小芒×種花之夜，開啟國潮營銷新紀元！
小芒APP作為芒果超媒旗下的社區電商平臺，圍繞“新潮國貨內容電商”的全新品牌定位，攜手眾多國貨品牌在湖南衛視、芒果TV雙平臺直播國潮國貨IP盛典《小芒種花夜》。
核心面對Z世代人群，小芒APP需要建立在國貨賽道領域的認知，引發新時代年輕人的情緒共鳴，通過創意傳播為種花晚會聚集目光提升影響力。
在此次項目合作中，我們延續芒系IP“披荊斬棘的哥哥”節目情感模式，打造成團路徑，通過國貨聯盟集結公演出道的核心創意，推導出本次傳播的核心主題“披荊斬棘的國貨”。
此外，通過挖掘國貨高光時刻背后的故事引發共鳴，打造線上線下聯動的大型種花現場，并借由一場高質量的國貨晚會在此次一周年的品牌升級中傳遞小芒助力國貨頂峰綻放的平臺實力。
在此次合作中，我們將樂于分享國貨、分享美好的年輕人統稱為“種花青年”，通過創造“種花青年”這一新詞來定義我們的目標受眾，以《國貨怎么這么潮》魔性洗腦TVC，進一步加深種花國貨與種花青年的關聯度。
圍繞種花青年，我們設計并發放限量5000份具有六種種花精神的種花盲盒，并召集平臺用戶發起種花計劃。投放覆蓋全平臺消費熱點類目的KOL，共同開箱自帶光芒的“小芒之花”，用行動為優質的國貨“種花”，#我們都是種花青年#話題形成全網討論。
在此之后，我們聯動了各國貨品牌以“我的國貨新姿態”創意延展海報展現青年國貨新態度。在品牌集結時刻，聚焦各國貨品牌的高光時刻，以條漫形式創造屬于小芒自己的國貨江湖，外圍聯動30+優質國貨品牌組建種花大聯盟，追溯國貨經典回憶，引發用戶的身份認同。
此番豐富的內容演繹，也引發了一些重量級主流官媒及權威媒體齊報道，包括人民日報、中國青年報、鳳凰周刊、三聯生活周刊、中國新聞周刊等，表達對“種花”精神的高度認可。傳媒類、營銷類行業媒體深入解讀品牌升級大事件，門戶類媒體收官復盤，全矩陣助力小芒APP提升行業影響力及知名度。
種花之夜晚會當天熱點全面霸屏，晚會沖刺期通過微博種草號、娛樂號多維度覆蓋潛在用戶，在直播過程中通過實時傳播亮點cut，將微博作為用戶聚集場，獲得了顯著的引流效果。
各大熱榜齊開花，全端熱搜共計131個，其中#小芒種花夜#品牌向話題最終登陸熱搜總榜！
同時，在小芒種花夜晚會，我們召集了后臺10+藝人/主持人，共同講述“種花宣言”拍攝vlog，講述種花青年發現生活美好的內容寓意，最終在小芒官微、智族GQ等平臺發布引發討論。
從“披荊斬棘的國貨”到“我們都是種花青年”，每一次號召，都精準的擊在新青年的情感共同點上，我們通過不斷發掘新潮國貨背后的故事，傳達國貨一路“披荊斬棘”的精神，并借由晚會，傳遞出了“愛國自強，小芒助力國貨頂峰綻放”的概念，幫助品牌強勢出圈！*此次項目傳播數據總覽：
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