知乎 × 天貓丨深夜草堂：夜幕拉開，好物故事上演
中國睡眠研究會發(fā)布的報告顯示：近年來，人們的入睡時間推遲了 2-3 個小時。究竟是「被迫性失眠」還是「選擇性熬夜」，是件值得探討的事。但今天我們想聊聊另外一件值得探討的事，睡不著的時間里，睡不著的人們都在做些什么？
「睡什么睡？起來嗨！」是當代人們之間深夜進行時的調侃。在知乎，有一個關于「熬夜」的千萬級瀏覽提問「熬夜快感的本質是什么？」，一位答主只回答了短短七個字卻讓網友點了近萬次贊同：假裝抓住了時間。聊天、追劇、游戲氪金、網購消費……似乎唯有到了夜深人靜之時，才讓人們放心回歸自我。
漫漫長夜里，人們的種種深夜行為也激活了「夜間經濟」。《2020 年中國夜間經濟生長監(jiān)測及典型都會案例剖析講述》顯示，2020 年 6 月-7 月，淘寶天貓平臺上的夜間消費占比到達 40%，近 3 年，熬夜刷淘寶的年輕人增進了 3 倍。白天不懂夜的黑，夜晚更適合消費。「A vampire shopper」被用來形容深夜進行網購的人，通過傳說在夜間活動的虛構生物 「vampires 吸血鬼」比喻喜歡在夜晚上網購物的人們。每當夜幕降臨，Vampire shopper 迎來購物高峰期。
或許我們都有過這樣的購物經歷，中意了很久的商品，每次下單前都在猶豫，但是當深夜不小心在購物車看到它，沒有過多的猶豫直接就下單了。為「流行」下單、為「健康」下單、為「父母」下單、為「愛心」下單、為「寵物」下單、為「旅行」下單、為「悅己」下單……每一筆消費都有著特別的意義，每一個訂單都藏著消費者對生活的美好期待與向往。
今年的天貓雙 11 不僅是購物者的狂歡節(jié)，也成為了引領新消費趨勢的「燈塔」。天貓基于人們深夜找回自己的狀態(tài)，追流行、趕趨勢、購好物的消費行為洞察，希望今年的雙 11 能夠和消費者一同發(fā)現流行好物被種草的背后故事，和深夜消費者們一起探尋「美好生活 共同向往」的天貓雙 11 品牌新主張。
知式解答
在購物狂歡中，「買它」似乎不需要太多理由，有的人「為愛發(fā)電」，有的人「激情下單」，便可收割草原片片。在一望無際的「草原」和各大平臺的「榜單」中，我們決定和天貓一起開辟一個全新的種草場景。
正所謂「一個問題一條街，一個回答一家店」，這個雙 11，天貓聯合知乎 IP「深夜草堂」以天貓洞察的消費趨勢流行詞為命題發(fā)起「超級帶貨挑戰(zhàn)賽」。特邀知乎六大領域優(yōu)秀答主作為主理人，圍繞六個耳熟能詳的流行詞，上線「深夜草堂」好物小劇場。以「深夜」為契機，以「一個好物一場戲」為創(chuàng)作主旨，致敬六部大眾熟知的經典電影，上演六部經典好戲。
夜幕拉開，故事上演，讓白日奔波的人們在深夜劇場中找到放松的歸屬感，共同探尋美好生活下的六大消費新趨勢，進一步解鎖好物背后的知識點。不刻意安利，不強行種草，用創(chuàng)意激發(fā)網友創(chuàng)造力，一起加入到好物的幕后故事創(chuàng)作之中。或真情實感，或幽默風趣，在「感性時刻」讓用戶從一場場好物故事中種出更多好物消費的可能。
知式分解
STEP1 - 全民草堂堂主，發(fā)起超級帶貨挑戰(zhàn)賽
知乎最最最會種草的 IP「超級帶貨挑戰(zhàn)賽」再度重磅開賽，@天貓 聯合 @知乎問題商店 發(fā)起「超級帶貨挑戰(zhàn)賽-全球好物種草官」獎金激勵活動邀請，打通時代主流趨勢賽道，涵蓋潮流服飾、美妝護膚、個人護理、食品、數碼電器、運動戶外等多元領域，圍繞「5G 黃金太香了」「踩屎感冬拖」「大餐救星」「克萊因藍好絕」「早 C 晚 A 加 B」等消費新趨勢關鍵詞創(chuàng)建全方位新潮帶貨種草跑道。邀約全網網民在「深夜」分享自己和好物之間的故事，和同一時刻的知友們，一同沉浸在夢幻奇遇般的好內容中。
STEP2 - 六大消費趨勢關鍵詞，上演好物小劇場
深夜放大了白日的情感感受，也放大了購物的感性訴求。知乎攜手天貓，開辦「深夜草堂」好物小劇場，邀網友在入夜時巡游，在購物中享受。
特邀知乎六大領域優(yōu)秀答主作為主理人，致敬六部大眾熟知的經典電影，用趣味短片的方式體現「克萊因藍好絕」「早 C 晚 A 加 B」「秋日熱可可妝」「洗地機真牛」「不開火美食」「立刻原地露營」六個天貓新物種。六支短片以「美好生活 共同向往」為核心理念，通過致敬經典電影的拍攝手法，創(chuàng)意腦洞的故事情節(jié)，共同探尋美好生活下的六大消費新趨勢，進一步解鎖好物背后的知識點。
知式結語
每當夜幕拉開，好物故事上演
關鍵詞創(chuàng)造的流行和心頭好背后的故事
在知乎碰撞出好物種草的新場景
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