神仙聯(lián)動！《永劫無間》×李小龍，解鎖國風(fēng)營銷新姿勢！
電競行業(yè)的迅猛發(fā)展，讓原本一直被貼上不務(wù)正業(yè)標(biāo)簽的游戲開始光明正大地走進(jìn)了高校課堂，并華麗轉(zhuǎn)身為體育競技類專業(yè)新寵的新寵。
從原本的玩物喪志到如今的熱血青春回憶與人生理想，游戲在大眾認(rèn)知中的形象來了個一百八十度的大轉(zhuǎn)彎，而隨著Z世代的崛起，游戲行業(yè)內(nèi)卷風(fēng)氣橫行，在娛樂消遣的基礎(chǔ)玩法之上為玩家們提供更沉浸式的社交休閑場域乃至價值認(rèn)同感成了越來越多游戲吸引玩家注意力的關(guān)鍵。
而作為一款以中國風(fēng)為主色調(diào)，融合傳統(tǒng)武俠刀光劍影與時下最熱大逃殺模式的熱門端游，網(wǎng)易旗下的《永劫無間》剛一發(fā)售便贏得了一致好評，流暢的打斗動作、新奇的玩法與滿滿的國風(fēng)元素，瞬間贏得了國人的青睞。
最近，《永劫無間》國風(fēng)鏈路再布局，聯(lián)動經(jīng)典功夫IP李小龍，以“身無拘，心不朽”的傳統(tǒng)哲學(xué)理念為核心，展開了一場熱血激昂的武道精神之辨。
武道賦能
為游戲注入時代的靈魂
一款游戲能否走得長遠(yuǎn)，除了多元玩法的持續(xù)迭代，更多的是能否真正緊抓年輕人痛點，由內(nèi)而外搶占用戶心智。
作為一款擁有著極強武俠色彩的多人動作競技類游戲，《永劫無間》一向致力于還原大眾腦海中那個充滿刀光劍影不斷的熱血世界，在這其中不止有酣暢淋漓的打斗交互體驗，豐富的開放式玩法，還有獨屬于這個游戲世界的價值生態(tài)鏈。
而身為一代武術(shù)宗師，李小龍在國人心中的地位毋庸置疑，能夠請來分量如此之重的IP加持，這場由掀起全球功夫浪潮的熱門動作游戲與中國功夫大師的強強聯(lián)手的確無論是在調(diào)性契合度上還是流量話題上都堪稱完美，而這支CG大片也的確讓人眼前一亮。
《永劫無間》的背景設(shè)定于一個“陰極真神”與“陽極真神”展開神戰(zhàn)的混沌世界，而來到聚窟洲的你需要經(jīng)歷層層險阻最終摘得象征著長生的“不朽面具”，在酣暢淋漓的競技博弈中感知游戲傳達(dá)出的“我身無拘”的價值內(nèi)核。
而在這支聯(lián)動CG中，《永劫無間》則旨在與李小龍進(jìn)一步探討一個更具價值共鳴的人生話題——何為生命的“不朽”？
影片中，遮天蔽日的黃沙、殘破的巨大雕像、一望無際的沼澤叢林共同構(gòu)筑起了一個荒涼、孤寂、蕭瑟的怪誕世界，也勾勒出了李小龍一人屹立于世界之中，縱千萬人吾往矣的磅礴豪邁氣勢。
在這里，李小龍與消逝在時間里的那個自己展開了一場跨時空對話，面對“一切成就、榮耀、偉大”在時間的洗禮下都盡數(shù)消失，他開始明悟才是“真正的不朽”，身體可以消失，但精神卻能永存，以“沒有成法，沒有限制”的武道理念加持，他最終達(dá)成“身無拘，心不朽”這一前所未有高度。
而回看李小龍先生逝世的這些年，其“截拳道”武道思想并未衰敗，反而日益興隆，而李小龍本人更是成為了一座堪稱不朽的豐碑，與游戲一貫傳達(dá)的“不朽”態(tài)度不謀而合。
通過這場夢幻般跨界聯(lián)動對生命不朽的探討，《永劫無間》想要向大眾傳遞一種“我們無法改變生命的長度，但可以在有限的生命中不斷拉長人生寬度”的價值思考，而在游戲世界中我們通過扮演著另一個角色體驗無拘無束酣暢淋漓的競技廝殺，未嘗不是一種人生寬度的另類拓展。
構(gòu)筑IP差異化壁壘
網(wǎng)易的立體化布局
隨著電競市場的愈演愈烈，國內(nèi)游戲行業(yè)也開始空前火熱，深植于中國豐沃文化土壤的國風(fēng)游戲更是層出不窮，不過在資本利益的交織拉扯之下，即便是有著雄厚的文化底蘊加持，但在游戲市場上各種粗制濫造的換皮產(chǎn)品同樣橫行無忌。
