如何白嫖上首頁？I 運營筆記：淺談搜索引擎優化

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舉報 2021-12-18

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一.淺談SEO

SEO全稱是seach engine optimization，中文翻譯：搜索引擎優化。

搜索引擎優化是通過采用易于搜索引擎索引的合理手段，使網站各項基本要素適合搜索引擎的檢索原則并且對用戶更友好(Search Engine Friendly)，從而更容易被搜索引擎收錄及優先排序。

在網站的長期運營中，SEO對于搜索引擎排名和網站流量的提升，有著不可忽視的重要意義。它不像SEM，能快速提升網站展示和流量，SEO是時間積累的過程。這是一項持續性的工作，優化的內容包括網站內容、網站鏈接、網站關鍵詞及網站布局等。

SEO分為站內優化和站外優化兩種方式。站外優化基本以反鏈投放，本篇文章以SEO站內優化為重點，跟大家交流。

二.搜索引擎優化（SEO）的影響因素

提起SEO的影響因素，便要從源頭來思考搜索引擎的工作原理。根據各類搜索引擎在爬取網頁、建立索引以及計算排名所采用的算法，對網站進行有針對性的優化，使其符合搜索引擎的檢索原則，從而提升網站在搜索引擎中的排名。

以百度搜索引擎為例，影響蜘蛛（spider）爬取的因素有以下幾種：
1、TDK：T（title標題）、D（description網站描述）、K（keyword關鍵詞）；
2、網頁文章標題及內容；
3、文章內圖片alt屬性；
4、內鏈（反鏈）、外鏈；

三.網站SEO優化策略

1、網站基礎優化

（1）域名申請及設置
以B站為例，它的域名是www.bilibili.com。那么，bilibili是域名的主題，域名的主體關系到在搜索引擎的排行。一般來說，關聯性高的域名比關聯性不強的域名排名更高。
網站各板塊在SEO優化中的重要性排行大致為：主域名＞二級域名＞欄目＞內頁

（2）網站布局優化
SEO并非是等網站搭建好后，再做籌備。不少企業誤以為SEO是等網站搭建好再進行地優化，其實SEO最好的時期便是從網站建設初期開始。所謂：工欲善其事必先利其器，與其中后期發現運營效果不佳，大幅度調整網站內容，不如從初期開始，好好思考用戶行為和規劃網站內容。
①欄目結構
百度蜘蛛一般偏愛欄目清晰、簡潔的網站結構。在設計網站欄目結構時，可以參考以下方式：
1）網站的欄目層次控制在3級以內；
2）通過主頁可以到達任何一級、二級欄目首頁及最終內容頁；
3）通過任何一個網頁可以返回主頁，或跳轉其他二級頁；
4）通過任何一個網頁經過最多3次點擊可進入任何一個內容頁；
如果你不知道欄目的內容設置，這里還有一個小技巧：通過搜索引擎的引索拓展，來選擇欄目。下拉欄出現的問題，便是當前關鍵詞拓展中關注度最高的問題。

②導航系統
導航有利于百度蜘蛛爬行和抓取網站。在優化導航系統時，可參考：
1）為每個頁面設計輔助導航，輔助導航可以是關聯錨文本、內鏈/反鏈、欄目等；
2）為產品/信息類別較多的網頁設計專門的分類目錄，例如：商城產品頁面、內容板塊等；
3）設置sitemap.htm、sitemap.xml（網站結構的網站地圖）。兩者都是網站地圖，但xml sitemap的創建是為了更有利于搜索引擎的抓取策略。所以，通常來說比htm sitemap更為重要。當然，最好兩者都具備最好。
可以讓技術人員生成sitemap.xml后，將鏈接放入robort,txt內，最后將sitemap.xml和robort.txt放在網站的根目錄下。
③網頁布局
網站的布局直接影響用戶獲取信息的方式和百度蜘蛛抓取信息的效率。所以，一定要注意以下3點：
1）將最重要的信息放在網頁頭部最顯眼的位置上；
2）網頁頭部的重要信息要保持相對穩定，不能頻繁改動，以便百度蜘蛛抓取；
（3）TDK信息完善
①標題
網站標題極為重要，直接影響搜索引擎中的用戶展示量。
標題的字數要求不得超過32個字節，寫法大致有3種：
1 核心詞 + 品牌詞
2 核心詞 + 需求 + 品牌詞
3 關鍵詞1-關鍵詞2-關鍵詞3-品牌詞

