持續生長、流量有光，2021悅普新媒體行業峰會圓滿收官
后疫情時代，廣告行業傳播生態重構、流量再次占據C位，如何“解碼&聚焦流量”成為破圈關鍵。
12月9日，中國社交媒體營銷行業領軍者悅普，攜手百余位行業先鋒，以“持續生長，流量有光”為主題，圍繞“共筑新流量生態，驅動品牌力增長”的核心議題，在上海成功舉辦了首屆悅普新媒體行業峰會。
作為悅普集團長期友好合作伙伴，數英榮幸受邀進入2021悅普新媒體行業峰會的大會現場，第一時間見證這場“悅普和他的朋友們”的線下盛會，見廣告行業的真知分享，看新媒體業態的趨勢變化。
那么，這場新媒體內容行業的年度盛會中，都有哪些值得回顧的看點？
在大會現場，悅普集團董事林悅率先進行開場演講，宣布了悅普集團全新IP形象“六六”的誕生，并整體介紹了悅普集團2022年的規劃和新業務模型。
中國商務廣告協會會長李西沙出席活動并致辭，表達了對整體廣告行業的憧憬和期待。
其后，作為當下內容時代的翹楚、也是引領內容商業價值的探索者，來自不同平臺方、品牌方的各個嘉賓，逐一分享了對于流量、內容與商業價值的獨家觀點。數英在現場，親眼目睹和見證了新媒體行業頭部力量的激情和魅力。
社交媒體中，流量的本質是心智
悅普集團副總裁social hot總經理宗旖，在大會伊始，以“新流量時代的影響力載體”為主題展開分享。
宗旖率先提出“品牌大內容”的概念，品牌大內容的核心是心智中心化、流量效率化、功能碎片化。新流量時代，最理想的狀態是，社交、品牌、心智，通過鏈路布局、流量優化和內容羅盤，每一次觸達目標用戶，使用戶創作自主社交的可能性。通過內容和數據去優化、全鏈路打通，才能實現品牌大內容的繁榮。
內容是品牌營銷的助推器
達人營銷市場蓬勃發展，如何在飽和市場中形成營銷解決方案，成為品牌營銷的致勝手段。
巨量星圖渠道管理負責人張妍妍提出，TA精準覆蓋、品牌陣地搭建、產品深度種草是科學化視角解決營銷訴求的根本方法。其本質就是“人”的問題應該依靠“人”來解決。
作為平臺方，巨量星圖堅持多元表達，多元內容，多元玩法，使內容解鎖多種消費族、觸達多樣場景、滿足多重轉化目標。
新流量時代下的注意力焦點
新流量時代的到來并非悄無聲息，每一個用戶微妙的商業習慣培養和改變，都在影響著整個新媒體行業的發展。
在這樣一個復雜多變的大環境趨勢之下，只有精準捕捉用戶的注意力焦點，才能最大限度地利用好平臺優勢，吃定時代紅利。以悅普集團的實戰經驗為例，用OAIM模型挖掘消費者的注意力焦點。
以悅普集團的實戰經驗為例，悅普集團高級事業總監王瑞琦，用OAIM模型的建立，挖掘到消費者的注意力焦點，讓品牌營銷的方法論積淀更加有據可依。
流量下一站，好內容就是好生意
知乎逐漸成為最大的生活消費心智影響平臺。知乎MCN生態總經理崔堯在大會分享中談到，要讓科學答案引領生活的消費心智，用好內容驅動好生意。
內容素材的創新和制造，離不開靈感的迸發，而用靈感去創造好的內容，就是創造好的生意。
用靈感激發營銷，影響用戶決策
平臺是新媒體營銷的中心關鍵一環。小紅書渠道、運營業務部策略負責人麗茲在分享中談到，小紅書是一個以真誠分享為核心的內容生態，始終堅持IDEA的營銷理念。
顧名思義，IDEA理念在初期會進行數據洞察（Insight），層層深挖找準賽道機會點，尋找營銷機會。再之定義產品（Define），多維分析重塑產品賣點，重新定義營銷賣點。中期開始搶占賽道（Expand），優質內容與高效流量并進，攔截高意向用戶。最后就是用戶品牌（Advocate），拓寬圈層不斷擴大影響力，讓用戶自發成為品牌的“擁護者”。
在悅普新媒體大會的當天，悅普集團還將特別邀請廣告門創始人兼CEO勞博擔任主持人，開啟上下午兩場圓桌對談。
OPPO數字營銷負責人張澤宇、騰訊渠道高級總監李小軻、無憂傳媒首席戰略官劉甜、點淘達人合作負責人曾思聰、千萬級抖音知識類頭部達人商業小紙條real、悅普集團董事副總裁鮑白白等嘉賓，共同參與進行了圓桌共話，探討全域全鏈路流量新玩法，讓傳播變得簡單、讓營銷變得高效。
在大會過程中，悅普集團為品牌、平臺、機構、達人分別頒發獎項，希望在未來的時間里，悅普可以與各方深入加強合作，創造共贏。
在大會現場，悅普集團為MCN企業同時布置了多個展臺，參會嘉賓也可以更好地了解當下社會的流量趨勢。與此同時，葉公子、破產姐弟、中華小鳴仔、英國報姐等100多位達人也親臨現場，為此次大會注入新鮮活力，體現新媒體行業的風向標價值。
作為全域全鏈路內容營銷先鋒，悅普集團希望在未來和業界同行共筑流量新時代，深耕內容注意力賦能生意驅動力，并致力于讓新流量的研究和應用變得更科學、更系統、更長效。
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