凡奇捷報 |?榮獲4A干貨大會【年度杰出案例】獎項！
2021年12月9日，廣州4A干貨大會暨成立25周年盛典在廣州四季酒店隆重上演！本次盛典匯聚了上千名華南廣告精英、學界專家、品牌主代表，探索行業發展新趨勢，盤點年度優秀創意成果。
大會獲獎
歷來參與角逐的案例都會直接影響到其后華南廣告創意的標準和方向，2021年，凡奇創意憑借自身過硬的專業實力，首次以廣州4A會員單位參與廣州4A干貨大會就一舉榮獲4A干貨大會年度杰出案例。
此次獲獎案例也曾成功斬獲第13屆金投賞商業創意獎，是地產屆在金投賞里為數不多的案例，是什么樣的作品能屢獲佳績？一起來欣賞一下！
地產界首場萌貓主題線上發布會
2020，一場突如其來的疫情波及全國，貓在家里成了每個人的常態，現有線下銷售受到限制，線上賣房成為救命稻草，跟風現象普遍，但真實實效有待商榷，如何脫穎而出值得思考？
凡奇給出了以下答案：
全民養喵時代，精準把握時代趨勢
近幾年，全民養貓熱逐步高漲，喵星人不僅占據社交媒體的半壁江山，“吸貓”、“云養貓”等新詞不斷涌現，隨之而來的是貓咪經濟的興盛，更是一個新的時代趨勢。
據騰訊研究院粗略估計，截止至2018年初，我國吸貓人群規模接近5000萬，消費者規模接近3000萬。如果你在百度指數中搜索“吸貓”，這一詞匯的搜索熱度在去年12月曾翻了近乎十倍。在微博上，#貓#的話題累計閱讀量8億，討論76萬次。
結合疫情期間全民貓在家里的現狀，精準把握全民養貓熱點，打造一場與消費者拉近距離的萌貓主題的線上發布會，我們是怎么做到的？
NO.1
保利玩轉超級腦洞
探討疫情下的宅家哲學
在這個時代，大眾對貓很火有感知，卻少有對貓線下的認知想象。借力養貓大熱現象進行海報輸出，重塑大眾對貓的認知和想象，緊扣疫情下全民貓在家里的熱點現象，用貓來講透項目恒溫地暖系統、法國愛迪士新風系統等精裝亮點，出其不意，對六合居住是一次全新的創新。引發網友們的關注與好奇，形成全網點贊、轉發刷屏的盛況。
NO.2
顛覆以往大V代言形象
抱貓出鏡腦洞大開
不同于常規的九宮格長圖形式，一組創意抱貓代言九宮格刷爆朋友圈，簡潔吸睛的海報形式，更能吸引大眾的好奇心，將這一營銷事件更加豐富化、立體化。
創意抱貓九宮格
朋友圈展示圖
NO.3
跨界抖音現象級紅人
文化共鳴拉進距離感
找到一個好的跨界人物，是這場發布會的關鍵。不同于請大牌明星站臺，請網紅流量造勢，本次發布會邀請了南京本土抖音紅人“菲哥一張嘴”做客直播間，以本土文化代入感，搭配一口淳樸的南京段子，拉近與客群的距離，更真實，更能引起文化共鳴。
曾跨界合作過王力宏、孟非等各大明星的菲哥，影響力與知名度不容小覷，為發布會形成了很好的名人效應，帶動話題傳播。
NO.4
創意玩法搭配實效引流
紅包群持續提升人氣
發布會全程以微信紅包群貫穿每個流程，多輪紅包雨，好禮大抽獎，以創新的玩法帶動觀眾熱情與參與度，為發布會引流，提升人氣，帶動后期蓄客。
NO.5
全媒體整合密集轟炸
引爆項目曝光度
引爆熱度之后，在發布會開始前一天，趣味貓視角大咖視頻上線，聯合抖音、西瓜、火山、今日頭條四端直播，今日頭條、房天下、365、安居客、大V等渠道均全方位傳播，短時間內便聚集了大量的流量，引發千萬級曝光量，收獲好評無數，話題度極高。
營銷效果&市場反饋
保利·觀棠和府線上發布會
回顧此次保利·觀棠和府線上發布會帶來的巨大影響力，在整個時代都集體走一條路的情況下，引發全網話題熱度居高不下，成功將事件話題化，打響項目的知名度。流量抖音紅人“菲哥一張嘴”59.2W粉絲的傳播引流，以貓視角制造懸念視頻獲數萬人點贊；爆款文章閱讀量突破10萬+，發布會預計曝光量超100萬+；通過抖音、西瓜、火山、今日頭條、365、房天下、安居客等全媒體引爆，短時間內聚集了大量流量，引發全網話題討論，累計吸引了百萬人次的點擊參與；此次發布會不僅顛覆了業界的常態，更收獲了眾多好評，也得到了廣告主的認可，通過朋友圈的高頻度傳播得到業界其他項目的認可，要求復制此次動作，并連做兩場，同時更得到“地產廣告庫”、“地產重案組”、“地產小圈子”等大號的收錄。此次發布會可謂是一時間風頭正勁，無可比擬，話題度極高。
一切過往，皆為序章。在未來，伴隨著激烈的市場競爭環境、日新月異的數字化營銷技術，凡奇將主動隨需應變，跟緊時代腳步，擴寬專業視野，不斷提升專業化服務能力，專注人才獲取、培養和獎勵，構建品牌發展新格局。
2021年對我們來說是較為重要的一年，凡奇加入了廣州4A，凡奇作品一再在行業中受到好評和肯定，我們的企業價值觀也從“作品至上，用心服務”升級為“作品至上，專業服務”。標志著凡奇往更專業的高度前進。
未來，凡奇創意希望能從最專業的廣告人視角，為客戶提供一針見血的洞見，提供完美的解決方案，在平凡的世界，不平凡的奇襲，助力客戶取得非凡業績，讓每一次合作成為甲乙雙方的共同成就，營造雙贏！
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