東娛案例 | 看了許凱的最新代言，立刻腦補了10部劇……

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舉報 2021-12-16

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“流量為王”的時代背景下，明星對于消費決策的影響力不容小覷，通常來說，偶像的知名度越高，影響力就越高。近幾年來，各品牌官宣明星代言人，漸漸成為品牌營銷最重要的部分之一。

當(dāng)然，當(dāng)紅藝人的代言是否能給品牌帶來有分量的效果，還取決于品牌自身的策略，優(yōu)質(zhì)的代言人加上好的品牌營銷，才能獲得“win-win”的局面。

12月壓軸月的第一天，知名太陽鏡品牌浪特夢官宣青年演員許凱為全新品牌代言人。

品牌還帶來了為許凱量身定制的大片，片中許凱輕松駕馭不同風(fēng)格眼鏡，開啟無邊夢境——時而享受陽光溫度，黑框眼鏡加白襯衫就如同鄰家學(xué)長；時而玩轉(zhuǎn)籃球，以酷感讓人如同邂逅街頭帥哥；時而又鋒芒銳現(xiàn)，秒變職場精英，短短1分鐘仿佛看了10部劇。僅官宣1小時，視頻微博觀看量就突破了200萬+，話題#許凱的無邊夢境#閱讀量達456萬+。

身高腿長的新生代演員+時尚度滿分的眼鏡，自然是視覺盛宴話題滿滿，然而，這次官宣卻遠不僅僅是“看臉”的結(jié)果。東娛傳媒作為這對“CP”的“媒人”，就來聊聊他們背后的“緣分”。

1、厚積薄發(fā)，以角色自證價值
許凱在2021年“霸屏”了，僅上半年，他就有《大唐女兒行》《千古玦塵》《你微笑時很美》3部大戲播出，不僅題材各異，劇情走向也各有特色，不同的角色讓他成了當(dāng)之無愧的暑期男神。
許凱原本是一名模特，進入演藝圈后，憑借暖到萬千少女的富察·傅恒一炮而紅，出彩的外貌和陽光的個性幫助他獲得超高人氣，積累了商業(yè)價值。

模特經(jīng)歷幫助他對于時尚的品味和理解為他打下了一個好基礎(chǔ)。天生感知加上后天積累，使他能夠賦予不同角色和作品不同的靈魂，再加上配合度高又專業(yè)的態(tài)度，讓他成為不少高奢時尚品牌邀約的對象。

2021年上半年，許凱成功入榜藝人全網(wǎng)影響力榜TOP3、男明星商業(yè)價值躥升榜TOP4、藝人電視劇商業(yè)價值榜TOP4。

對于像浪特夢這樣的時尚品牌來說，不僅要求藝人擁有針對不同產(chǎn)品的展示能力，同時還需要他們能體會設(shè)計師的理念，想找到這樣代言人并不容易，優(yōu)質(zhì)的代言人不僅需要商業(yè)價值更需要藝術(shù)價值。

許凱正是擁有雙重價值的優(yōu)質(zhì)選擇。

2、浪特夢與許凱的“一面之緣”
真正讓浪特夢從一眾選擇中認定許凱的原因，還是因為《千古玦塵》。彼時，浪特夢品牌正好也是追劇大軍的一員。
作為2021上半年的古裝玄幻大劇，《千古玦塵》在播期間長期占據(jù)微博劇集影響力榜首，許凱演繹的“清穆下線”片段更是強勢出圈，獲得2194萬次播放量。

早在19年，許凱就因為眼鏡造型多次出圈，帶上金絲框眼鏡是斯文帥哥，帶上太陽鏡又成了霸道總裁，不少網(wǎng)友直呼要求他“眼鏡半永久”。

正是看到了許凱在熒幕內(nèi)外的優(yōu)異演繹和時尚基因，浪特夢品牌最終和東娛傳媒敲定了這位新代言人。
許凱對于浪特夢而言，雙方的“核心競爭力”高度一致：優(yōu)雅活力，保持時尚。
許凱陽光帥氣，劍眉星目的的優(yōu)質(zhì)形象，自帶颯爽英氣，令人見之如沐春風(fēng)，同時多年演員模特功底，能夠支撐他多種風(fēng)格自由轉(zhuǎn)換，不斷獲取新鮮感；

浪特夢也憑借設(shè)計大膽前衛(wèi)、色彩自然明媚、品質(zhì)精美、佩戴舒適的特點深受消費者喜歡。
而他們優(yōu)秀的源動力，正是來自于他們內(nèi)心都秉持著“不負時光，成為更好的自己”的信念。
從小城市到大城市，從模特到演員，許凱沒有耽于名利場中，而是長期扎根劇組，把自己沉浸在角色里。有粉絲這樣形容他“不是在組里，就是在進組拍戲的路上”，他在工作上的拼，還獲得了“橫店代言人”的稱號。正如他采訪中所言：“天賦和努力都很重要，這是一個相互的東西，有天賦你也要很努力，沒有天賦，就需要更加努力。”

而浪特夢品牌也從未局限自己的腳步。其背靠盈昌集團，十分注重產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計和產(chǎn)品功能的創(chuàng)新，年投?新品研發(fā)的費?接近千萬元。
同時集團還擁有?批先進的?新?產(chǎn)、質(zhì)量檢測設(shè)備和強?的新品?主研發(fā)能?以及?素質(zhì)的研發(fā)設(shè)計團隊。
無論是從定位還是內(nèi)核，許凱和浪特夢都有很多契合之處。浪特夢借《千古玦塵》一面之緣與許凱攜手，既是對其劇播價值的充分使用，也讓雙方的時尚力獲得“1+1＞2”的效果。

3、品牌代言，不能只盯著流量
當(dāng)下品牌尋找代言人，早已不再是單純“看臉”或者“流量”，而是像尋求朋友，經(jīng)營一段“有共同語言”的相處關(guān)系。
內(nèi)核上契合、調(diào)性上一致，是促使浪特夢與新代言人走到一起的內(nèi)在驅(qū)動力。
作為一個歷經(jīng)23年的匠?制造的時尚眼鏡品牌，浪特夢秉承著“美好瞬間，?需等待，改變，從此刻開始，讓?靈更加有趣，讓年輕更有魅?。”的設(shè)計理念。

同時浪特夢還是各大眼鏡展的常駐參展商之一，深受分銷商喜愛；近年來，海內(nèi)外客戶逐漸增多，品牌國際影響力逐步壯大。

因而站在品牌角度來看，品牌與代言人之間的“雙贏”，除了相互背書，熱度加持，還需要一起共話未來，真正將代言人價值內(nèi)化成為品牌資產(chǎn)的一部分，也讓品牌價值成為明星發(fā)展的助力。

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