知乎 × Chicco智高丨知式育兒所，智啟育兒力
這個世界上，「父母」或許是唯一不需要持證上崗的工作，但正是因為做父母不需要考試和持證上崗，所以他們對「如何做父母」也是一知半解、十分懵懂。在養育孩子的過程中，他們也經歷過緊張、困惑和迷茫，擔心自己不能把孩子養好。
如今，「90 后」紛紛邁入人生新階段，結婚育子、蛻變身份，成為新一代育兒主力軍。雖然豐富的物質環境為年輕父母的育兒道路提供了充裕的選擇，但沒有人告訴他們，第一次成為人類飼養員，要面臨那么多超越認知的難題。這些困擾讓很多 90 后父母們在面對育兒這件事上倍感焦慮、力不從心。
作為意大利知名母嬰品牌，成立 60 年來，Chicco 智高始終關注產品質量并遵循最高的安全標準設計產品，從孕婦用品到嬰兒類產品， 從玩具、用品、童車到服裝、童鞋，為每一個細致的育兒需求提供完善的解決方案，給予孩子全方位的呵護。
與此同時，Chicco 智高更是不余遺力地宣傳其品牌主張——「智啟育兒力」，不僅將關懷的視角聚焦于「孩子」，也更多地關注 90 后父母的感受，倡導父母在養育新生命的過程中也應依然保持自我獨立，不要犧牲全部的個人生活。
一年一度的雙十一即將再度來襲，Chicco 智高面臨著百舸爭「流」的市場現狀，但依舊希望通過科普品牌「育兒力」理念，給予年輕父母專業且多樣化的支持。理念結合產品作為解決方案實現品牌好感與消費種草的雙重轉化，讓年輕的父母們可以卸下過多的育兒焦慮，更愉悅、輕松地享受撫育孩子成長的過程。
知式解答
雖然國家開放了三胎政策，但「大號練廢了，養個小號試試」只能是育兒界的一個段子，笑笑就行別當真。我們能夠感受到時代在進步，但似乎永遠有解不完的「育兒」難題，知乎上關于「育兒乏力」的問題更是放眼望去比比皆是，到底是「高需求」寶寶還是「超能力」父母？
于是，知乎聯合 Chicco 智高，與萬千新知父母共創「育兒研究所」，以知乎式話題引爆目標人群關注，攪動知乎站內對「育兒力」關鍵詞的關注與認知；聯合知乎親子、母嬰、教育等領域頭部答主發起知式「育兒力論壇」圓桌共議當今育兒難題，以品牌之力傳遞「育兒用對力，全家都受益」的科學、安全、輕松養育觀；雙十一前期通過圍繞「親子」「成長」「健康」「心理」「情感」等方面的社會議題或時聞趣事，組成「爸爸團」與「媽媽團」深度種草 Chicco 智高安全座椅及洗護用品系列產品，借知乎平臺為 Chicco 智高母嬰品牌賦能信任。
知式分解
STEP 1 - 一個讓父母有話聊的提問
知乎上聚集了大量具有探索欲和求知欲的年輕父母人群，而這群人的 B 面則是迥然不同的生活、家庭與孩子。前段時間，知乎聯合少年兒童出版社，在《十萬個為什么》出版 60 周年之際，為解答「這一代」孩子的新問題，全新出版《知乎版第十萬個為什么》，并通過知乎吾輩問答 IP 拍攝 TVC 短片《十萬零一個為什么》解答這本書的來由：比起回答要給孩子怎樣的未來？我們更需要回答，要給未來一個怎樣的孩子？
這一次，由 Chicco 智高聯合知乎官方機構號@知乎親子 發起提問「作為這一屆年輕爸媽，有哪些養娃的瞬間，讓你覺得「奇怪的知識又增加了？」，從困擾當代年輕父母的養娃問題出發，以頗具網感的語言發問，聚焦核心目標人群，引發目標用戶互動。
STEP 2 - 一場育兒過來人的回答接力
話題發起后瞬間喚起母嬰話題「常駐民」的關注，用戶真情實感地分享著自己養娃時遇到的童言無忌與新技能的喚醒瞬間，滿滿表達欲的背后實則是初為父母的驕傲或無奈。話題更是吸引到兒科醫生、兒童教育專家、知乎親子領域創作者、知乎母嬰鹽究員等大咖前來分享育兒經驗：從辟除育兒誤區、科普育兒知識、傳遞品牌理念等多角度出發，精準解答當代年輕父母的育兒難題，自然植入品牌信息提升品牌親和力，輻射品牌影響力。
此外，通過聚合知乎上各式各樣關于科學育兒的優質回答與文章，置于「CHICCO 智高育兒研究所」品牌專題下：既包含如「作為這一屆年輕爸媽，有哪些養娃的瞬間，讓你覺得『奇怪的知識又增加了』」「學霸父母是怎么帶娃的？不焦慮，要浪！」「爸爸應該承擔起怎樣的育兒角色？讓孩子看到更大的世界」這類趣味的育兒討論，也有例如「每天給新生兒洗澡有必要嗎？」「二胎母嬰博主，手把手教你如何選購嬰幼兒洗護用品！」等專業知識的科普分享，種草 Chicco 智高兒童座椅與洗護用品的同時，全面科普 Chicco 智高品牌「育兒力」理念。
STEP 3 - 用問答建一座知式育兒所
既然有話想說，那就好好聊聊。由知乎攜 Chicco 智高邀約眾多母嬰領域專業答主聯合發起「育兒研究所：之幼崽養成」圓桌討論，通過圓桌打造品牌宣發陣地，邀請專業創作者圍繞「育兒力」作深入探討和延伸，激活站內用戶對育兒科普知識、智高品牌的認知，收錄大量垂直類內容增加圓桌曝光，成功于站內建設正向輿論基調和品牌陣地。
STEP 4 - 用品牌帶父母智啟育兒力
配合雙十一節點大促，借力知乎雙十一草場熱潮，用走心的問題搭配大促期間黃金資源，復用 Chicco 智高品牌專題下答主原創的優質內容，精準捕捉高意向增量用戶群，搭配知乎好物推薦功能，一鍵轉化母嬰人群關注流量，拉升內容觸達率，實現讓品牌在知乎做好內容的同時，為品牌帶來好生意。
知式結語
內容的廣度決定了品牌的上限
內容的深度決定了品牌的下限
上知乎，一朝種草，十年育樹
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）