創(chuàng)意營銷助力母嬰品牌，美柚榮獲TMA移動(dòng)營銷大獎(jiǎng)

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舉報(bào) 2021-12-14

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近日，2021TMA移動(dòng)營銷盛典在廣州隆重舉行。會(huì)上，由美柚與美德樂聯(lián)手打造的營銷案例“超A媽媽，不止一面”從近800件作品中脫穎而出，成功斬獲“內(nèi)容營銷類銅獎(jiǎng)”。充分證明了美柚在母嬰產(chǎn)品營銷領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位和強(qiáng)勁實(shí)力。

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據(jù)悉，TMA(Top Mobile Awards)移動(dòng)營銷大獎(jiǎng)創(chuàng)辦于2014年，旨在通過盤點(diǎn)年度優(yōu)秀的移動(dòng)營銷案例和產(chǎn)品，表彰為移動(dòng)營銷做出突出貢獻(xiàn)的公司、人物及品牌，樹立行業(yè)標(biāo)桿。經(jīng)過多年發(fā)展，TMA大獎(jiǎng)已成為中國移動(dòng)營銷行業(yè)最具影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)之一，被業(yè)界譽(yù)為“移動(dòng)營銷領(lǐng)航者”，代表著行業(yè)的權(quán)威性和專業(yè)性，各項(xiàng)大獎(jiǎng)的競爭也愈發(fā)火熱。

此次美柚能夠在激烈角逐中成功獲獎(jiǎng)，得益于其8年來一直專注女性市場，對(duì)女性用戶尤其是媽媽群體的觀念變化、消費(fèi)行為以及需求偏好有著深刻認(rèn)識(shí)和了解。正是基于此，美柚在內(nèi)容營銷方面能夠做到“精細(xì)化深耕”，以直擊痛點(diǎn)的創(chuàng)意內(nèi)容觸達(dá)用戶并引起共鳴，助力品牌激活、滲透用戶圈層，而非僅僅停留在“商品種草”的層面。

在與母乳喂養(yǎng)領(lǐng)導(dǎo)者品牌美德樂的合作中，為了提升消費(fèi)者對(duì)品牌及其產(chǎn)品的認(rèn)知度和好感度，美柚將全球活動(dòng)主題“Proud Mother & More”結(jié)合中國媽媽的現(xiàn)狀進(jìn)行重新解讀，提出了“超A媽媽”的概念——鼓勵(lì)媽媽們?cè)凇皨寢尅边@一身份之外，活出自我、掌控人生節(jié)奏。

項(xiàng)目聚焦于#超A媽媽，不止一面#的核心話題，精選4位新世代媽媽達(dá)人，展現(xiàn)她們不一樣的人生AB面故事，充滿反差的身份切換和真實(shí)還原的生活細(xì)節(jié)，在美柚社區(qū)引發(fā)了媽媽群體的強(qiáng)烈共鳴；又將母乳喂養(yǎng)知識(shí)與產(chǎn)品賣點(diǎn)相結(jié)合，輸出一系列高質(zhì)量圖文+視頻測評(píng)，在滿足用戶知識(shí)需求的同時(shí)，依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀產(chǎn)品口碑；并且通過巧妙和高效的場景攔截，在6.18前夕拉高引流轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與商業(yè)的共贏。

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作為國內(nèi)知名女性生活服務(wù)提供商，美柚從經(jīng)期管理切入，之后通過不斷洞悉女性用戶需求及市場趨勢(shì)，陸續(xù)開發(fā)了美柚、寶寶記、柚子街等豐富的產(chǎn)品矩陣，為女性群體提供健康、母嬰、情感、時(shí)尚等多領(lǐng)域的多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

除營銷實(shí)力獲得業(yè)界認(rèn)可外，美柚的品牌價(jià)值和綜合實(shí)力也得到了多方肯定。據(jù)QuestMobile、艾瑞等多家第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)顯示，美柚的日活、月活等核心指標(biāo)長期占據(jù)女性APP行業(yè)中經(jīng)期健康、育兒母嬰類榜首；2021中國品牌節(jié)第十五屆年會(huì)上，美柚躋身“中國品牌500強(qiáng)”；2021年，美柚第四次入選中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強(qiáng)，且為唯一上榜的專注為女性提供健康服務(wù)的企業(yè)。

面對(duì)新場景、新渠道、新技術(shù)、新模式層出不窮的營銷行業(yè)，美柚會(huì)繼續(xù)探索前沿新潮的營銷玩法。并且在未來，美柚仍將基于女性及母嬰群體需求的不斷變化迭代，加速打造沉浸式內(nèi)容生態(tài)，在滿足女性不同階段泛健康與泛生活知識(shí)需求的同時(shí)，開創(chuàng)全新女性全景鏈路營銷。

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