AdQuick創始人：2022年，美國戶外廣告公司要從5個點創新，拿到品牌主更多的預算！

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舉報 2021-12-22

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導語：2021年即將成為過去，戶外廣告準備好迎接嶄新的2022年了嗎？

編譯丨戶外廣告內參

圖片丨OOH TODAY

來源丨OOH TODAY

作者丨Matthew O’Connor

在當今的經濟環境中，品牌營銷部門面臨著越來越大的壓力，他們需要證明每一筆預算都能帶來明確的投資回報。數據驅動的廣告也逐漸興起——尤其是在擴大品牌媒體組合和衡量業績方面。與此同時，線上渠道的成本顯著增加，流量紅利趨于見頂，使得數字營銷活動的效率更加難以實現。

在美國戶外廣告平臺公司AdQuick首席執行官Matthew O’Connor看來，戶外廣告的新發展填補了上述空白。雖然戶外廣告是世界上最古老的媒體，但對數據的訪問已經使戶外廣告的使用方式完全現代化。借助數據驅動的戶外廣告，廣告主可以規劃高性能的活動，并利用受眾、市場、定價和性能數據來實現預算最大化。Matthew O’Connor認為，數據將在以下幾方面，幫助廣告主為 2022 年的戶外廣告活動取得成功做好準備。這也預示著要想搶占品牌主的廣告投放預算，戶外廣告公司應重點關注相關內容。

受眾移動模式

通過查看受眾移動數據，廣告主可以針對數字和傳統戶外廣告接觸特定的目標受眾。這使廣告主能夠選擇最有可能接觸到其高優先級受眾的廣告牌位置和市場——通過合適的戶外廣告購買平臺，這些廣告牌位置和市場可以建立在人口統計、生活方式、行為模式、用餐習慣等基礎上。此類數據可確保目標消費者看到廣告，從而提高廣告系列的投資回報率。

消費者購買習慣

消費者在購買產品和服務時有什么傾向？這是一個廣告主傳統上無法用戶外廣告來回答的問題。長久以來，戶外廣告的定位和衡量都依賴于基于人口普查的人口統計數據和客流量數據等來確定理想的媒體位置。

而現在，這一切有所改變，一些媒體提供商能提供基于購買的受眾定位和測量功能。由于有效地獲得了有關消費者購物偏好和品牌親和力，廣告主投放戶外廣告時，可以利用目標客戶的購買習慣來推動更多的銷售。通過這種對基于購買的數據的新訪問，廣告主可以衡量廣告系列的效果并優化高績效的廣告投放。

市場特征

每個地方的戶外廣告定價和庫存可用性存在顯著差異。對市場的可行洞察可用于為廣告主提供數據驅動的建議，以優化和提高其廣告系列的成本效益。通過先進的戶外購買平臺，只需簡單搜索，即可獲得目標地區的可靠數據。一次點擊，廣告主就可以輕松獲得有關市場人口、平均 CPM（每千次展示成本）、中位價格等信息。通過所有市場和郵政編碼輕松獲取信息，廣告主可以識別出價格合理的市場——這些市場具有與其目標市場相似的特征——從而擴大覆蓋范圍并提高效率。

歷史定價

這是指同一戶外廣告位的定價隨時間的波動。雖然戶外廣告一直是一種高效且 ROI積極的營銷渠道，其成本遠低于其他媒體，但在疫情嚴重時，戶外廣告投放急劇下降。根據戶外購買平臺的歷史定價數據，戶外每千次展示費用平均下降了 24%，一些公共交通廣告展示位置的折扣高達60%。通過戶外廣告購買平臺，廣告主可以輕松訪問配備有歷史定價數據的價格指數工具，這會向廣告主顯示所考慮的每個廣告位的價格是低于還是高于應有的價格，從而確保每個廣告位都能獲得優惠和公平的價格。

業績指標

過去可以告訴我們很多關于未來的信息，對于戶外廣告活動來說尤其如此。利用歷史業績數據，廣告商可以自信地做出媒體購買決策。如今，隨著技術的進步，戶外廣告活動的有效性和性能可以實時衡量，在廣告投放期間能及時調整、修改和改變創意。在計劃未來的廣告投放時，這些數據還可以用作廣告商的預測工具。通過戶外廣告購買平臺跟蹤的每一次廣告活動轉化，廣告商可以利用這些數據來確定哪些戶外廣告格式、廣告點位、受眾和地理位置最有可能產生最高的效果。

小結：在Matthew O’Connor看來，戶外廣告具有成本效益，但這并不意味著品牌可以降低戰略成本。數據正在照亮戶外廣告，促進行業更好發展。結合數據，廣告主可以充分利用戶外廣告，并保證在 2022 年及以后實現更大的投資回報率。這標志著，戶外廣告公司應布局數字化、程序化，以滿足品牌主的廣告投放需求。

編輯：曉一丨視覺：深海

初審：易寒、張小煜

終審：吳彬、吳有科

監制：歐陽宇

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