重磅 | 昌榮傳播攜手中國郵政儲蓄銀行斬獲2021長城獎銀獎！
2021年12月12日，由中國廣告協(xié)會主辦，作為中國商業(yè)廣告標桿獎項之一的中國廣告業(yè)大獎-長城獎在第28屆中國國際廣告節(jié)隆重舉行。昌榮傳播攜手中國郵政儲蓄銀行斬獲整合營銷類銀獎！
吸睛即成功的廣告時代已經(jīng)結束，品牌在營銷市場世代更迭的激流中如何前行？本屆長城獎頒獎典禮給出了標準答案。今年的長城獎更加貼近行業(yè)需求，評審團在4000余件參評作品中，最終只評選出了不到200個等級榮譽，囊括了2021年度業(yè)內(nèi)最具有引領性的優(yōu)秀廣告案例。
一直以來，中國郵政儲蓄銀行積極履行國有大行責任擔當、踐行綠色發(fā)展、助力城鄉(xiāng)居民實現(xiàn)美好生活, 努力建設成為客戶信賴、特色鮮明、穩(wěn)健安全、創(chuàng)新驅動、價值卓越的一流大型零售銀行。
郵儲銀行2020-2021年平面及網(wǎng)絡媒介投放項目是昌榮傳播為郵儲銀行執(zhí)行的全年整合營銷項目，通過將品牌建設、業(yè)務推廣與全年節(jié)點、熱點事件相結合打造郵儲銀行專屬品牌主題傳播活動，提升品牌影響力，加深了受眾對品牌的認知和好感。以頭部媒體為主陣地，聯(lián)動主流媒體共同進行主題傳播活動內(nèi)容制作，獲得優(yōu)質(zhì)傳播資源，提高傳播內(nèi)容質(zhì)量，對品牌建設工作進行了有益探索；同時，通過財經(jīng)類、新聞類等垂直類媒體共同宣發(fā)，構建整合媒介傳播宣發(fā)矩陣，擴大傳播聲量，實現(xiàn)良好形象維護。
★ 項目1 ★
郵愛公益項目
2020年初，郵儲銀行聯(lián)合界面創(chuàng)作主題為《你笑起來真好看》的4分鐘微電影，通過鏡頭表達出郵愛自強班孩子們的夢想；同時聯(lián)合新華網(wǎng)，創(chuàng)新定制手繪動畫交互H5，以三位郵愛自強班學生為主角，闡述郵愛公益為他們實現(xiàn)夢想的故事。項目打造了“小而美，精而良”的媒體宣傳矩陣，最終實現(xiàn)2.25億+次的總曝光，且在傳播周期內(nèi)的捐贈募集金額較上年度增加近130萬元。
★ 項目2 ★
品牌煥新宣傳項目
借5月10日中國“品牌日”節(jié)點契機，昌榮傳播聯(lián)合網(wǎng)易為郵儲銀行策劃開展“看見美好+聽見美好+遇見美好”系列主題宣傳活動，產(chǎn)出數(shù)讀《20年過去，我的想象力沒跟上生活變化的速度》、H5《快來聽聽我的美好生活》、定制品牌歌曲《我愛忙碌》、郵儲銀行品牌煥新KV及產(chǎn)出“美好生活健身操”等年輕用戶群體喜聞樂見的創(chuàng)意內(nèi)容，助力品牌煥新宣傳，為品牌釋放創(chuàng)新力、創(chuàng)造力和勃勃的生機。項目以網(wǎng)易為要宣傳陣地，中國經(jīng)濟網(wǎng)、財經(jīng)網(wǎng)、央廣網(wǎng)等媒體作為輔助配合傳播，媒體資源渠道及觸達人群多元化，項目總曝光量高達3.41億次。
★ 項目3 ★
物產(chǎn)中國項目
2020年在我國全面建成小康社會目標實現(xiàn)之際，昌榮傳播聯(lián)合澎湃新聞，為郵儲銀行以公益系列紀錄片《物產(chǎn)中國》為內(nèi)容原點和核心，紀錄郵儲銀行“助力脫貧攻堅”的付出與努力，共創(chuàng)內(nèi)容為品牌傳播打造“固定資產(chǎn)”。其中產(chǎn)出公益紀錄宣傳片《助力脫貧攻堅的郵儲力量》，以地方物產(chǎn)為觀察切入點，通過扶貧公益的視角，挖掘縣域物產(chǎn)經(jīng)濟背后的故事。該項目以澎湃新聞為宣傳主陣地，聯(lián)合百度、財經(jīng)網(wǎng)、人民網(wǎng)、央廣網(wǎng)、今日頭條、每日經(jīng)濟新聞、經(jīng)濟觀察網(wǎng)等媒體輔助宣傳。在此次投放中，硬廣資源總曝光超3.63億，通過IP化內(nèi)容的打造，強化品牌“助力脫貧攻堅”的形象和功能。
★ 項目4 ★
美好生活健身操項目
在疫情特殊時期，昌榮傳播協(xié)助郵儲銀行延續(xù)“美好生活之路 進步與您同步”的傳播主題，為進一步加強受眾對郵儲銀行與“美好生活”的聯(lián)想，以【美好生活健身操】專題傳播為郵儲品牌主題曲打造“動作識別”，整合KOL《美好生活健身操》教學視頻、宣傳VCR、定制H5《你能不能起來動一動》、原創(chuàng)文章、虛擬人物曲師師種草視頻等內(nèi)容，吸引受眾參與，強化品牌印象感知。項目以網(wǎng)易新聞為主陣地，中國新聞網(wǎng)、新華網(wǎng)、央廣網(wǎng)、中國網(wǎng)、今日頭條共同傳播，同時三大KOL自有平臺（微博、抖音、快手等）推廣矩陣傳播。該項目硬廣獲得總曝光高達3.13億次，開拓了營銷新姿勢的同時強化用戶體驗感，全方位傳播品牌美好生活的訴求。
中國廣告業(yè)大獎“長城獎”歷經(jīng)三十余載的不斷發(fā)展和積淀，在中國廣告業(yè)具有極大的影響力和極高的專業(yè)度，是中國優(yōu)秀廣告作品的集聚高地，其獲獎作品一直代表著中國廣告業(yè)的最高水準。此次昌榮傳播為郵儲銀行定制的營銷案例，玩出了新形式、新創(chuàng)意，精準表達了郵儲銀行的傳播訴求，為廣大用戶加深了對郵儲銀行的了解與好感，也為郵儲銀行的品牌宣傳工作注入更多的創(chuàng)新傳播思維。
未來，昌榮傳播將繼續(xù)深耕資源整合領域，充分利用媒介、技術、和數(shù)據(jù)賦能傳播并深入各大細分領域進行布局，持續(xù)打造出更多創(chuàng)新型案例，滿足廣告主和用戶深層次傳播需求。希望攜手更多品牌打造新時代的營銷價值行業(yè)典范。
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