天貓這支老字號(hào)紀(jì)錄片，讓Z世代燃起來(lái)了！
近年來(lái)各類(lèi)叫好又叫座的影視劇、綜藝IP方興未艾，不斷見(jiàn)證著數(shù)字化時(shí)代文娛產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，以泛娛樂(lè)化內(nèi)容為主導(dǎo)切入Z時(shí)代社交腹地，成了如今品牌搶占年輕流量的重中之重。
不過(guò)凡事總有例外，作為影視界當(dāng)之無(wú)愧的一股清流，一向以嚴(yán)謹(jǐn)真實(shí)客觀著稱(chēng)的紀(jì)錄片總是能憑借著自身的差異化特色贏得不少忠實(shí)愛(ài)好者的支持，而近期諸如《我在故宮修文物》、《風(fēng)味人間》、《舌尖上的中國(guó)》、《人生一串》等一系列優(yōu)質(zhì)作品更是讓年輕人大呼驚艷。
前不久，天貓更是集結(jié)了來(lái)自五湖四海的各大老字號(hào)品牌共同打造出了一部國(guó)內(nèi)首檔創(chuàng)新型老字號(hào)人文紀(jì)錄片——《神奇的老字號(hào)》，考究的畫(huà)風(fēng)、娓娓道來(lái)的故事瞬間讓Z世代們欲罷不能。
全篇通過(guò)京杭大運(yùn)河為主線(xiàn)，逐一聯(lián)結(jié)了包括浙江、上海、江蘇、安徽、山東、天津、北京等七大地域共三十家老字號(hào)的故事，通過(guò)更具時(shí)代個(gè)性的鏡頭呈現(xiàn)，還原中國(guó)千年商文化的歷史風(fēng)貌，進(jìn)而引發(fā)年輕人的強(qiáng)烈生活共鳴。
全網(wǎng)高贊
老字號(hào)紀(jì)錄片的神奇魅力
截止目前，《神奇的老字號(hào)》八集已在優(yōu)酷、B站、愛(ài)奇藝等多個(gè)平臺(tái)全部更完，其中B站評(píng)分高達(dá)9.2分，在一向嚴(yán)苛的豆瓣也穩(wěn)坐8分寶座，評(píng)論區(qū)更是清一色的好評(píng)。
在年輕人眼中原本枯燥乏味的紀(jì)錄片近年來(lái)為何持續(xù)爆紅，而這支記錄老字號(hào)品牌發(fā)展史的品牌又為何能夠有效地引發(fā)年輕人的情感共鳴，或許我們能從紀(jì)錄片本身找到答案。
不同于傳統(tǒng)紀(jì)錄片的刻板印象，《神奇的老字號(hào)》的不同尋常從其鏡頭敘事結(jié)構(gòu)上就足以見(jiàn)得，影片拋開(kāi)以往的歷史宏大感勾勒，每一集都別出心裁地一個(gè)年輕人的視角切入，講述年輕一代人對(duì)于各種老字號(hào)工藝的傳承，以夢(mèng)想與熱愛(ài)為媒逐步以小見(jiàn)大，最終讓人窺見(jiàn)老字號(hào)歷史傳承的原貌。
在第一集“熱血杭幫”中，故事一開(kāi)篇就通過(guò)一個(gè)名叫周佳偉的年輕人入手，講述他作為一名“煉鎧寺工”的炫酷人生，作為一個(gè)00后他卻熱衷于鎧甲打造，致力于深度還原來(lái)自各朝各代的各色鎧甲，以少年熱血不斷重現(xiàn)著傳承千年的中國(guó)匠人精神。
而所謂“英雄撫甲胄刻名，與前世敘舊。文人以墨寶留印，和后世攀談”，英雄縱橫沙場(chǎng)、文人筆墨治天下，前有00后周佳偉熱血鑄甲，后有西泠印社楊世榮醉心篆刻，同樣以一腔熱血致力于印學(xué)傳承。
作為有著117歲的西泠印社，出生于1904年這個(gè)動(dòng)蕩飄搖的年代，秉承著“為救國(guó)粹于危國(guó)，挽印學(xué)于水火”的理念持續(xù)生長(zhǎng)，為傳承中國(guó)的篆刻藝術(shù)增添了一抹光彩。
而時(shí)光飛逝到如今，金石篆刻逐漸從人們的日常生活淡出，但西泠印社卻以“西泠文創(chuàng)”另類(lèi)破局，在文化傳承中融入泛娛樂(lè)思路，不斷革新從而走出了一條生機(jī)盎然的年輕化之路。
