重磅 | 昌榮傳播攜手中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行斬獲2021長(zhǎng)城獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)！

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舉報(bào) 2021-12-23

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2021年12月12日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，作為中國(guó)商業(yè)廣告標(biāo)桿獎(jiǎng)項(xiàng)之一的中國(guó)廣告業(yè)大獎(jiǎng)-長(zhǎng)城獎(jiǎng)在第28屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)隆重舉行。昌榮傳播攜手中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行斬獲整合營(yíng)銷(xiāo)類銀獎(jiǎng)！

吸睛即成功的廣告時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，品牌在營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)世代更迭的激流中如何前行？本屆長(zhǎng)城獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮給出了標(biāo)準(zhǔn)答案。今年的長(zhǎng)城獎(jiǎng)更加貼近行業(yè)需求，評(píng)審團(tuán)在4000余件參評(píng)作品中，最終只評(píng)選出了不到200個(gè)等級(jí)榮譽(yù)，囊括了2021年度業(yè)內(nèi)最具有引領(lǐng)性的優(yōu)秀廣告案例。

一直以來(lái)，中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行積極履行國(guó)有大行責(zé)任擔(dān)當(dāng)、踐行綠色發(fā)展、助力城鄉(xiāng)居民實(shí)現(xiàn)美好生活, 努力建設(shè)成為客戶信賴、特色鮮明、穩(wěn)健安全、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、價(jià)值卓越的一流大型零售銀行。

郵儲(chǔ)銀行2020-2021年平面及網(wǎng)絡(luò)媒介投放項(xiàng)目是昌榮傳播為郵儲(chǔ)銀行執(zhí)行的全年整合營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目，通過(guò)將品牌建設(shè)、業(yè)務(wù)推廣與全年節(jié)點(diǎn)、熱點(diǎn)事件相結(jié)合打造郵儲(chǔ)銀行專屬品牌主題傳播活動(dòng)，提升品牌影響力，加深了受眾對(duì)品牌的認(rèn)知和好感。以頭部媒體為主陣地，聯(lián)動(dòng)主流媒體共同進(jìn)行主題傳播活動(dòng)內(nèi)容制作，獲得優(yōu)質(zhì)傳播資源，提高傳播內(nèi)容質(zhì)量，對(duì)品牌建設(shè)工作進(jìn)行了有益探索；同時(shí)，通過(guò)財(cái)經(jīng)類、新聞?lì)惖却怪鳖惷襟w共同宣發(fā)，構(gòu)建整合媒介傳播宣發(fā)矩陣，擴(kuò)大傳播聲量，實(shí)現(xiàn)良好形象維護(hù)。

★ 項(xiàng)目1 ★

郵愛(ài)公益項(xiàng)目

2020年初，郵儲(chǔ)銀行聯(lián)合界面創(chuàng)作主題為《你笑起來(lái)真好看》的4分鐘微電影，通過(guò)鏡頭表達(dá)出郵愛(ài)自強(qiáng)班孩子們的夢(mèng)想；同時(shí)聯(lián)合新華網(wǎng)，創(chuàng)新定制手繪動(dòng)畫(huà)交互H5，以三位郵愛(ài)自強(qiáng)班學(xué)生為主角，闡述郵愛(ài)公益為他們實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的故事。項(xiàng)目打造了“小而美，精而良”的媒體宣傳矩陣，最終實(shí)現(xiàn)2.25億+次的總曝光，且在傳播周期內(nèi)的捐贈(zèng)募集金額較上年度增加近130萬(wàn)元。

★ 項(xiàng)目2 ★

品牌煥新宣傳項(xiàng)目

借5月10日中國(guó)“品牌日”節(jié)點(diǎn)契機(jī)，昌榮傳播聯(lián)合網(wǎng)易為郵儲(chǔ)銀行策劃開(kāi)展“看見(jiàn)美好+聽(tīng)見(jiàn)美好+遇見(jiàn)美好”系列主題宣傳活動(dòng)，產(chǎn)出數(shù)讀《20年過(guò)去，我的想象力沒(méi)跟上生活變化的速度》、H5《快來(lái)聽(tīng)聽(tīng)我的美好生活》、定制品牌歌曲《我愛(ài)忙碌》、郵儲(chǔ)銀行品牌煥新KV及產(chǎn)出“美好生活健身操”等年輕用戶群體喜聞樂(lè)見(jiàn)的創(chuàng)意內(nèi)容，助力品牌煥新宣傳，為品牌釋放創(chuàng)新力、創(chuàng)造力和勃勃的生機(jī)。項(xiàng)目以網(wǎng)易為要宣傳陣地，中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、財(cái)經(jīng)網(wǎng)、央廣網(wǎng)等媒體作為輔助配合傳播，媒體資源渠道及觸達(dá)人群多元化，項(xiàng)目總曝光量高達(dá)3.41億次。

