案例 | 京東618分會場視覺解決方案
作為一年中時間持續長、優惠力度大的電商購物節，除了激發消費活力熱潮外，視覺上氛圍造勢也是大促中不可或缺的一部分。
今天要聊的主咖——京東618。在這場聲勢浩大的電商年中狂歡中，恒通（htsense）作為一家全案型品牌整合營銷服務商，承接并參與了今年京東618分會場視覺解決方案項目。
本案會場設計，主要圍繞“為熱愛買單”主題，聚焦“智能會場”“生活美學會場”“大健康會場”以及“清涼會場”四大場景，進行會場頁面以及618爆品單品海報的設計。
Project
項/目/需/求
Project requirements
會場整體結構，中心噴射，強調視覺重心，突出視覺的沖擊力和透視感。
而會場配色方面，我們嘗試了大量不同的方案和顏色，從各種角度，兼顧排版的美觀和創意。因此，在四大會場配色方面，我們建議：
1）智能會場：采用太空科技藍，符合現代青年審美，同時為用戶傳遞一種強烈的信任感和安全感；
2）生活美學會場：以極致灰、亮麗黃為主色調，體現“高級、時尚感”，樓層部分包含復古、現代風格；
3）大健康會場：運用馬卡龍配色，凸顯年輕活力色調，傳遞健康有活力的生活方式；
4）清涼會場：選用馬爾代夫藍，強調夏天的清透感。
Design
設/計/思/路
Design ideas
通過深入調研，我們發現，京東618消費購物結構呈現出優化升級態勢，個性化、高端化的消費快速增長，Z世代成為消費主力軍。因此，在四大會場視覺設計上，我們建議主打二次元、時光隧道、重心漩渦、飛濺、高飽和度、年輕化設計、酸性設計等概念，圍繞京東618視覺心智設計符合小家電會場的風格。
而618爆款單品海報，采用時下流行的新潮街頭風與二次元黑科技的結合，通過流動的環狀二次元時空隧道定格，以時空隧道的透視感突出爆品所呈現的視覺沖擊，凸顯“為熱愛買單”主題。
Visual
視/覺/呈/現
Visual presentation
生活家電分會場頁面
最終視覺呈現，分別是“科技簡化生活”“享受生活美學”“元氣生活充電站”“遇見夏天”四大場景。我們針對京東618新消費人群Z世代審美偏好，在主視覺背景氛圍上，采用太空科技藍、活力陽光黃、馬爾代夫藍、馬卡龍色系等輕盈活力的高明度漸變配色，再搭配時空隧道等對比撞色，以強化年輕化、潮流感的618節日氛圍。
科技簡化生活系列海報
享受生活美學系列海報
元氣生活充電站系列海報
遇見夏天系列海報
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