“NO BODY IS NOBODY”之外，內外還有多少寶藏

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舉報 2021-12-15

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文|燒腦廣告（shukewenzhai）

面對不確定的營銷環境，舊有的營銷模式正在失效。在今年，不少品牌開始制作深度內容，以期獲得消費者的情緒共振。

比如QQ音樂為99公益日策劃的《聽見“聽不見”的音樂》，珀萊雅為世界精神衛生日準備的《回聲計劃》，天貓超級品牌日聯合李銀河為520賦予新意的《愛的黃金時代》……深度內容在同質化營銷中脫穎而出，也讓越來越多的品牌嘗試深入挖掘社會議題。

這里，就不得不提到NEIWAI內外。一直以來，內外因優秀的內容制作能力備受矚目，也成為了其他品牌學習的樣本。

品牌故事

“NO BODY IS NOBODY”，應該是內外最為知名的Campaign。

在2020年婦女節前夕，內外第一次以“NO BODY IS NOBODY”為主題制作廣告，中文取“沒有一種身材，是微不足道的”之意。鏡頭記錄了年齡不同、身形各異、但獨一無二的6位女性的身體之美。

2021年，“NO BODY IS NOBODY”繼續。

內外升級主題為“微而足道，無分你我”，呈現了不同女性身體的故事。曬痕、生長紋、雀斑，并非完美無瑕，但女性完全無懼于此，反而呈現自然的狀態。借此，內外鼓勵女性看見并認同自身之美，欣賞每個她的真實多元之美，彼此鼓勵，不吝贊美，共同在女性集體中傳遞力量。

此外，內外還聯合播客隨機波動，邀請辯手詹青云、婦產科醫生張羽及其創始人劉小璐，繼續深入聊了聊性別意識、女性生育等不同維度的話題。

反身材焦慮、正視身體疤痕、鼓勵身材多元之美……內外抓住了平權意識的浪潮，用獨特的女性視角，詩意的中英文文案，在微博上掀起了巨大的聲量。

以“NO BODY IS NOBODY”為開端，內外樹立了積極、包容、以女性權益為核心的品牌形象，從而吸引了大批女性擁簇。

人物敘事

除卻講好品牌故事，內外用明星故事為品牌加碼。

2019年，伴隨著“我的內外，你都了解”系列影片，內外第一次出現在大眾視野。芭蕾首席譚元元、國際名模杜鵑、新銳導演麥子講述了“我是_____，也是我自己”的故事，收獲了用戶的共鳴。

2020年，內外宣布王菲為品牌全球代言人。氣質相合的品牌和代言人、飽含流動之美的TVC、詮釋對立共存的詩意文案，讓內外成功破圈，“一切都好，自在內外”廣為人知，也讓內外拿到了2021金獅獎。

2021年，NEIWAI 內外與影像藝術家汪瀅瀅合作拍攝的紀實劇集《孤島之歌》第一季正式上線。經過漫長的10個月的策劃，《孤島之歌》第一季將呈現五位不同年齡段、不同職業背景的獨居女性的生活狀態，以及她們對孤獨的理解。

縱觀近三年的明星合作，內外有自己的標準。

1. 給予女性藝人、女性藝術家工作的機會。在近三年時間里，內外從未選擇流量明星，也基本選擇女性藝人、藝術家合作。除上述合作外，內外還合作過包括童謠、金靖、博主Savi、刀姐doris、蕎麥、徐曉鷗等口碑人物。她們或許只在小眾領域發光，但相似的受眾群體，讓更多人了解到內外這一品牌。

2. 給予藝術家最大的創作自由。追溯內外的過往項目，我們發現，2019年，內外推出“在人海里”視頻專欄，第一個系列主題是《她一個人住》，講述了獨自居住的女性們的故事?？梢韵胍?，內外是先有了這樣的命題，再找到了追尋孤獨的藝術家和人物，這也不難理解，《孤島之歌》這項遠超普通campaign籌備時間的項目的誕生。

產品推廣

除卻深度內容制作，內外在新品推廣上，也并非簡單的快消玩法。

1. 2020年，內外帶來 XU ZHI 設計師聯名系列第三季

觸感、質地、線條、層次，不僅用來描述貼身衣物，也可以用來指代親密關系。伴隨新品上線，內外與 NOWNESS 合作拍攝了系列短片《親密關系》，邀請了 5 組素人，一起聊聊了聊無關性別、年齡、身份、群體、理念差異之下，人們對親密關系的渴望。

2. 內外X MANNER咖啡

2021年4月，內外推出全新 2021 春夏少女系列。

為表現新系列充滿想象力、好奇心、小趣味的特質，內外與上海本土咖啡品牌 MANNER 聯名推出“內外特調系列”，以三款充滿春日清新感的飲品，傳遞全新少女系列多場景靈動風格。

寫在最后

內外的成功，是現代社會女性意識覺醒趨勢下的必然，品牌審美在線的廣告營銷居功至偉，日常對女性議題的談論，為內外凝聚著大批擁

這內外的每次營銷動作都備受矚目，擁有流量，自然也有翻車的風險。

今年3月，內外在官微上宣布與4位KOL合作，其中某位博主的不恰當言論引發網友反感，同樣也波及到了品牌。

品牌口碑建立不易，但毀壞也許只要一瞬間。對內外，我們仍有期待，也希望水準在線的品牌戒驕戒躁，給營銷界帶來更多新風潮。