品牌出海當自強！2021品牌全球化論壇傳遞出海新動向

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舉報 2021-12-13

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12月11日，在第28屆中國國際廣告節盛大開幕之際，2021品牌全球化論壇在廈門成功舉辦。

來自外貿相關機構、知名電商平臺、跨境服務企業和出海品牌獨立站等20余位嘉賓，圍繞后疫情時代品牌出海和服務國家“雙循環”建設，解讀最新出海政策、跨境電商平臺規則，分享海外消費洞察、跨境實戰經驗，傳遞堅定文化自信、力爭“品牌出海當自強”的出海新動向，跨境電商相關生產、科貿、流通等領域的200多位企業代表參加了論壇。

中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華發表主旨演講。他說，我國是世界第一貿易出口國，外貿對國民經濟發展意義重大。在疫情反復的形勢下，積極開拓國際市場，發揮好外貿出口這架“馬車”的作用，仍然是經濟恢復發展和實現“雙循環”的一個重要著力點。國內很多企業紛紛開始通過跨境電商“走出去”，這是市場的選擇，也是目前全球疫情下的形勢需要。他強調，品牌出海是中國制造向中國創造、中國產品向中國品牌轉變的重要歷史階段。中國企業要堅定文化自信，做到“出海品牌當自強”，按照國際通行規則開展經營活動，在獲得更好營銷效果的同時，講好中國品牌故事，樹立良好中國企業品牌形象。

廈門市貿促會、廈門國際商會會長張全軍結合廈門外貿形勢做了重要發言。他說，今年是中國加入世界貿易組織20周年，中國企業從最基礎的原料和初加工貿易做起，逐步從產業鏈底端向上游升級，成為一個世界品牌大國。今年廈門市貿促會、廈門國際商會首次主辦中國（廈門）跨境電商展，即被廈門市人民政府列為“重大展覽項目”，成為以跨境電商為平臺推動中國品牌“走出去”的重要載體。張全軍表示，中國企業出海全球化進程還將擴大，品牌、品質還將升級，推動品牌出海也是廈門市貿促會、廈門國際商會的重點工作之一。廈門市貿促會、廈門國際商會將繼續加強與中國廣告協會等各方面合作，把跨境電商展打造成具有國際影響力的平臺，促進廈門外貿取得更大的發展。

中國服務貿易協會常務副秘書長田國鋒結合疫情下全國外貿形勢做了重要演講。他表示，當今世界正經歷百年未有之大變局，全球的治理體系和經貿規則正在加快調整。跨境電商行業作為拉動經濟的新業態，是服務我國以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局的重要抓手。疫情以來，跨境電商憑借線上交易、非接觸交貨、交易鏈條短等優勢，突破了時空限制，減少了中間環節，有效解決了全球疫情大流行下限制經濟活動與人員往來帶來的經濟發展困境，并成為促進中國經濟增長、構建新發展格局的新引擎和主力軍。同時，也在全球貿易政策、執法監管、平臺拓展、中小企業經營等方面迎來新的挑戰。“十四五”期間，黨中央、國務院將繼續支持加快發展貿易新業態，扎實推進跨境電商建設，優化跨境電商零售進口監管，引導行業規范發展，探討跨境電商全流程創新，支持跨境電商企業打造要素聚集、反應快速的柔性供應鏈。

亞馬遜、阿里巴巴等電商巨頭重磅亮相。亞馬遜中國公共政策與政府事務高級總監陳超、阿里巴巴全球速賣通商家拓展運營總監楊志浩分別就亞馬遜全球品牌保護體系和合規政策、阿里巴巴全球速賣通出海解決方案，分享了助力中國企業出海、打造國際品牌的最新服務舉措。

北京大學電子商務法研究中心主任薛軍、海貿會俱樂部創辦人劉智勇、廈門億豐商學院董事長曾振華分別就中國企業出海合法合規經營相關話題發表了精彩演講。

Shopify資深合作經理江玠緯、谷歌大中華區代理商管理部渠道經理李未、Shopee品牌招商負責人謝財坤結合企業實操案例，分別就加強出海品牌誠信、提升海外投放信任度等進行了分享。

Darling親愛的（紐約）廣告公司創始人兼CEO Jeroen Reuven Bours、創意總監Tore Claesson、中國首席戰略官Yereth Albert Jansen楊森、鳳凰網營銷中心總經理王立賀、廈門易西商務咨詢有限公司創始人兼CEO蔡華圍繞中國品牌如何獲得海外市場認可、如何從布局全球的媒體借力等問題，各自解析了品牌出海的成功之道。

賽文思營銷咨詢副總裁歐陽驍琦攜德譜家科技發展有限公司創始人兼CEO林涼涼、廈門俊億供應鏈有限公司副總經理顏碩及瑞豐德永集團跨境電商事業部華南區業務總監馬聰呈現圓桌討論，就“新流量時代的品牌出海之路——跨境電商生態”進行了探討和交流。

論壇最后，中國廣告協會與藍色光標傳播集團聯合發布了《2021中國品牌海外傳播報告》。藍色光標傳播集團副總裁王薇就《報告》核心觀點和內容進行了闡述。她表示，《報告》對中國品牌全球影響力進行了多維度分析，將為中國品牌海外數字營銷提供“數字攻略”和策略參考。

本次論壇由中國廣告協會主辦，得到中國服務貿易協會和廈門市貿促會的支持，廈門國際商會、IAA中國、中國（廈門）跨境電商展、亞馬遜中國和賽文思營銷咨詢（深圳）有限公司參與協辦。論壇現場氣氛熱烈，各位嘉賓和企業代表暢所欲言，共同探討品牌出海新機遇，服務全球化時代品牌全球化發展。

編輯：易寒丨視覺：深海

初審：曉一、張小煜

終審：吳彬、吳有科

監制：歐陽宇

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