24小時引爆千萬級曝光：迅雷玩客團團長蒼井空誕生記
近日，日本女星蒼井空在迅雷新一代智能硬件“玩客云”發布的玩客團團長選拔投票中，以高票擊敗多位對手獲選“玩客團團長”。而其在獲選后，為感謝粉絲支持而拍攝的一支以“天生敢玩”為主題的廣告片，在微博、微信朋友圈等社交媒體上引發巨大反響，獲得了海量粉絲點贊。
廣告中，蒼井空用不太流利的中文說出的這句“不因標簽，而被設限；不因非議，而被定義。”一時間更是刷屏。與此同時，作為品牌方的“玩客云”不僅僅在用戶心中建立了良好的品牌形象，銷量更是暴增。毫無疑問，這是一場頗為成功的話題營銷，而本文就將帶你一起復盤此次營銷事件。
蒼井空當選玩客團團長
2018年8月16日，蒼井空在“玩客云”發布的玩客團團長選拔投票中，以兩萬六千余票的成績擊敗迪麗熱巴等多位競選者，獲選玩客團團長。她在微博第一時間向粉絲公布了這一消息，同時玩客云官方微博也迅速進行了轉發。
【蒼井空當選玩客團團長】
全新蒼井空形象曝光
與這個消息一同放出的是蒼井空為“玩客云”拍攝的一支以“天生敢玩”為主題的廣告片。在廣告片中，蒼井空前后展示了四種完全不同的“玩客團團長”形象，從揮灑汗水的拳擊手到掌控夜場的DJ等，不一而足。
而這些形象有一個共通點，那就是：敢玩、自信、熱情且充滿活力，與公眾對蒼井空的刻板印象有著極大的反差。
【蒼井空全新形象獲粉絲好評】
“組合拳”引爆社交媒體
也正是這個不同于公眾對蒼井空刻板印象的全新形象在社交媒體引發了巨大反響。而此次事件能夠迅速引爆社交媒體，除了玩客云與蒼井空自身的粉絲以及在投票活動中累積的種子用戶之外，玩客云線上線下的一套“組合拳”起到了不可忽視的作用。
精品素材獲用戶點贊
在“天生敢玩”廣告片曝光的同時，一組展示蒼井空““玩客團團長”全新形象的海報同步曝光，海報中蒼井空以多變的形象以及所傳達的“敢玩人生”的個性態度，迅速獲得了大量KOL的轉發點贊。
創意H5引發病毒式傳播
與此同時，在朋友圈中，一個“解救蒼井空”的密室逃脫H5小游戲也悄然上線。用戶將在游戲中被一步步引導，并最終解救出蒼井空。而在這一過程中，用戶將了解到蒼井空的全新形象以及其所傳達的“敢玩人生”態度。
創意的形式以及趣味的內容使得這個H5成功引發了病毒式的傳播，據悉，短短幾個小時的時間轉發量就高達十幾萬。
官方活動助力話題傳播
不僅如此，還有大量KOL在“天生敢玩”廣告片發布后，表示在電影院驚喜的看到“蒼老師”的“新片”，而“玩客云”官方也同步進行了“發帖抽獎”等官方活動刺激用戶轉發曝光。可以說，正是這一套“組合拳”，使得蒼井空的“玩客團團長”形象迅速擴散成為了熱點話題。
【蒼井空全新形象登陸大熒幕引用戶轉發】
玩客云銷量成功引爆
與此同時，“玩客云”藉由與蒼井空的深度綁定，海量流量迅速涌入“玩客云”與蘇寧818購物節的合作活動落地頁面。截止產品開售前，預約數就已經即將突破20萬。
8月18日，在話題熱度到達頂點的同時，“玩客云”在蘇寧818購物節活動中的銷量一路飆升，不僅僅線上遭到“哄搶”，更有許多迫不及待的用戶奔赴蘇寧線下旗艦店，將“玩客云”一掃而空。
【用戶排隊購買玩客云】
好的話題是引爆社交媒體的關鍵
話題營銷的關鍵在于運用媒體的力量，通過用戶的嘴巴進行傳播，從而讓廣告主的產品成為話題的核心，進而通過話題熱度的不斷上升進行擴散。
能夠發現，在本次營銷中，“玩客云”對于媒體的應用非常到位。但更值得一提的是其在代言人上的選擇-話題本身是話題營銷的重中之重。
