長安汽車獨家冠名《2060》，打開元宇宙IP賦能品牌的合作新模式
隨著消費群體的年輕化，“Z世代”逐漸成為消費主力，同時伴隨元宇宙的興起，年輕人群熱衷的虛擬偶像正在成為一個流行符號，迎來它們的當紅時代。從虛擬歌手洛天依，再到最近通過綜藝選秀“霸屏出圈”的虛擬偶像電視雞、無限少女等，他們身披霓虹氤氳，驚艷整個舞臺，與真人偶像一同發光發熱，在年輕代心中留下強烈印記。
是的，你沒看錯！“虛擬偶像”同臺pk的名場面就在這個今年國內首檔原創動漫形象舞臺競演節目《長安汽車?2060》上實現了！自10月江蘇衛視首播以來，熱度便居高不下，節目還同步B站、優酷、愛奇藝、騰訊多端共振，火爆出圈！終于在歷時2個多月10期的激烈角逐后，于本周迎來圓滿收官。近年來，伴隨國內綜藝市場的整體規模快速擴大，品牌想在綜藝營銷的一片紅海下突出重圍，借勢節目話題熱度實現有效的聲量擴散和形象打造，便不再是一件容易的事情；而長安汽車此次是如何憑借具有品牌特色的營銷招數亮眼突圍，讓我們盤一下品牌與節目合作背后全面、深度的思考。
聯手國漫IP綜藝，以元宇宙場景占據心智
借勢流量撬動年輕代群體
作為領跑中國的國產汽車品牌，長安汽車近年通過在智能化領域的豐碩成果，成為領導國內汽車企業數字化轉型先導者。而《2060》科技感十足的舞臺場景、有趣新潮的V-life形象與長安汽車“科技長安 智慧伙伴“的品牌理念不謀而合。節目全程，長安汽車與明星嘉賓一起助力26位生活在“元宇宙”星環城中的V-life，在虛擬場景用實力征服舞臺，也在虛實結合中為觀眾帶來更多好玩、新潮、有趣的全新體驗，共同打造一場屬于Z世代人群的狂歡盛宴！
結合巧妙，植入精準
依托最新技術玩轉虛擬現實
節目中，長安虛擬飛行器便是V-life的交通工具，乘坐該虛擬飛行器即可進入2060星環城。而長安汽車AI智慧伙伴“小安”也化身星環城智慧管家，在節目中充當MC的角色，不僅以充滿未來感的AI語音出色完成流程播報、規則講解、參與環節互動，還能與嘉賓現場互動，成為現場最搶眼的NPC。
此外，長安汽車計劃在《2060》9強選手中招募一位虛擬“數字員工“，鏈接前沿科技，使IP屬性最大化賦能品牌，深化品牌智慧科技定位。
人氣選手V-life之—的電視雞，相信你一定不陌生。這只幽默搞笑又討喜的知心雞仔在節目第一期表演中便公開發表言論：“好想抱長安汽車大腿”，引發并即興演唱一段定制rap。在與嘉賓的提問互動中，更自然的向觀眾傳遞出長安汽車的新科技智慧美學設計理念。在表演結束后，電視雞通過一段流利的口播將長安汽車無邊界格柵的外觀設計介紹給觀眾，令人印象深刻。
除了口播，隨著長安虛擬飛行器+虛擬汽車大秀開場、小安與V-life電視雞展開現場Battle、長安智慧城未來城市逐步解鎖.....節目追到這里，不免感嘆，長安汽車將各種“長安”元素，融入虛擬城市，除了讓現場嘉賓及觀眾以震撼的試聽效果感受長安汽車的科技魅力，以及未來出行的駕駛樂趣和便捷體驗，也借由V-life、長安智慧城，展示長安數字智能化的發展思路，及其“元宇宙”概念落地后的場景。
進入年輕圈層語境
多元互動內容+精準媒介矩陣，最大化品牌聲量
B站是公認的Z世代流量洼地、海量圈層的聚攏地，同時以UP主為原點、興趣為半徑，構建起極具影響力的社區氛圍。精準的元宇宙、二次元社群粉絲也在其中。這次傳播，長安汽車率先在B站發布#2060未來玩家#召集令，邀請B站具備一定影響力的UP主發布視頻引發對二次元綜藝的討論，進行未來暢想，通過福利激勵、彈窗獎勵引發強勢互動。從投稿互動討論熱度、觸達人群、節目引流多維度超過同期召集令活動。長安汽車藍V賬號粉絲數也從4000+通過破圈的玩法一路漲到11萬。
除B站之外，傳播還同步在微博、抖音平臺，進行人群滲透和破圈觸達。抖音發起#即刻成為2060元住民#全民挑戰賽，以KOL為據點、PGC-UGC的互動模式，實現產品的跨領域滲透。微博發布話題#通往2060的車速有多快#多平臺聯動，最大化吸引年輕受眾加入。
造勢“元宇宙”
解碼長安汽車品牌戰略
作為原創動漫形象舞臺競演節目，亮點雖然是V-life，但V-life舞臺驚艷亮相的背后是技術的體現，是人的思想情感的一種表達方式。也傳遞著品牌的理念，科技是有溫度的。
長安汽車以科技+體驗為手段，在虛實結合中為《長安汽車?2060》注入活力的舉措，以及所傳遞出的年輕化品牌調性、技術創新應用，都會促進更多用戶加深對長安汽車認知和關注，推動年輕用戶與長安汽車價值觀相契的實現。
試想，未來在虛擬世界，長安汽車產品中或許也會有被賦予自主意識和感情的虛擬伙伴，在出行生活、游戲、社交、甚至工作等場景，與車主實現各種沉浸式交流，以提高生活效率并寄托自己在現實生活中難以完成的理想。這一天，在長安汽車《2060》的呈現下，似乎已經不再遙遠。長安汽車獨家冠名《2060》的背后，是其緊跟發展大潮，借助科技之力不斷向智能低碳出行科技公司轉型的縮影，同時也打開了元宇宙IP賦能品牌的合作新模式。
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