裁員的愛奇藝與長視頻行業的偽命題！
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根據愛奇藝的年報顯示，2020年共有7721名員工。如果按照20%-40%的比例裁員，意味著愛奇藝將會裁掉1500人-3000人。
除了“不花錢”的新人之外，有人爆料稱中層被裁的比較多。
也就是說，那些司齡較長、年齡較大、薪水較高...比較值錢的員工，大多在被裁之列。
而市場、投放、渠道合作等花錢為主的部門，裁員比例都在30%以上，甚至有的被裁50%。
信息已經很明顯，愛奇藝在“省錢”。
其實愛奇藝虧錢這事兒，早就是眾所周知。
愛奇藝連續11年盈利都是負數，從2015年到2020年的六年時間里虧損高達359億，今年前三個季度也虧了44億。
由此可見，2021年肯定又是負數。
但造成這種現象，與愛奇藝自己當初的一些騷操作脫不開關系。
并且，包括愛奇藝在內、幾乎所有的長視頻平臺都面臨著一個窘境——一直燒錢卻看不到賺錢的希望。
①版權費越來越貴，平臺燒錢越來越狠；
大家都知道，演員片酬很高。
實際上這是因為影視劇的版權貴，劇組有錢支付演員們的片酬費。
十五年前，火遍大江南北的輕喜劇《武林外傳》初代網絡版權費才10萬，80集的片子，每集大概1250元。
三年后，諜戰劇《潛伏》、宮斗劇《美人心計》每集都賣到了一萬以上，足足漲了好幾倍。
到了2010年，大爆劇《宮》每集更是漲到了30萬元的天價。
但這還不是最瘋狂的，2011年各大視頻平臺拉開版權大戰——為了搶奪影視劇版權不斷抬高版權費。
影視劇版權從當初的幾十萬，直接翻到了幾千萬，甚至上億。
那時候很多網友吐槽，一些影視劇把劇情拉得又臭又長，愣是把原本30集就可以拍完的劇情給拉到了八十多集。
其實就是因為影視劇按單集價格賣，集數越多，就可以賣得越貴。
比如87集的《如懿傳》，就賣出了8.1億的天價。
試想一下，平臺買幾部影視劇就得上億，再加上那些殺瘋了的體育視頻、綜藝節目...
多大的家底也禁不住這么揮霍啊，可不得虧錢嘛。
可當初版權大戰已經定下了行業的基本格局，當他們想要停下來的時候，卻發現已經沒辦法停止。
那么問題來了。
制作方為演員買單、平臺為制作方買單，誰為平臺買單？
請把答案打在評論區。
沒錯，當然是我們這些VIP、VVIP、VVVIP們了。
一個APP，整三套會員系統。
想看電視劇？買黃金VIP；
想用電腦端？買星鉆VIP；
想看漫畫？買FUN會員；
體育視頻更牛了，得單獨按項目買。
更絕的是，被大眾diss的超前點播，簡直就是明晃晃的鐮刀。
②短視頻平臺對大行業的沖擊；
有數據顯示，截至截至2020年6月，短視頻行業時長占比已達19.5%；2020年9月，短視頻行業用戶滲透率為74.5%，已經超過長視頻。
以前我們看劇，如果注水過多，也就調個倍速的事兒。
但是現在，短視頻三分鐘就能看完全劇的高光時刻，誰還愿意花錢去買VIP一集集的追劇呢？
自從抖音和快手出現后，大家對長視頻的內容就更沒有耐心了，開始喜歡幾分鐘、甚至幾十秒就跌宕起伏的劇情。
再加上B站的高質量中視頻分流，長視頻用戶的停留時長不僅很難增長，還在不斷下滑。
本來想搞個超前點播平衡一下支出和營收，卻遭到了大眾抵制；
想聯合業內人士斥責中、短視頻的二次剪輯，給中、短視頻們戴上侵犯版權的帽子，結果自己平臺的侵權事件又時而發生......
最近這幾年，各家互聯網平臺都在拼了命的搶流量。
誰能獲得更多的用戶時間，誰就能在硝煙四起的互聯網戰場上存活更久。
可惜的是，長視頻平臺們已經陷入了惡劣的怪圈。
③廣告營收減少，與會員相悖；
無論是愛奇藝，還是其他長視頻平臺，最主要的營收都是來自會員和廣告。
但是咱們前面提到過，因為短視頻的分流，長視頻平臺的會員數已經很難繼續增長。
在這種情況下，只能寄希望于廣告業務。
可根據數據顯示，2017-2020年，愛奇藝的廣告營收分別為82億元、93億元、83億元、68億元。
可以發現，愛奇藝廣告營收每年都在減少。
一方面是短視頻分流的后遺癥。
用戶流向短視頻，廣告主們自然也會跟著用戶走。
另一方面，就是吃力不討好。
用戶為什么在平臺上開會員？除了很多劇只能會員才能觀看之外，最重要的原因就是不看廣告。
這樣就會形成一個悖論，平臺投放廣告賺廣告錢，但會員花錢開VIP就會關閉廣告。
平臺應該要廣告、還是要會員？
當然了，我們現在即使開通VIP，還是會有一部分廣告出現。
而這些廣告，能不能產生效益還不一定，可是被用戶嫌棄卻是基操。
在這種情況下，又有多少廣告主愿意花錢吃力不討好呢？
面對短視頻的崛起，愛奇藝也曾想過把流量掌握在自己手里。
2020年，愛奇藝開啟了“長+短”的戰略布局，上線了自己的短視頻產品隨刻APP，試圖將流量與用戶搶回來。
可短視頻平臺的市場集中度太高了。
抖音和快手兩座大山就占了整個市場的一半，而前五名短視平臺的日活躍用戶占比超過80%。
導致愛奇藝這些年來推出的“晃唄”、“姜餅”、“納逗”、“錦視”和“隨刻”等所有短視頻平臺，全都沒有出圈。
一邊營收虧損、一邊流量流失...
選擇裁員減負，其實是很正常的決定。
愛奇藝能否通過裁員順利過冬目前尚未可知，但是像這樣面臨困境的長視頻平臺決不止愛奇藝一個。
如果這些困在流量沼澤中的平臺們不能跟上時代，屆時又該如何“求生”呢？
END
主筆 | 小陸
編輯 | 四少
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