18歲被星探挖掘拍攝寫真集的蒼井空，之后在艾薇界出道，短短幾年的時間，成為了成人世界炙手可熱的女星。而自其來到中國之后，憑借著說中文、秀書法等方式表達了對中國文化的熱愛，加之真誠熱情的人設使其一舉收獲了大量粉絲，開通微博后的短短3個小時即拿下15萬關注，截至目前微博粉絲關注量更是即將突破1800萬，成功完成轉型。但其之前的經歷成為纏繞在其身上揮之不去的“污點”。“脫下的衣服到底能不能穿回來”，蒼井空身上的話題幾乎每一次都脫離不了以這句話為核心。
激發用戶的自主創作與傳播力
正是圍繞在“蒼井空”身上的這種話題度確保了本次營銷話題熱度的可持續性。在“天生敢玩”廣告片獲得大量曝光后，眾多以此為基礎的二次創作被多位UP主發布，這也讓此次事件的熱度成功覆蓋到了如B站等多個平臺。
【B站UP主在“天生敢玩”廣告片基礎上的二次創作】
品牌契合度是確保品牌曝光的關鍵
值得注意的是，話題營銷在熱度上升后，話題的方向就很難為發起者所把控。以新世相的成名手筆“逃離北上廣”為例，在獲得現象級的曝光同時，作為品牌方的“航班管家”幾乎沒有獲得太多關注，反而是作為策劃與執行者的新世相獲得了海量曝光。
而“玩客云”與蒼井空的此次合作，不僅輿論的方向一直良性發展，“玩客云”也獲得了與蒼井空等同的曝光量，且在蒼井空完成形象刷新的同時，為產品建立了良好的品牌形象，這就是如何做到的呢？
原因就在于“玩客云”與蒼井空擁有極高的品牌契合度且在執行中完全貫徹了這一點。作為以“暢快下載的私人云盤”為核心賣點的玩客云，想要傳達給用戶的不僅僅是“暢快下載、文件加密、遠程操控”的多功能硬件形象，更是““暢快人生、天生敢玩”的生活態度。這與蒼井空在此次營銷事件中刷新公眾對其的個人形象的目的是不謀而合的，且借助蒼井空的形象，讓用戶對玩客云有了更清晰的認知。
在這一點上，我們很容易還能想到在今年4月11日天貓官方宣布的首位代言人：易烊千璽。擁有著龐大流量關注的易烊千璽，一直以來以開朗的態度、自信的姿態博得粉絲的喜愛。在代言天貓后，他所傳達的“活出自己的理想生活”的生活態度也很自然的賦予了天貓，成功建立了用戶對天貓的全新認知。
掌控話題方向避免輿論失控
我們還要知道，用戶的認知往往具有延時性，以蒼井空為例。在2017年年初，蒼井空正式對外宣布引退，引發了海量關注。但實際上，蒼井空早自2011年起，就已經沒有拍攝任何的成人作品。2017年的宣布隱退，更像是一個遲來的官方通告。
【蒼井空宣布引退】
同樣蒼井空這種“暢快人生、天生敢玩”的人生態度，實際上早就已經樹立起來，早在幾年前《南都周刊》對蒼井空的深度報道中就已經說的很清楚：追求自由、尊重個性、反對桎梏的天性是蒼井空身上的特質，也是蒼井空的粉絲所支持她喜愛她的原因。而經過近幾年的發展，蒼井空的成長更是有目共睹。這種特質與人生態度也正是玩客云所想要傳達給用戶的。
蒼井空的成功轉型只缺一個來自她本身的“官方通告”而已。這也確保了此次營銷時間的話題足夠安全，不會向反向發展。
蒼井空與玩客云在品牌上的高度契合，以及在此次營銷中表現出的對粉絲情感的尊重是本次話題營銷成功獲得千萬級曝光量的關鍵。
而給用戶一個能夠具象化的想象，激發用戶參與感-在蒼井空建立“玩客團團長”形象的同時，讓“玩客云”同步建立良好品牌形象，則頗具參考價值。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）