創意營銷助力母嬰品牌，美柚榮獲TMA移動營銷大獎

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舉報 2021-12-14

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近日，2021TMA移動營銷盛典在廣州隆重舉行。會上，由美柚與美德樂聯手打造的營銷案例“超A媽媽，不止一面”從近800件作品中脫穎而出，成功斬獲“內容營銷類銅獎”。充分證明了美柚在母嬰產品營銷領域的優勢地位和強勁實力。

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據悉，TMA(Top Mobile Awards)移動營銷大獎創辦于2014年，旨在通過盤點年度優秀的移動營銷案例和產品，表彰為移動營銷做出突出貢獻的公司、人物及品牌，樹立行業標桿。經過多年發展，TMA大獎已成為中國移動營銷行業最具影響力的獎項之一，被業界譽為“移動營銷領航者”，代表著行業的權威性和專業性，各項大獎的競爭也愈發火熱。

此次美柚能夠在激烈角逐中成功獲獎，得益于其8年來一直專注女性市場，對女性用戶尤其是媽媽群體的觀念變化、消費行為以及需求偏好有著深刻認識和了解。正是基于此，美柚在內容營銷方面能夠做到“精細化深耕”，以直擊痛點的創意內容觸達用戶并引起共鳴，助力品牌激活、滲透用戶圈層，而非僅僅停留在“商品種草”的層面。

在與母乳喂養領導者品牌美德樂的合作中，為了提升消費者對品牌及其產品的認知度和好感度，美柚將全球活動主題“Proud Mother & More”結合中國媽媽的現狀進行重新解讀，提出了“超A媽媽”的概念——鼓勵媽媽們在“媽媽”這一身份之外，活出自我、掌控人生節奏。

項目聚焦于#超A媽媽，不止一面#的核心話題，精選4位新世代媽媽達人，展現她們不一樣的人生AB面故事，充滿反差的身份切換和真實還原的生活細節，在美柚社區引發了媽媽群體的強烈共鳴；又將母乳喂養知識與產品賣點相結合，輸出一系列高質量圖文+視頻測評，在滿足用戶知識需求的同時，依靠優質內容沉淀產品口碑；并且通過巧妙和高效的場景攔截，在6.18前夕拉高引流轉化，實現了內容與商業的共贏。

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作為國內知名女性生活服務提供商，美柚從經期管理切入，之后通過不斷洞悉女性用戶需求及市場趨勢，陸續開發了美柚、寶寶記、柚子街等豐富的產品矩陣，為女性群體提供健康、母嬰、情感、時尚等多領域的多元優質內容。

除營銷實力獲得業界認可外，美柚的品牌價值和綜合實力也得到了多方肯定。據QuestMobile、艾瑞等多家第三方數據機構顯示，美柚的日活、月活等核心指標長期占據女性APP行業中經期健康、育兒母嬰類榜首；2021中國品牌節第十五屆年會上，美柚躋身“中國品牌500強”；2021年，美柚第四次入選中國互聯網企業100強，且為唯一上榜的專注為女性提供健康服務的企業。

面對新場景、新渠道、新技術、新模式層出不窮的營銷行業，美柚會繼續探索前沿新潮的營銷玩法。并且在未來，美柚仍將基于女性及母嬰群體需求的不斷變化迭代，加速打造沉浸式內容生態，在滿足女性不同階段泛健康與泛生活知識需求的同時，開創全新女性全景鏈路營銷。

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