造了新的時代機遇。

12月11日，助力“雙循環”，賦能“國品潮”——第28屆中國國際廣告節主論壇順利召開，此次論壇邀請到了中央廣播電視總臺、百度、京東、阿里媽媽、愛奇藝、小米、快手、分眾傳媒、網易等來自國內外知名品牌廣告主、廣告公司及媒體行業的意見領袖，從不同維度精準把握市場脈搏，深度剖析“雙循環”發展新格局的市場變化，共同探討推動營銷效果新方法，發掘提高營銷效率新機會，解讀品牌可持續發展新趨勢，破解國牌崛起的賦能之道。

會議開始前，由中全國人大社會建設委員會副主任委員、中國網絡社會組織聯合會會長任賢良；國家市場監督管理總局廣告監督管理司司長柴保國；中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華分別帶來了精彩的致辭，對過去一年廣告市場的發展進行了回顧、分析了目前廣告行業的市場大環境，并預祝大會圓滿成功。

助力“雙循環”——加速數字化轉型升級

國家第十四個五年規劃中多次提及企業需要數字化轉型，在市場需求與政策利好的雙重驅動下，加快推進企業數字化、智能化轉型步伐，成為引領經濟發展的必然趨勢。本環節多個嘉賓根據行業相關經驗和實戰案例，針對未來經濟發展形勢對行業的影響以及企業數字化轉型中面臨的眾多問題做出了解答。

來自百度大客戶銷售部品牌營銷總經理李兵帶來了《AI，這時代的品牌心勢能》的主題分享，解答了在整個環境巨變之下，企業將如何積極應對變化，提高自己的品牌價值這一問題。他認為企業營銷方式在變、用戶在變，品牌之間的競爭已經進入了存量博弈內卷時代，但無論時代怎么變，增長永遠是永恒的主題。在此背景下，過去粗放式單純靠廣告大量曝光的方式已經很難觸動消費者，好的內容營銷才是稀缺的重要武器。借助AI科技等加持品牌實力，賦能創意內容，才能打造年輕化創新營銷，與中國年輕人一起互動構建品牌的未來。

百度大客戶銷售部品牌營銷總經理李兵

京東零售商業提升事業部全渠道廣告業務總經理劉亮，進行了以《有章可循，雙循環經濟背景下的營銷思路》為主題的演講。他認為，在以國內的大循環為主體，國內國際雙循環相互促進的發展格局下，品牌要拉動國內經濟活動，同時與外部外循環和世界的經濟充分聯系。為拉動內循環，京東不僅從線上出發，也從線下挖掘更多價值，實現全渠道的整合營銷，助力更多品牌構建線上線下全鏈路的營銷壁壘。

會上，劉亮對京東全渠道線下場景營銷品牌“京屏果”及智能交互廣告屏“京屏小店”進行了介紹。這兩大產品是基于線下場景資源，助力品牌搶占線下流量價值，與線上場景營銷生態相結合，搭建起完整的全渠道營銷版圖，實現全渠道流量的有效聚集和精準轉化。

京東零售商業提升事業部

全渠道廣告業務總經理劉亮

數字經濟與數字化轉型成為當下熱門話題，基于此，來自阿里媽媽消電家裝行業總經理姚晴帶來《數智時代共赴經營》的主題分享。作為一名廣告人，她認為廣告不能解決所有商業問題，只有數智化經營才是解決商業競爭的確定性手段。在流量紅利殆盡、競爭日趨激烈的時期，經營的思路決定了生意的未來，她認為廣告更多的是點，它是經營的一個工具，營銷是線，它是經營的一個手段，而經營是面，每一個真正全面的品牌更多看待的是經營的問題。經營的思路決定了生產的規模，而經營的能力決定了我們未來品牌能走到什么樣的一個方向。

同時，姚晴從實際案例分析了新消費品牌如何通過借助數據、算法技術，打造經營場景，實現精準的觸達和多產品的聯動，帶來經營提效，實現生意的增長。基于對未來的生意洞察，未來的數智經營一定是全媒體（用戶高效流轉）、全用戶（用戶經營的數值）以及全場景（AI能力匹配ROI）。

阿里媽媽消電家裝行業總經理姚晴

除此之外，主論壇的上半場還有來自中央廣播電視總臺總經理室副召集人徐立軍；(中國)商業網點建設開發中心副主任、“好品中國”品牌建設辦公室主任段宏濤；迪思傳媒創始人兼董事長黃小川；一點資訊副總裁杜航以及36氪副總裁李政分別做了主題演講，從政策、專業、技術、案例等方面分析探討了數字化時代，企業如何做好品牌營銷。

