2021，這些品牌TVC最戳人心
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
好像越長大，時間過得就越快?？斓轿覀儊聿患盎仡櫳?，好在總有品牌幫忙記錄。關于生活，善于洞察的品牌最有發言權。從宏觀視角下感知大國變化，到微觀世界聚焦個人成長，點點滴滴，平平凡凡的每一天集合起來構成的波瀾壯闊的生活，已被無數品牌用鏡頭拍出來。
趕上歲末，這次，燒腦君精選五則品牌TVC和大家共賞。看看走過2021，在品牌眼中，我們的生活正發生著怎樣的改變，我們該以怎樣的態度過好精彩生活。
小紅書：用新的方式看中國
“有人問，我們眼里的中國是什么樣子的？”
或許一千人眼中有一千個哈姆雷特，但“新樣貌”一定是這屆年輕人對國家發展的共識。今年國慶，小紅書聯合中國國家地理拍攝的這支品牌短片，從發掘旅途全新可能性出發，帶我們看到別人想看不敢看的風景，看無人未涉足過的領地，看中國更新的一面。
從重慶賽博朋克的8D空間到北京胡同《覺醒年代》新青年路線，從貴州震撼人心的瀑布激流到漠北星空璀璨……當祖國大江大河錦繡山城的美好風貌徐徐展開，如小紅書所言，作為年輕一代，今天的我們，可以不再循規蹈矩，可以去徒步、去露營、去自駕、去潛水……可以竭盡所能用更多元向上、更有趣有料的方式親近自然，在這片我們熱愛的土地上，用新的方式看中國、過生活。
天貓：你好新生活
新生活的“新”，是和過往生活的“舊”對比出來的。
要說今年把“新生活”拍得最有共鳴感，戳中大眾神經的TVC，非天貓莫屬。520當天，天貓推出的這支態度廣告一經上線即刻刷屏。上線2小時，播放量破千萬，央視網、觀察者網等數十余家媒體大號均有轉載。
千萬級曝光量的背后，無數觀眾的情緒被調動。我們能從中感受到一股撲面而來的生活新鮮感，會在當下覺得生活萬般美好，陽光普照，因為天貓以獨特的剪輯手法和敘事方式，傳遞出一個核心——每個時代都有它的新生活，每個年代都有開啟新生活的“密鑰”。握緊這把鑰匙，努力向前，每一位追求著新生活的人都值得被贊賞。
快手：用生活，回答每一種生活
過去，快手以“擁抱每一種生活”為品牌理念。今年，改為“用生活回答每一種生活”。這支短片，即發布品牌Slogan時推出的首支TVC。其旨在強調，當短視頻成為大眾圈層的主流媒介時，生活遇到問題想搜索，不妨上快手。
“每個人的生活，都在回答更多人的生活?！?/p>
拋開快手重構的搜索生態不談，單就短片內容來看，這一次，品牌在短片中一邊羅列各種生活場景，一邊告訴我們，我們日常越來越離不開短視頻內容的原因，是因為它記錄著我們的生活；除去娛樂消遣，短視頻內容更像一面鏡子，映射出別人的生活，讓我們透過別人的生活模樣找到自己生活的答案。無論問題是什么，生活會回答生活，回答會連接你我。
有道云筆記：每一天都了不起
生活是無字的書，記錄是有字的生活。
相伴十年了不起，比相伴十年更了不起的是過去3650天，記錄下成長的每一刻。今年，有道云筆記發展第10個年頭，在品牌周年之際，上線這支TVC，揭秘了個人成長的奧秘。
短片聚焦品牌真實的用戶故事，從這些故事里，我們總能找到發現自己的身影。在面試前做到200%的準備戰勝怯懦，在碼字的深夜虔誠做自己的忠實讀者反復校驗，在照顧寶寶的每一天付出全部耐心和關愛……這些人生必經路，因為有記錄，哪怕再平常，回望時依舊會覺得有意義。每一塊生活碎片都值得以記錄珍藏，每一次記錄都讓我們見證了自己是如何變得更強大、更加了不起。所以，哪怕不是用有道云筆記，我們也應該學會用任何自己喜歡的方式，堅持記錄生活。
聚劃算：每一天都值得
倡導放大每一天的價值，提醒我們關注每一天的品牌，不僅有有道云筆記，還有聚劃算。
不同的是，在聚劃算的詮釋里，品牌挑選了登月日、奪冠日、安心日、豐收日、母親節、情人節、新大陸發現日7個特殊節點，對應7個故事，將一些看似普通的日子做了重新定義。并通過串聯這些故事告訴我們，一天值不值得，不在于你做出什么重大成績，而在于你是否用心對待。值得與否，由我們自己定義，生活的意義，也只有自己說了才算。
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