新消費時代的傳播革命——2021中國傳媒趨勢論壇完美收官
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12月12日上午，“新消費時代的傳播革命”2021中國傳媒趨勢論壇在廈門國際會展中心舉辦。
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文丨戶外廣告內參
圖丨映目直播
此次論壇以“新消費時代的傳播革命”為主題，聚焦“智”媒時代的媒體變革、大IP時代的內容營銷、新消費新場景新傳播以及品牌年輕化的創新與實踐四大內容進行全面解讀，共話未來傳媒趨勢。
論壇正式開始前，中國廣告協會秘書長王英偶致辭。她表示，中國傳媒趨勢論壇素有中國廣告傳媒業“風向標”的稱號。無論是傳統媒體還是互聯網平臺，在新消費時代下都將面臨新的模式和新的變革。如何把握時代下傳媒發展的邏輯與趨勢，成為各個媒體面臨的重要挑戰和新的課題。未來將是一個萬物皆媒的時代，中國傳媒趨勢論壇也將持續攜手各位感受新消費時代的傳播革命，共同把脈傳媒行業的未來，從量變到質變，以媒介之力共同為論壇發聲，促進整個媒介經濟的良性發展，為中國傳媒產業的發展賦能。
中國廣告協會秘書長王英偶
01
數智時代
媒體如何更好融合
央視市場研究（CTR）總經理助理、媒介智訊總經理、CTR媒體融合研究院執行副院長趙梅分享了《數智化時代媒體融合發展的新支點》。CTR數據顯示，用戶注意力分散，媒介接觸更多元，平均每人接觸4種以上媒體，媒體之間的交叉使用與信息互補趨勢凸顯。在多元化傳播環境下，品牌主與媒體都面臨著相應的挑戰。
CTR媒體融合研究院執行副院長趙梅
數字化是基礎，數智化是過程，智媒是結果。營銷世界，廣告主預算逐漸向具備數字化能力的媒體傾斜。數智時代，媒體融合如何找到更好的路徑，趙梅認為可以從4大支點著手：
1、實施內容戰略，基于最小顆粒度的內容運營；
內容是媒體的核心力，廣告主看中媒體受眾契合度高的價值。媒體對內容進行更小顆粒的運營，不僅對最終的產品有一個更好的定義和運用，也有助于廣告主和受眾進行共創。
2、建立廣泛連接，打造平臺競爭力；
數智化時代的媒體是開放的、共生的媒體。媒體要搭建廣泛平臺，幫助品牌主與受眾溝通，才能獲得品牌主的青睞與認可。
3、創新經營模式，定義新的算法模型；
當媒體把所有要素進行有效鏈接之后，就要看哪種鏈接可以帶來更有價值的結果和更有價值的關系。
4、依托技術優勢，優化受眾體驗和關系；
技術優勢是數智化時代的入場券。先進的技術優化受眾體驗，帶給消費者更快速、更直觀、更親切的感受。
最后，趙梅談到，數智化時代的媒體還需要有“心”。不論媒體如何演變，媒體的價值是服務于人。媒體的本質是解決人類信息服務、開發心智、愉悅精神的需求，數智化正是為滿足這些需求增添了一個技術的翅膀。
02
場景創造增量
線下改變營銷
京東零售商業提升事業部全渠道廣告業務部營銷負責人董振宇在《和，而不同》演講中指出，數據顯示，90%的品牌在過去一年里推出過自己的新產品，但只有28%的產品給品牌帶來了新的收入和銷售額上的增長。研究成功的新消費品牌可以發現，這些品牌都非常善用場景。場景利用恰當，有助于品牌更好地營銷。
京東零售商業提升事業部
全渠道廣告業務部營銷負責人董振宇
隨著線上場景流量已達天花板，如何尋找新的流量入口，是品牌營銷的重要課題。而線下正是品牌營銷不可忽視的場景，其中，戶外廣告是線下場景中非常重要的環節。在用戶行為高度碎片化、營銷行業全面數字化的今天，戶外廣告依然具備高曝光、強滲透的獨到優勢，但也存在一些問題，如目標人群難以鎖定，營銷洞察缺乏依據，媒體種類紛繁復雜，投放渠道盲目選擇，投放效果無法追蹤，廣告價值無從驗證。
同時，董振宇介紹，京東營銷360旗下全渠道線下場景營銷品牌“京屏果”，已整合出行場景、生活服務場景、辦公場景、社區場景以及商超場景在內的五大場景的全媒體投放，讓數據賦能線下投放，實現戶外廣告精準觸達。“京屏果”今年推出的“京屏小店”，打通線上線下，賦予品牌更多樣的營銷模式。
此外，本次論壇現場，網易傳媒營銷管理中心總經理宋琛瑤；昌榮傳播集團副總裁肖昆；《國家寶藏》IP全衍生運營總監、北京霧喜堂科技有限公司市場整合營銷中心總監林海秋；映盛中國副總裁常云飛；美蘭德傳播咨詢總經理助理、運營總監兼視頻大數據項目總監金桂娟；廣州冰泉化妝品科技有限公司聯合創始人朱慶慶；全棉時代副總裁曾欽華也圍繞主題內容，結合自身產品及相關案例，深入解讀了中國傳媒行業的變革，論道充滿看點。
作者：曉一丨視覺：深海
初審 ：易寒、張小煜
終審：吳彬、吳有科
監制：歐陽宇
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