百度國際MediaGo成為海外社交問答型平臺Quora 官方代理
近日，百度國際旗下海外營銷平臺MediaGo宣布與海外社交問答型平臺Quora達成合作，MediaGo成為Quora在中國區的營銷代理，為中國出海廣告主提供一站式營銷服務。
Quora 是一個開放的社交問答型平臺，創辦于2009年6月。截至目前，Quora 在全球擁有超過 3.5 億月獨立訪客。
MediaGo是百度國際旗下的一站式海外營銷平臺。在Quora之前，MediaGo已經與Snapchat、Pinterest等多個海外平臺進行了長期合作。
01
Quora——開放的社交問答型平臺
高公信力平臺
Quora的核心設計理念是主觀知識提取：“建立一個基于人類主觀知識的信息庫，利用「答案公投」機制，從人類集體頭腦中提取高質量的信息（包括知識、觀點和經驗）以解決問題，最終推動全世界知識的增長。”
按照這一理念，Quora要求其用戶使用真實姓名，然后通過每一個實名用戶的投票，驗證答案的可信度。
對于廣告主來說，Quora的這一設定一方面意味著更強的公信力，用戶更愿意相信Quora平臺上的內容，另一方面也意味著對營銷內容的更高要求，提出或找到更合適的內容，并給到可以解決用戶實際需求的回答，才能獲得事半功倍的營銷效果。
高價值用戶
由于回答的質量高低直接決定了內容能否在“答案公投”中脫穎而出，Quora聚集了大量高教育水平、高收入的用戶。根據Quora官方公布的2020年數據， Quora 超過49%的美國用戶接受過高等教育，且有45%的用戶為18到34歲的青年人。
不僅如此，不同于信息流用戶的被動狀態，用戶來到Quora時就具有主動學習的意愿，合適的營銷內容也就更容易觸達高意愿程度的用戶。因此把握住Quora的“高價值+高意愿”用戶是利用這一平臺的關鍵。
優勢市場
Quora創建于美國，包括美國在內，英國、澳大利亞、新西蘭、加拿大、德國、西班牙等多個發達市場都是Quora的優勢市場。不僅如此，Quora在印度也取得了不錯的增長成績，目前的月獨立訪客已達到1個億，且仍保持著高速增長。
優勢領域
通過UGC問答的形式，Quora得以覆蓋多領域的知識，尤其是科技、健康、金融、管理、法律以及消費品領域，Quora高質量內容儲備給廣告主提供了更優質的廣告環境。Quora官方公布的數據顯示：
Quora用戶來自IT 行業的概率比平均值高出66%；
Quora用戶購買科技咨詢服務的概率比平均水平高出71%；
83%的Quora用戶會在購買食品時查看成分和營養物質；
Quora用戶嘗試最新美容產品的可能性比平均水平高出14%；
Quora用戶購買衍生證券產品的概率比平均水平高出80%；
63%的Quora用戶在進行線上購物前會先做研究。
02
MediaGo 百度國際旗下海外營銷平臺
MediaGo是百度國際旗下一站式海外營銷平臺。在此次和Quora合作之前，MediaGo已經與Snapchat、Pinterest、Reddit等多個全球知名平臺建立合作。根據其官網數據，MediaGo已經為超過10000家全球企業提供跨媒體整合營銷服務。
現如今，Facebook和Google雙巨頭的營銷成本越來越高，蘋果和安卓又雙雙調整了隱私政策，中國廣告主出海急需尋找新的流量洼地。
從近幾年的合作拓展情況來看，MediaGo并沒有將目光聚焦在巨頭媒體，而是重在引進和整合廣告環境優、轉化效果好、成本相對較低的優質流量。
據此前與MediaGo合作過的國內某出海游戲公司介紹，MediaGo的另一個優勢是本土化的專業服務。百度國際在海外深耕多年，在北美、日韓、東南亞等多個市場有長期積累，對目的地市場的了解和服務能力都比較強，SHEIN、莉莉絲等知名出海企業都曾與MediaGo開展合作。
此外，百度本身就是線上營銷領域的頭部玩家，其AI能力為MediaGo帶來的用戶洞察優勢也是其他同類型公司難以匹敵的。
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