知乎 × 湯臣倍健丨讓朋克養(yǎng)生破防的吾輩答案

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舉報 2021-12-23

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年齡、顏值、社交、工作、健康……對于當下的年輕人來說，焦慮仿佛無處不在。尤其是在疫情常態(tài)化之下，如何在拼搏和健康中有效平衡，更是讓人糾結(jié)。

焦慮源于失控。

據(jù)微克科技發(fā)布的《 2021年 Q3 季度中國年輕人健康狀況白皮書》顯示， 2021 年 Q3 季度，中國年輕人中 41 歲以上的亞健康人群占比為 53% ， 31-40 歲后人群占比 35% ， 20-30 歲年輕人群占比 10% 。從數(shù)據(jù)可以看出，亞健康已演化為一個普遍存在的現(xiàn)象，特別是當代年輕人更是深受亞健康問題的困擾。

年輕一代越來越關(guān)注養(yǎng)生，新型養(yǎng)生方式也層出不窮，大家對于健康的關(guān)注度越來越高。不同于以往通過藥補、運動的「正式主義」養(yǎng)生，Z 世代的養(yǎng)生更顯隨意，更加的碎片化與生活化。左手拿著保溫杯，右手舉著高腳杯；敷最貴的面膜，熬最長的夜；威士忌里泡枸杞，蹦迪即運動……帶著自我安慰與青春揮霍的朋克養(yǎng)生法大行其道。

洞察到年輕人對待健康這件事的「精分」以及其背后「有限理性」選擇的原因，湯臣倍健希望引導(dǎo)年輕人以科學(xué)的態(tài)度尋找「拼搏」與「健康」之間的平衡。然而，這并非易事。

知式解答

睡得香不香？吃得營不營養(yǎng)？生活平衡得好不好？……年輕人對「拼搏」與「健康」的平衡，滲透在生活的方方面面。而每個人對營養(yǎng)與健康的需求、思考、身體力行更是各不相同，沒有標準答案。一邊熬夜一邊用最貴的保養(yǎng)品；一邊因壓力廢寢忘食，一邊為了健康做各種營養(yǎng)功課等，這些「不按套路出牌」現(xiàn)象的背后，折射出這一代年輕人有著關(guān)于尋找平衡答案的巨大需求。

面對這一需求，如何將科學(xué)、專業(yè)的營養(yǎng)健康知識，轉(zhuǎn)化為年輕人覺得有趣、又容易產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容，讓年輕人習(xí)得「科學(xué)營養(yǎng)」的平衡之道呢？作為知乎獨有的深度內(nèi)容 IP ，「吾輩問答」自誕生以來就致力于從當前時代共振的社會議題切入，圍繞當下年輕人關(guān)注的問題展開問答討論，用知識分享的方式消除個人焦慮、群體焦慮和整個時代的焦慮。湯臣倍健此次與知乎吾輩問答攜手，正是因為雙方都希望用真知灼見引發(fā)更多人關(guān)注科學(xué)養(yǎng)生，鼓勵年輕人一起用「科學(xué)營養(yǎng)」的健康觀念，尋找屬于自己的「拼搏」與「健康」的平衡答案。

知式分解

STEP 1 - 集吾輩所好

「如何看待年輕人一邊拼命搞錢，一邊精于保命?」「熬最深的夜，用最貴的保養(yǎng)品是職場年輕人的自洽嗎？」「吃著奶茶外賣，營養(yǎng)干貨在收藏夾吃灰，年輕人意念養(yǎng)生管用嗎?」……此次「吾輩問答」死死拿捏住這一代年輕人的健康需求，將一系列他們關(guān)心的話題聚合于主議題之下，形成跨越圈層的普適性話題矩陣。在多元科普與深度輸出的過程中，推動湯臣倍健與年輕人展開有關(guān)健康觀、職業(yè)觀、養(yǎng)生觀、學(xué)業(yè)觀、消費觀等多維對話。

在專業(yè)、科學(xué)而又友好的問答氛圍中，讓湯臣倍健「科學(xué)營養(yǎng)」的品牌理念和「精準營養(yǎng)」干貨，潛移默化地深入人心。

STEP 2 - 享吾輩所學(xué)

問題一經(jīng)提出便吸引到知乎各領(lǐng)域答主的熱烈關(guān)注與強勢圍觀。知乎圓桌充分發(fā)揮自身專業(yè)定位的優(yōu)勢，圍繞「營養(yǎng)新『身』代」的主題，利用知乎特有問答機制，促進線上熱烈討論，生產(chǎn)與收錄了海量問題和回答，并邀請了 @ Dr.X 、@初夏之菡、@李雷、@孫亞飛等來自醫(yī)學(xué)、營養(yǎng)學(xué)、生物學(xué)、心理學(xué)、食品安全等眾多領(lǐng)域的知名答主在線分享。這些專業(yè)強者將參與回答圓桌上 20 幾類大健康相關(guān)議題，和大眾一起探尋新時代「科學(xué)營養(yǎng)」答案。

STEP 3 - 閱吾輩所行

「考研黨為釋放壓力狂喝可樂狂吃高熱量食品」、「社恐女生享受擼貓看書的個人世界」、「職場小菜鳥加班熬夜趕工老板布置的任務(wù)」……這些令年輕人感同身受的畫面，并非出自直播或視頻網(wǎng)站，而是來自于「吾輩問答」的主題視頻《身體的答案》。

真實的社會洞察，直觀流暢的鏡頭語言，寫實的用戶生活場景，主題視頻代表著湯臣倍健和知乎對當下年輕人生存狀態(tài)的關(guān)懷和對健康生活的提倡，因其深刻的洞察和真實的場景再現(xiàn)，引發(fā)了年輕人的共鳴。

STEP 4 - 立吾輩所欲

「吾輩問答」還特別建立了「湯臣倍健『身體的答案』專題活動頁」，集結(jié)了有關(guān)「健康」「養(yǎng)生」「職業(yè)」「學(xué)業(yè)」等眾多維度的優(yōu)質(zhì)問答，全面聚焦當下年輕人真正感興趣的問題，邀請高手和過來人支招，幫助年輕一代找到屬于自己的「精準答案」。

湯臣倍健與知乎吾輩正在發(fā)起的互動傳播，不僅是一次破圈聯(lián)動，更是一次與年輕消費者的深度對話。湯臣倍健作為全球膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，希望用「科學(xué)營養(yǎng)」為年輕人如何平衡拼搏與健康，提供更多個性化的營養(yǎng)支持與精準方案。

知式結(jié)語

面對這個焦慮泛濫的時代，怎么才能悠然自得？

以科學(xué)營養(yǎng)，達成拼搏與健康的平衡

你怎樣對待身體，身體就怎樣對待你

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