年終盤點 | 12萬營銷戰役背后的10大洞察（附報告）
?節日戰役向來是品牌營銷的焦點，如何在競爭激烈的節日營銷中突圍？依據今年時趣洞察引擎平臺上12萬+個營銷戰役的數據，我們提煉出全年10大節日戰役洞察。本文所有戰役都可登錄時趣洞察引擎官網查看詳細戰役數據。
哪些節日品牌營銷最集中？據時趣洞察引擎數據顯示，傳統節日中的春節、元旦以及人造節中的618、雙11等大促是各大品牌在全年營銷中關注的焦點。
時趣洞察引擎-節日戰役分布
哪些行業最愛搞節日營銷？互聯網是節日營銷戰役最活躍的行業，其次為美妝、奢侈品、綜藝。從月度偏好TGI來看，各行業具有典型的全年季節性波動特征，品牌可根據不同月份下的情境需求，有節奏地制定全年營銷線。（下圖為各月中營銷戰役數量占比TOP10行業，自上而下由大到小排序；氣泡大小代表TGI。）
時趣洞察引擎-月度戰役TOP10行業的月度偏好TGI
女性消費者為主的美妝、服裝服飾、奢侈品類消費主要集中在情人節、七夕等情感類節日投放，日常剛需消費品類則集中在電商節、傳統節日投放。品牌需結合自身產品與節日的特性，來制定相應的營銷策略。
時趣洞察引擎-TOP10行業節日戰役投放類型
春節向來是品牌傳播的重要節點，2月達到全年營銷戰役數量投放最高點，5月、6月是電商購物節集中投放期，10月預熱雙11曝光量最高。下面我們來詳細了解各月份熱門營銷戰役打法。
時趣洞察引擎-熱門戰役趨勢分布
01. 元旦——新年限定、國潮聯名盛行
選擇跨年營銷節點的品牌，更傾向推出新年限定款、國潮聯名款來吸引消費者注意，各行業品牌各顯身手，分布較為均勻。媒介效能：基于時趣洞察引擎KLA戰役指數和媒介投入綜合評估媒介投入效果，大于1則高于平均水平，小于1則低于平均水平（指數范圍：0.1~10）
時趣洞察引擎-元旦熱門戰役TOP10
嗶哩嗶哩及優酷以跨年晚會開啟流量爭奪戰，SK-II 推出新年限定款，施華洛世奇推出故宮聯名款，真我手機推出國家寶藏聯名款，特侖蘇展開八屏聯動線下活動。
元旦熱門戰役示意
02. 春節&情人節——車企短片出圈 游戲賀歲上新
春節、央視春晚已經成為超級穩定的傳統文化IP，社會價值、經濟價值與日俱增，互聯網企業多選擇線上送福利，車企以創意、情懷類賀歲短片強勢出圈，游戲品牌紛紛上線賀歲版。
時趣洞察引擎-春節&情人節熱門戰役TOP10
和平精英攜迪麗熱巴、華晨宇、王一博、楊超越四位代言人推出新春賀歲版，憑借賀歲節點和流量明星的加持，獲得較高的媒介投放效能。
時趣洞察引擎-#和平精英代言人賀歲大片#戰役分析
奔馳X王家衛的《心之所向》成為2021春節現象級短片，曝光量達到6.1億。同樣是微電影形式，寶馬在情人節掀起#一臺車的愛情故事#戰役，東風日產發起#這一年的感心時刻#。冠名類中，五菱以印有品牌LOGO、國潮風十足的口罩亮相春晚，雅迪冠能M6作為“助演嘉賓”隆重亮相。
奔馳X王家衛賀歲短片《心之所向》片段
03. 女神節——品牌媒體聯合 引領女性共鳴
從營銷高頻詞來看，“女神節”已取代“婦女節”，品牌借助多元媒體或自創節目，融合自身的品牌價值觀弘揚女性力量。
時趣洞察引擎-女神節熱門戰役TOP10
蕉內邀新國貨推薦官李佳琦獻聲，共同打造首支品牌片《女生的反義詞》，以反套路的形式鼓勵女生對世界審美負責，引發情緒共振。珀萊雅聯合《中國婦女報》發起#性別不是邊界線 偏見才是#主題活動。天貓超市聯合多家品牌發起#姐答我的30+#主題活動，探討女性的現實和理想。杭州銀泰百貨舉辦了百貨業女性脫口秀，向獨立女性致敬。
蕉內女神節短片《女生的反義詞》片段
04. 春日營銷——貼合春日元素 品牌煥新升級
在美麗、充滿活力生機的春季，眾多品牌推出櫻花款等春日限定新品，吸引消費者嘗鮮，有些品牌則通過聯合、跨界等方式煥新品牌，拓寬受眾面。