★ 項(xiàng)目3 ★

物產(chǎn)中國(guó)項(xiàng)目

2020年在我國(guó)全面建成小康社會(huì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)之際，昌榮傳播聯(lián)合澎湃新聞，為郵儲(chǔ)銀行以公益系列紀(jì)錄片《物產(chǎn)中國(guó)》為內(nèi)容原點(diǎn)和核心，紀(jì)錄郵儲(chǔ)銀行“助力脫貧攻堅(jiān)”的付出與努力，共創(chuàng)內(nèi)容為品牌傳播打造“固定資產(chǎn)”。其中產(chǎn)出公益紀(jì)錄宣傳片《助力脫貧攻堅(jiān)的郵儲(chǔ)力量》，以地方物產(chǎn)為觀察切入點(diǎn)，通過(guò)扶貧公益的視角，挖掘縣域物產(chǎn)經(jīng)濟(jì)背后的故事。該項(xiàng)目以澎湃新聞為宣傳主陣地，聯(lián)合百度、財(cái)經(jīng)網(wǎng)、人民網(wǎng)、央廣網(wǎng)、今日頭條、每日經(jīng)濟(jì)新聞、經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)等媒體輔助宣傳。在此次投放中，硬廣資源總曝光超3.63億，通過(guò)IP化內(nèi)容的打造，強(qiáng)化品牌“助力脫貧攻堅(jiān)”的形象和功能。

★ 項(xiàng)目4 ★

美好生活健身操項(xiàng)目

在疫情特殊時(shí)期，昌榮傳播協(xié)助郵儲(chǔ)銀行延續(xù)“美好生活之路進(jìn)步與您同步”的傳播主題，為進(jìn)一步加強(qiáng)受眾對(duì)郵儲(chǔ)銀行與“美好生活”的聯(lián)想，以【美好生活健身操】專題傳播為郵儲(chǔ)品牌主題曲打造“動(dòng)作識(shí)別”，整合KOL《美好生活健身操》教學(xué)視頻、宣傳VCR、定制H5《你能不能起來(lái)動(dòng)一動(dòng)》、原創(chuàng)文章、虛擬人物曲師師種草視頻等內(nèi)容，吸引受眾參與，強(qiáng)化品牌印象感知。項(xiàng)目以網(wǎng)易新聞為主陣地，中國(guó)新聞網(wǎng)、新華網(wǎng)、央廣網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、今日頭條共同傳播，同時(shí)三大KOL自有平臺(tái)（微博、抖音、快手等）推廣矩陣傳播。該項(xiàng)目硬廣獲得總曝光高達(dá)3.13億次，開(kāi)拓了營(yíng)銷(xiāo)新姿勢(shì)的同時(shí)強(qiáng)化用戶體驗(yàn)感，全方位傳播品牌美好生活的訴求。

中國(guó)廣告業(yè)大獎(jiǎng)“長(zhǎng)城獎(jiǎng)”歷經(jīng)三十余載的不斷發(fā)展和積淀，在中國(guó)廣告業(yè)具有極大的影響力和極高的專業(yè)度，是中國(guó)優(yōu)秀廣告作品的集聚高地，其獲獎(jiǎng)作品一直代表著中國(guó)廣告業(yè)的最高水準(zhǔn)。此次昌榮傳播為郵儲(chǔ)銀行定制的營(yíng)銷(xiāo)案例，玩出了新形式、新創(chuàng)意，精準(zhǔn)表達(dá)了郵儲(chǔ)銀行的傳播訴求，為廣大用戶加深了對(duì)郵儲(chǔ)銀行的了解與好感，也為郵儲(chǔ)銀行的品牌宣傳工作注入更多的創(chuàng)新傳播思維。

未來(lái)，昌榮傳播將繼續(xù)深耕資源整合領(lǐng)域，充分利用媒介、技術(shù)、和數(shù)據(jù)賦能傳播并深入各大細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行布局，持續(xù)打造出更多創(chuàng)新型案例，滿足廣告主和用戶深層次傳播需求。希望攜手更多品牌打造新時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值行業(yè)典范。

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