以一小眾網站（www.abrsm-bj.com）為例，標題則為：英皇考級北京代表處-英國皇家音樂等級考試。其中，英皇考級北京辦事處作為它的核心詞，英國皇家音樂等級考試作為它的品牌詞，便一目了然。

②網站描述
網站描述與網站點擊率掛鉤，試想一下就算用戶看見你的網站出現在搜索引擎前排，如果你所展現的網站描述亂七八糟，用戶會點擊進入網站么？顯然是不會的。
所以，網站描述雖不與展現量掛鉤，但是也是極其重要。一般來說，網站描述字數范圍在60-80之間。這里有個小技巧，與上述欄目內的關鍵詞技巧類似，可以通過百度關鍵詞下拉欄內容查找當前用戶在意的相關問題，再來策劃網站描述。另外，不要堆積關鍵詞，在充分研究用戶痛點和需求下，進行網站描述。

③關鍵詞：
關鍵詞相信大家都有一定了解，這里介紹兩種設置關鍵詞的方式。
1 研究競品網站
通過站長之家，查找競品網站在各搜索引擎的優化情況，研究其關鍵詞設置的情況，選擇適合自己的關鍵詞；

2 百度指數
已有備選關鍵詞，通過百度指數，來判斷關鍵詞的熱門度。當然，如果你沒有投放預算的話，這里并不是熱門越高越好，應選用300-600的指數值間的關鍵詞（無預算情況）。

2、網站內容優化該部分分為兩大內容：網頁內容優化、圖片alt屬性優化；
（1）網頁內容優化
網頁內容要經常更新，頁面內關鍵詞的密度在2%-8%之間，需要合理分布在頁面的位置內，不能胡亂堆積。因為蜘蛛會判斷你在故意為頁面堆積關鍵詞，反而降低了網站權重。
另外，文章內容可以適當使用Headline標簽（即H標簽），H標簽是向蜘蛛傳遞頁面內容的關鍵詞在整個頁面的重要性，方便蜘蛛判斷并抓取頁面重點。其中，H標簽中<h1>標簽僅有1個，而<h2>標簽可以有多個，如果懶的話，最少要把h1設置清楚。
H1標簽的書寫方式=<h1>標題（排名關鍵詞）</h1>
不僅如此，網頁文章內容的原創度也需要把控。當然不是讓你篇篇原創，至少要懂得如何洗稿。搜索引擎對文章內容的要求有幾點：
①要求圖文結合；②要求至少800字；③如果要保證有效收錄，需保證長尾關鍵詞的出現；

最后一個小技巧，錨文本。錨文本類似我們在公眾號圖文內經常使用的超鏈接，用戶點擊文字，即可跳轉對應頁面。設置錨文本的目的是為了增加用戶點擊率，拉長用戶停留時間以及增加蜘蛛爬行時間（留存）。
當然，錨文本不是胡亂設置的，要按以下幾點要求執行：
① 圖文內容與鏈接內容的匹配性；
② 文字放在最好的位置，盡量與排名關鍵詞掛鉤；
③ 錨文本的頁面設置密度：千字不超過4個；
④ 單頁面不能多個鏈接指向一篇文章；
⑤ 從用戶需求角度出發（受搜索引擎監控）；

（2）圖片Alt屬性優化
網頁中，圖片不容易被搜索引擎獲取，所以在HTML標簽中，給圖片標簽的ALT屬性添加關鍵字文本加以說明，這樣就可以被搜索引擎抓取到了。
一般來說，每一張圖片都要優化ALT屬性，ALT優化的書寫方式為alt=“關鍵詞”。這里的關鍵詞并非完全指的是頁面關鍵詞，你可以認為“關鍵詞”是長尾關鍵詞。
盡量每一張圖片的ALT屬性設置要不相同，不然可能會被搜索引擎判斷故意優化，導致網站權重的降低。

四.文末小結

SEO這個行業，比較極端。有些SEO人員短時間可以輕松達到上萬，甚至十幾萬的收入，而大部分SEO人員只能拿3-5k月薪。
學好跟學會是兩個概念，SEO不是靠時間來磨的，而是看你對SEO知識掌握的全面性。行業跟做SEO沒什么沖突性，任何行業都會通用。如何自主地應對搜索引擎算法的調整，避免算法的懲罰，這就是學好和學會的區別。
千萬別閉門造車，一定要通過實操，并且不要被固定思維捆綁。搜索引擎的算法不斷在調整，如果你的SEO技術停留在原地而不思進取，結果自然而然。
別拿時間換經驗！你所在的是，互聯網這個日新月異的行業。

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