沿著京杭大運(yùn)河向上回溯，作為安徽名片的胡開(kāi)文墨開(kāi)始研磨出縷縷墨香，作為一個(gè)有著250多年歷史的絕對(duì)老字號(hào)，胡開(kāi)文始終堅(jiān)持著幾近失傳的古法取墨、手工捶打，嚴(yán)謹(jǐn)、板正、毫厘不差地以最卓越的品質(zhì)享譽(yù)國(guó)內(nèi)外，而今更是攜手折紙藝術(shù)家秦坤開(kāi)始探討著年輕化大主題下的品牌出路。
而到了齊魯大地，有著300余年傳承玉堂醬園也在尋求新時(shí)代的轉(zhuǎn)型與生機(jī)，與前黑珍珠餐廳行政總廚林敏怡探討中西方風(fēng)味的交融與碰撞，堅(jiān)守老字號(hào)本身的齊魯醬菜文化的同時(shí)尋求一條快速變革道路。
再逆流而上，魯迅筆下的咸亨酒店在保留著孔乙己與傳統(tǒng)紹興的韻味之余，也用著一系列舌尖上的美味勾住了年輕人的胃口；津門(mén)新哏中踩著國(guó)潮浪花成為國(guó)人時(shí)尚的海鷗手表在西方潮流文化與瑞士手表的雙重沖擊下，如何保持東方審美的同時(shí)注入更多的時(shí)尚元素，成了時(shí)下海鷗手表年輕設(shè)計(jì)師們積蓄面對(duì)的挑戰(zhàn)。
此外，還有傳承著上海婉約唯美的龍鳳旗袍、記憶中夏天那一口沁爽的北冰洋汽水、酥脆可口的北京烤鴨等等等等，通過(guò)串聯(lián)起每一座城的獨(dú)特文化脈絡(luò)，契合年輕人的個(gè)性審美，這些動(dòng)軸百年歷史的老字號(hào)開(kāi)始煥發(fā)出無(wú)限生機(jī)。
故事新說(shuō)
天貓的老字號(hào)應(yīng)援大秀
拋開(kāi)紀(jì)錄片，我們必須明晰一個(gè)信息，隨著時(shí)代的發(fā)展和Z世代的登臺(tái)，超過(guò)9成的老字號(hào)因無(wú)法跟上市場(chǎng)的變化，黯然退市并消失于歷史長(zhǎng)河中。
老字號(hào)所承載的優(yōu)秀中華文化毋庸置疑，但其在全新市場(chǎng)大背景下，因缺乏出彩的年輕化營(yíng)銷(xiāo)鏈路、鮮明的年輕化品牌形象以及Z世代社交網(wǎng)感的有效洞察，逐漸在流量轟炸中脫離了大眾視野。
而在這支紀(jì)錄片中，既打破了傳統(tǒng)紀(jì)錄片模式的刻板敘事鏈路，也讓老字號(hào)們以一種更為立體鮮活的形象出現(xiàn)在大眾眼中，在幽默詼諧的年輕化語(yǔ)境中讓人看見(jiàn)百年品牌沉穩(wěn)之外的新鮮一面。
更值得一提的是，《神奇的老字號(hào)》中每一集每一個(gè)老字號(hào)每一座城都圍繞著京杭大運(yùn)河而展開(kāi)，通過(guò)各地域風(fēng)格鮮明的老字號(hào)形象引出當(dāng)?shù)鬲?dú)樹(shù)一幟的城市文化，從而描繪出一幅幅迥異的人文風(fēng)貌畫(huà)卷，感知老字號(hào)與地域發(fā)展、地域文化以及中華文化傳承創(chuàng)新的緊密聯(lián)結(jié)，還原沉淀于一個(gè)個(gè)老字號(hào)深處的中華商文化精髓。
巧妙的敘述脈絡(luò)讓觀眾能夠以一種更為流暢的沉浸式觀影體驗(yàn)感知老字號(hào)們的生機(jī)與脈搏，而通過(guò)一位位在各行各業(yè)杰出年輕人的視角，則讓Z世代與老字號(hào)們的距離進(jìn)一步拉近。
雖有著屬于年輕人的天馬行空想象，但卻依舊深耕于自己熱愛(ài)的領(lǐng)域，以熱血書(shū)寫(xiě)屬于自己的篇章；而繼往開(kāi)來(lái)的老字號(hào)們同樣在持續(xù)探索著新時(shí)代的發(fā)展出路，截然不同的人生但卻有著相同的熱血與執(zhí)著，二者的交融碰撞，讓更多年輕人開(kāi)始與老字號(hào)同頻共振。