秉承著打造一款富有東方文化，且具有全球影響力的國產(chǎn)游戲目標(biāo)，網(wǎng)易游戲深耕多年打造出了這款《永劫無間》，無論是從背景設(shè)定、人物故事、角色服飾，還是刀槍劍匕首、弓箭火炮鳥銃等遠(yuǎn)近戰(zhàn)武器，都具有濃濃的東方韻味，酣暢淋漓的打斗場景、開放式探索的巨大世界，真正讓玩家能夠在這個世界里尋找到那份武俠江湖的俠客之心。
值得一提的是，《永劫無間》自登錄steam僅4天就登上了全球熱銷榜首，截至11月3日全球銷量已經(jīng)突破600萬，創(chuàng)下了國產(chǎn)買斷制游戲銷量新記錄，同時也在全球范圍內(nèi)掀起了一場關(guān)于東方武俠的無邊熱浪。
而網(wǎng)易選擇與經(jīng)典功夫IP李小龍合作，其實看中的遠(yuǎn)不止李小龍本身的流量效應(yīng)這么簡單，更多的是借由李小龍的武道來進(jìn)一步夯實游戲的“身無拘，心不朽”內(nèi)核價值觀。
在Z世代逐漸掌控話語權(quán)的時代，游戲成了這一代人娛樂休閑、社交互動乃至展現(xiàn)自我的新陣地，他們所看重的遠(yuǎn)不止玩法這么簡單，更多的是內(nèi)在價值觀念的契合與共振。
而借助李小龍IP為游戲注入更優(yōu)質(zhì)的武俠功夫內(nèi)核價值觀之外，網(wǎng)易也在游戲內(nèi)推出了李小龍經(jīng)典運動服皮膚與全新武器雙節(jié)棍，將屬于截拳道的功夫精神再次與游戲內(nèi)容深度捆綁。
此外，在《永劫無間》2021年度發(fā)布會詠武斗劍大會上，游戲也宣布將通過更多元化的聯(lián)動模式持續(xù)強化游戲的國風(fēng)文化魅力，諸如分別與國產(chǎn)三劍中《軒轅劍》、《仙劍奇?zhèn)b傳》展開跨界碰撞，與金沙遺址博物館展開深度聯(lián)動，為新英雄岳山打造關(guān)羽同款皮膚“青龍星將”和還原兵馬俑中的秦軍造型打造“金烏紀(jì)秦風(fēng)”，以更具文化質(zhì)感的觸角持續(xù)捆綁玩家心智。
打造IP生態(tài)鏈
游戲市場的大勢所趨
就像前段時間在年輕人群中風(fēng)靡的那句“哥喝的不是酒，是寂寞”一樣，在個性消費觀加持下，Z世代的消費往往醉翁之意不在酒。
對于游戲，有趣的內(nèi)容的確是關(guān)鍵，但在年輕人的世界里，能否尋找到當(dāng)初內(nèi)心的那份悸動，能否擁有足夠交互空間，能否在其中尋找到志同道合的朋友，甚至達(dá)成自我價值的實現(xiàn)反而更為重要。
因此，一款出圈的游戲不僅要在游戲內(nèi)容上下功夫，以游戲為中心構(gòu)建完備的立體生態(tài)鏈，成了搶占多元圈層年輕用戶注意力的關(guān)鍵。
回顧《永劫無間》一路爆紅的路徑，還原沉浸式的武俠競技世界是其優(yōu)勢所在，而在此之外以各式各樣的聯(lián)動玩法從價值維度接入年輕人的世界，由內(nèi)而外地滿足Z世代的全方位訴求更是其出圈的重要因素。
此外，通過與更多優(yōu)秀文化IP展開跨界以持續(xù)夯實游戲的文化底蘊，以錦鯉賽、世界冠軍賽等形式不斷構(gòu)建游戲IP的電競鏈路，更是進(jìn)一步讓《永劫無間》的生態(tài)鏈路愈發(fā)立體鮮明，也逐漸構(gòu)筑起了游戲的差異化內(nèi)容矩陣。
以全局思考致力于為年輕人打造一個更有品質(zhì)的沉浸式游戲體驗，越來越懂年輕文化的網(wǎng)易游戲正在一步步俘獲更多年輕人的認(rèn)可。
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