賦能“國品潮”一建設可持續品牌策略

主論壇下半場邀請到了愛奇藝廣告策略營銷總經理王泉、小米互聯網業務部商業營銷品牌部資源策略總經理熊艷、快手磁力引擎商業產品副總裁杜錚、分眾傳媒集團戰略部策劃副總經理張暉、鳳凰網商業市場總經理陳欣、愛德曼大中華區總裁周佩蓮、網易傳媒營銷策略研究員周岑漪、微博商業市場總經理侯燕、銀都奧美網絡策劃總監秦超、新意互動高級副總裁陳曉峰、無憂傳媒創始人及CEO雷彬藝，圍繞“賦能‘國品潮’——建設可持續品牌策略”主題，分享了如何探索新商業機遇、尋求品牌突破之道。

2021 年，數字營銷賽道正在面臨一個新的拐點。面對增量時代到存量時代的演變，品牌方需要通過數字化賦能尋找“更低成本、更高效率”的新模式，為企業實現效率提升和商業模式的變革，打通整個消費者鏈路。品牌廣告正在迎來回暖，廣告主更加重視投資優質內容帶來的長期回報。品牌塑造也正在逐漸成為絕大多數廣告主思考的關鍵，而其中內容營銷則是品牌廣告備受關注的一部分。如何用內容打動消費者，正在成為企業傳播的新思維。

分眾傳媒集團戰略部策劃副總經理張暉在《順勢而為大有可為》演講中，分享了新發展格局下的消費市場與品牌營銷。從KANTAR 2021中國品牌100強相關數據可以發現，強品牌創造出卓越的股東回報，強品牌在挑戰面前也展示出更強的韌性。

2022年，中國將開啟新一輪的品牌升級時代。品牌不是成本，也不是花費，是任何一個企業最有保障、最強有力、最有回饋、最高效的投資。如何通過不同場景和不同維度來捕捉消費者？張暉指出，抓住核心觸點，媒介傳播要聚焦核心人群，通過線上數字化媒體的內容化營銷、線下數字化場景營銷、娛樂內容突破3個方面去締造品牌傳達。

現場，張暉還解讀了分眾總結的品牌四大增長路徑：產品破圈、開拓場景、全域提升、區域攻堅。在她看來，以內容營銷為主的社交媒體傳播，結合核心生活場景為主的線下高頻傳播，將是贏得品牌價值提升的兩大傳播趨勢。

分眾傳媒集團戰略部策劃副總經理張暉

圓桌論壇環節，中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華；中國廣告協會戶外分會副秘書長鄒中彬；碧生源控股集團有限公司董事、副總經理趙一行以及中廣共贏廣告聯播聯展有限公司執行總裁、中廣共贏酒業銷售有限公司總裁陳勇，就“廣告創投·跨界共贏”主題展開了精彩討論。

圓桌論壇現場

在媒體融合發展和數字化時代的背景下，廣告公司將如何迎合新的時代需求，保持自身的核心競爭力以更好更快的發展？針對這一問題，張國華會長表示，當下的廣告媒體資源過剩尤其是傳統媒體，而互聯網媒體也逐漸開始內卷，傳統媒體特別是戶外媒體受到了不少挑戰。因此，傳統媒體想要存活必須要創新、革新。

對于傳統媒體而言，首先要尋求轉型和升級，例如運用最新技術賦能、革新發展模式理念等，在緊跟發展形勢和提供最新技術的同時，要轉變自身發展理念和觀念。要在盤活存量資產的路徑上不斷探索，通過將閑置的媒體資源進行系統有效地整合來打造IP和平臺，與中小品牌進行對價服務，來有效盤活閑置媒體資源，同時也能解決中小型企業廣告主的需求和痛點。

另外，趙一行就甲方的角度分析了廣告媒體的價值，他認為每一種廣告形式都有它的價值，在品牌發展的不同階段要合理運用好不同媒體的價值。廣告的價值就在于如何更好地與消費者進行互動，未來企業和媒體是融為一體的，所有合作的目的都是為了能真正打動消費者，遵循消費者在哪兒的原則，與消費者進行深度營銷，更好的賦能品牌增長。

作者：張小煜、曉一丨視覺：深海

初審：易寒、曉一

終審：吳彬、吳有科

監制：歐陽宇

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