其實(shí)早在今年夏天，為盤(pán)活老字號(hào)們的年輕能量，天貓就聯(lián)動(dòng)冰峰、漢口二廠、天府可樂(lè)、北冰洋等一眾在人們童年記憶中的那個(gè)最熟悉的汽水品牌展開(kāi)了一場(chǎng)“集體斗汽”，用情懷與地域風(fēng)情全力撬動(dòng)了年輕人的激情。
隨后，天貓“神奇的老字號(hào)”更是在中秋聯(lián)動(dòng)五芳齋、青島啤酒等老字號(hào)玩起了月球拍VLOG，以琳瑯滿(mǎn)目的各色好物緊抓Z世代眼球；而在雙11，更是將各大老字號(hào)悉數(shù)擬人化，以“交個(gè)老朋友”的品牌主張讓老字號(hào)與年輕人面對(duì)面交互，一起嗨出圈。
通過(guò)持續(xù)不斷的內(nèi)容輸出，天貓構(gòu)建起了一條老字號(hào)品牌與年輕人密切溝通的立體化營(yíng)銷(xiāo)鏈路，而借助天貓這一媒介，越來(lái)越多的老字號(hào)品牌開(kāi)始二度生長(zhǎng)，在文化底蘊(yùn)與年輕化屬性的雙驅(qū)力加持下展開(kāi)了一場(chǎng)場(chǎng)破圈大秀。
結(jié)語(yǔ)
國(guó)風(fēng)國(guó)潮，成了近年來(lái)市場(chǎng)上吹得最為熱烈且持久的一股風(fēng)向，諸多新銳國(guó)貨開(kāi)始如春筍般冒出，而這也為各大老字號(hào)品牌的再度崛起提供了一個(gè)絕佳時(shí)機(jī)。
天貓持之以恒地通過(guò)輸出一系列年輕個(gè)性十足的文化內(nèi)容、構(gòu)建老字號(hào)品牌與消費(fèi)者深度交互的沉浸式場(chǎng)景，讓更多底蘊(yùn)悠長(zhǎng)的老字號(hào)們迎來(lái)了品牌復(fù)興，既有效的弘揚(yáng)了中華民族的優(yōu)秀文化，也讓國(guó)潮之風(fēng)進(jìn)一步搶占下了更多年輕人的心智。
此外，對(duì)天貓而言，對(duì)于老字號(hào)們的持續(xù)探索，讓國(guó)潮底蘊(yùn)進(jìn)一步賦能于平臺(tái)本身，在如今多向度信息交融的時(shí)代注入了全新的活力，而以老字號(hào)品牌們?yōu)榛A(chǔ)更是構(gòu)建起了獨(dú)屬于平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)壁壘，讓年輕流量在從平臺(tái)流轉(zhuǎn)至龐大的老字號(hào)品牌矩陣，最終更高效地轉(zhuǎn)化為品牌銷(xiāo)量，達(dá)成平臺(tái)、品牌、消費(fèi)者的三方共贏。
而從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的視角而言，借助天貓的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，老字號(hào)品牌能夠進(jìn)一步拉近與年輕用戶(hù)間的距離，通過(guò)持續(xù)有效的溝通以更讓消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容有效搶占年輕人心智，而天貓通過(guò)構(gòu)建國(guó)貨內(nèi)容矩陣也將平臺(tái)及老字號(hào)品牌們的文化底蘊(yùn)與國(guó)貨精神以一種更具時(shí)代網(wǎng)感的形式傳遞給Z世代，在為年輕人注入文化自信的同時(shí)潛移默化地構(gòu)筑出屬于平臺(tái)與品牌的社會(huì)責(zé)任口碑。
不難發(fā)現(xiàn)，隨著社會(huì)發(fā)展的不斷向前，天貓開(kāi)始不斷探索著一種兼具年輕流量與社會(huì)責(zé)任感的營(yíng)銷(xiāo)鏈路，在越發(fā)鮮明的文化底蘊(yùn)加持下，值得期待天貓接下來(lái)的更精彩表現(xiàn)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）