4年增長400%、王菲傾力代言，這個新銳國貨太秀了！
營銷大背景的變動頻繁，一邊倒逼著老品牌們不斷轉型升級，一邊也讓越來越多的新生品牌以更契合Z世代個性消費觀念的核心鏈路生長，從純流量轟炸到內容至上，品牌們的營銷角逐開始步入一個全新的賽段。
為進一步盤活大眾消費活力，以年輕人喜聞樂見的內容構建沉浸消費體驗已然成了當下品牌的營銷必修課，不過隨著品牌市場洞察力與情感交互玩法不斷生長，內容營銷愈演愈烈，而越發趨于同質化的布局讓不少品牌再度陷入營銷瓶頸。
而伴隨著社會女性議題熱度的不斷生長，作為新銳國貨品牌的NEIWAI內外緊抓流量風口，以一場場驚艷絕倫的女性營銷成功俘獲年輕人的青睞，也讓內外在前所未有的流量紅利洗禮下完成了從熱門網紅到品質生活品牌的快速躍遷。
以個性態度構筑品牌形象
內外的野蠻生長
內外真正第一次以驚艷的姿態出現在大眾眼前，還得回到去年年初的三八婦女節，女性話題愈演愈烈的社會大背景，加上一個千載難逢的女性節日，讓品牌的“NO BODY IS NOBODY”主張迅速成為大眾熱議的話題。
“NO BODY IS NOBODY”中文意為“沒有一種身材，是微不足道的”，在這支致敬身體的影片匯總，內外用鏡頭記錄下了六位年齡不同、身材各異女性的身體之美，在容貌身材焦慮話題不斷發酵的當下以異樣的聲音號召著每個人發現那個最獨一無二的自己。
這支廣告更像是對如今越發趨于狹隘的“白幼瘦”女性審美觀的一次有力抨擊，以女性自身的視角來進行發聲，將無數女性從原先的悅人思維中解救出來，以悅己的個性態度傳達出最有力的女性價值思考。
而今年的婦女節，內外再度延續去年的話題，將原本的“NO BODY IS NOBODY”主張進一步升級為“微而足道，無分你我”，探索女性獨一無二的身體魅力。
影片拋開了大多數品牌廣告在塑造女性形象時的完美濾鏡，而是反其道而行地以曬痕、生長紋、雀斑、妊娠斑、大胸大臀等一系列不完美的身體特征來詮釋女性的多元之美，從而進一步傳達內外多元包容的女性價值觀，由內而外與廣大的女性群體達成有效的情感共振。
其實除了這兩支真正破圈引發大眾熱議的品牌TVC之外，自品牌創建之初內外就在持續構建著獨屬于自身的女性價值體系。
2019年內外出品了“我的內外，你都了解”系列短片，通過芭蕾首席譚元元、國際名模杜鵑、新銳導演麥子講述了“我是_____，也是我自己”的故事成功引發了無數女性的共鳴共振，而這一小眾內衣品牌也由此開始悄然進入大眾視線。
2020年，內外正式官宣天后王菲為品牌全球代言人，其與品牌調性高度契合的氣質、TVC加持下的女性美學思考、王菲本身身上獨有的女性魅力以及明星自帶的流量光環共同加持下，讓內外成功地在大眾心目中構筑出了一個差異化十足的新銳女性品牌認知。
而在2021年，內外還攜手影像藝術家汪瀅瀅拍攝支記錄短片《孤島之歌》第一季正式上線，在影片中內外將呈現五位不同年齡段、不同職業背景的獨居女性生活狀態，以及她們對孤獨對生活的不同理解。
而通過對女性話題的不斷探尋，內外逐步構建起了獨屬于品牌的差異化形象與多元價值觀，在與女性群體持續的共鳴共振中贏得了越來越多消費者的認可，成功搶占下了女性市場的龐大紅利。
回歸產品端
以價值內容賦能品牌增長
流量時代，越來也多的網紅品牌呈現出噴涌迸發的姿態，但大多數也困窘于流量思維，陷入“易火不易活”的怪圈循環。
而區別于網紅品牌聚焦于短期增長的“先流量，后品牌”打法，這兩年來越玩越出圈的內外更多的是反其道而行之，通過以契合當代獨立女性價值觀的品牌審美思考為核心，以高質量的內容營銷沉淀品牌資產，從而以立體鮮明的品牌形象搶占女性市場風口。
而在不斷構筑和完善品牌價值體系的同時，內外也通過以核心價值觀賦能的形式，著力于多元產品端的構建，將由女性話題營銷蓄積的流量悉數化為銷量。
內在其實一直秉承著“做一件讓人身心自由的內衣”理念持續發力，因此在2012年品牌創立之初起就具有前瞻性地錨定著舒適性內衣市場推出了“零感”無鋼圈內衣等創新品類，在當時鋼圈與塑形內衣占主流的市場上堪稱舉措大膽。
而到了2015年左右，隨著女性自我意識的覺醒，悅己消費理念開始迅猛發展，以無鋼圈內衣為代表的舒適型內衣品類快速崛起，從而讓內外有效地搶占了女性消費紅利，在2015年到2018年間線上年均增速高達400%，并在天貓內衣品牌銷售排行榜上穩居前五。
此外，自2017年起，內外便開始解鎖線下營銷鏈路，并在2018年進行品類拓展，強化其貼身衣物生活方式品牌的定位。
而在品類上，內外還于2019年成立獨立運動品牌“NEIWAI ACTIVE”，通過攜手芭蕾舞演員譚元元推出NEIWAI ACTIVE芭蕾運動系列，以芭蕾為切入點開啟泛舞蹈運動品類的拓展。
如今，內外已經在全國29個一二線城市的頭部商圈，開出總計110家零售體驗店，擁有覆蓋內衣、家居便服、舞蹈運動和家居產品在內的四大產品線。
同一時期，內外深度聚焦中國女性難以啟齒的生理期，借助科技面料打造出了一款在生理期穿的“非常褲”，讓女性自在度過月經前后的焦慮時期、并有效避免月經側漏、后漏等問題，以體貼入微的細膩洞察再度強化了品牌的核心女性價值體系。
以女性價值體系賦能產品鏈路增長，而在產品端也通過持續聚焦女性的多元化需求而不斷強化品牌個性價值觀，在二者的良性循環中讓內外有效地俘獲更多女性消費者認同，也在持續創新中達成品牌的一次次驚艷蛻變。
從內衣品牌到生活方式的選擇
內外的實力蛻變
鮑德里亞在《消費社會》中說道：與其說人們是對物進行消費，倒不如說是對物承載符號的消費。
內衣市場需求的持續變化，一定程度上反映出的是女性消費者價值觀念的快速轉變，而加上Z世代的強勢入局，從價值觀層面入手構建品牌與年輕人的緊密聯系，再借助實力產品搶占市場風口，才能品牌破局出圈的關鍵。
而回看NEIWAI內外的發展路徑，一方面是從價值觀層面持續輸出多元化的女性相關內容，另一方面則是在個性解放的大背景下不斷以女性消費者訴求為核心創新產品鏈路，內外雙向賦能，從而打造出了獨屬于品牌的差異化優勢。
如今，隨著品牌產品鏈路的趨于完備，內容體系下品牌形象的愈發立體鮮明，內外的下一步布局更多是完成從單純內衣品牌到生活方式品牌的躍遷，而在持續贏得女性消費群體乃至更多年輕消費者認可的大背景下，這場質的蛻變正在持續進行。
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