Instagram發布2022預測趨勢報告：10大領域、熱門影響力者及話題
近日，Instagram發布了一份基于平臺Z世代年輕用戶喜好和想法的《2022預測趨勢報告》。在報告中，共介紹了Instagram上最受關注的10大領域：
時尚美妝
在線購物
音樂與舞蹈
名人與創作者
職業與教育
美食
健康
游戲
Meme
社會公正
其中包括每個領域的來年趨勢及數據洞察。不只如此，報告中還披露了各領域最受關注的Instagram影響力者和熱門話題等內容。
時尚與美妝
暗黑學院風、哥布林風和懷舊風
據商業情報公司L2報告顯示，在時尚和美容品牌中，Instagram是首選的社交媒體平臺。在OneSight發布的《出海社媒營銷白皮書》中也介紹，Instagram上更突出圖片社交屬性，這也與時尚和美妝領域天然契合。
據Instagram的趨勢報告預測，2022年將有50%的青少年和成年人嘗試大膽的時尚風格，如暗黑學院風（DarkAcademia）、哥布林風（Goblincore）和懷舊風（Nostalgic）。
這三種風格在今年已經席卷了Instagram平臺。其中#DarkAcademia話題下共有近124萬帖子、#Goblincore則有41萬+帖子，#Nostalgic則更多，共有354萬+帖子。
Instagram認為這種趨勢的原因在于，經過了疫情的封閉，年輕人在穿衣風格選擇上更加大膽，將時尚作為快樂、樂觀和自我表達的載體。更愿意從外表上展示另類的一面。
除此之外，在時尚和美妝板塊，Instagram還介紹“極簡主義的面孔和自然美”是2022化妝和護膚領域人們更關注的方向。
在線購物
二手網站和服飾再循環
社交購物在今年風頭正勁，但Instagram認為其將會在2022年迎來新的變化——近四分之一（23%）的人希望通過二手網站（如Depop、Poshmark）在網絡購物中節約。
而24%的青少年和年輕人希望在2022年通過社交媒體在線商店銷售自己的商品，為服裝可持續性做出更大貢獻。
Instagram還在這一部分分享了平臺上在線購物相關的5大熱門hashtag：
#shopsmall （小商戶購物）
#shoplocal （本地購物）
#shopsmallbusinesses (小商戶商務）
#shopsmallfirst（小商戶購物優先）
#sustainablefashion（可循環時尚）
從中我們可以發現，除了可循環時尚之外“shopsmall”已經成為線上購物領域最受關注的話題，與之相關的話題也成為了熱門話題。
音樂與舞蹈
社交化和視覺化
隨著TikTok持續在全球提升影響力，“勁歌+熱舞”的短視頻組合也在Instagram上流行。Instagram將這一趨勢總結為音樂的社交化和視覺化。
據Instagram調查，超過1/3的青少年對2022年看到更多的舞蹈挑戰感到興奮。并且有70%的青少年更愿意在社交媒體上尋找新的音樂和藝術家。
名人和創作者
創作者已經上升到一線明星的水平
社交平臺上的影響力者正成為被人們所認可的“品味創造者”。據Instagram的數據顯示，有87%的受訪者認為社交媒體平臺創作者的影響力和一線明星一樣大。
但值得注意的是，在這一板塊Instagram“高亮”的5位創作者卻并非我們想象的百萬粉大V或是千萬級的影響力者。
這其中有只有900+粉絲的@hesitantfailien 也有粉絲較多（44萬+）的@officiallydaitime，無一例外他們的粉絲都沒有超過100萬。
Instagram對這一現象的解釋是：如今，年輕人受到各種各樣的創作者的影響，他們的關系更加緊密地圍繞著共同的興趣而展開，而他們的受歡迎程度則相對較低。
也就是說，年輕群體更愿意與微小、與自己興趣相關的影響力者建立更緊密的聯系，而非成為大V們的擁躉。
這對品牌在來年進行影響力者營銷也有一定的啟發，即進行垂直領域的營銷合作的時候，不妨選擇更適合而非粉絲更多的影響力者進行合作。通過真實、緊密的聯系，影響更垂直的目標用戶，比“廣撒網”會更符合未來營銷趨勢。
美食
突破家庭常規菜譜的限制
在Instagram上，年輕人對烹飪和美食也有濃厚的興趣。但他們不執著于“家常菜”，而更愿意實驗復雜的食譜和復雜的烹飪技術。
超過1/4的青少年和年輕人正在嘗試一些新的東西，比如面包烘焙和由以下創作者制作的奇異蛋糕：
實際上Instagram在這一部分列舉的創作者依然不是靠粉絲數量評判的，而是按照其主頁內容對年輕人的吸引力來推薦的。
結語
除上述領域之外，Instagram還在報告中介紹了其他5大領域的2022趨勢，并且指出了每個領域對應的熱門影響力者賬號。這對中國出海企業提前掌握2022年全球年輕用戶的愛好和心理十分有幫助。
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