時趣洞察引擎-春日營銷熱門戰役TOP10小米召開 2021春季新品發布會后，整體升級品牌識別系統，全新LOGO招致全網熱議，獲得7.6億的曝光量。五菱發布牛油果綠、檸檬黃、白桃粉三款宏光MINIEV馬卡龍時尚三色車后，又跨界時尚雜志ELLE推出時尚彩妝系列，同時邀任敏&馬伯騫將馬卡龍甜美演繹到底。百麗聯動新媒體藝術家打造國內鞋履行業首場創新CG虛擬大秀秀場，更直觀地讓年輕用戶感受到品牌全新的酷雅格調。
五菱春日新品營銷
05. 青年節&母親節&520——青年追趕國潮 表白經濟旺盛
5月份，品牌營銷集中于“愛的表達”，其中520節點高曝光的品牌最多。蕉青年節借勢央視發布自己的#新國貨底線宣言#，巧妙地將品牌理念融入到五四青年節點氣氛之中，展現年輕國貨品牌的力量與擔當。
時趣洞察引擎-5月熱門戰役TOP10
母親節，品牌嘗試拋開謳歌母親的常規議題，圍繞親子成長，構建產品與親子關系的強關聯，如養生堂《衣櫥的秘密》引領母女探尋彼此的衣櫥。520又被成為表白日，品牌圍繞愛的表白展開營銷，打折促銷、限定產品是常態，邀請明星代言人出席線下活動圈粉。
520網絡情人節熱門戰役示意
06. 618購物節——國貨美妝吸睛 小眾手機高熱
作為年中最大的剁手節，越來越多的品牌新品選擇在618大促節點爆發出圈。除京東、天貓等等互聯網企業以外，美妝和手機品牌包攬了今年618熱門戰役榜TOP10。
時趣洞察引擎-618熱門戰役TOP10
#完美日記劉宇618#以4.3億的曝光量成為今年618最熱戰役，超越一眾國際大牌，蘭蔻緊隨其后。相對小眾的IQOO、一加、真我手機獲得搶眼的高曝光量。
時趣洞察引擎-#完美日記劉宇618#戰役趨勢
07. 奧運冬——奧會持續高熱 運動代言風行
疫情之下今年的東京奧運會仍熱度空前，品牌戰役中為奧運健兒加油助威、精彩奪冠以及冬奧會倒計時相關話題備受矚目。蒙牛借勢奧運發布《讓世界看見我們的要強》宣傳片及同名主題戰役，曝光量達到45.6億。天貓國際創新互動玩法，以“國際好物WOW運會”激發用戶參與熱情。
時趣洞察引擎-奧運會熱門戰役TOP10
迎接北京2022年冬奧會，圍繞奧運主題的營銷周期也被拉長，蘇炳添、谷愛凌被品牌爭搶，攬獲大量品牌代言，熱度頗高。
時趣洞察引擎-近三個月-蘇炳添、谷愛凌相關品牌詞
08. 七夕——奢侈品強出圈 明星同款助告白
七夕引動浪漫經濟，品牌們使出渾身解數“撩撥”消費者，通過禮盒包裝、限定產品、明星同款等不同形式博取流量和人氣。其中，奢侈品品牌攜手流量明星強勢出圈，攬獲最高的曝光量。
時趣洞察引擎-七夕熱門戰役TOP10
PRADA另辟蹊徑做音樂營銷，攜手代言人蔡徐坤推出全新原創音樂《You Know What I Want》。華倫天奴攜手代言人在KTV、水族館、游戲廳等不同場景下演繹七夕限定系列。
09. 秋冬營銷——新品推出旺季 服飾熱戰開啟
金九銀十，眾多品牌集中借秋冬營銷推出新品，“秋天的第一杯奶茶”已經成了經典“網絡營銷”案例。
時趣洞察引擎-秋冬熱門戰役TOP10
美團借勢熱點將小耳朵IP化，推出系列活動，引發一眾小姐姐點外賣“要耳朵”的熱潮。隨著國產手機的崛起，許多手機廠商紛紛在九月發布新品與蘋果的秋季新品同臺競爭。各大服飾品牌在秋冬季展開“潮流大戰”，紛紛推出系列單品點燃消費市場熱情。
雅詩蘭黛秋日戰役#翟瀟聞秋日尋棕#，憑借較小投入和網友自發分享，獲得指數1.5的較高媒介投放效能。
時趣洞察引擎-雅詩蘭黛#翟瀟聞秋日尋棕#戰役分析
10. 雙11購物節——美妝強勢吸睛 手機家電崛起
雙11無異于品牌的年終大考，新品牌力求出圈甚至一決生死，老品牌強勢傳播狂攬曝光。以下是除天貓、京東等互聯網企業以外的品牌戰役熱度榜。
時趣洞察引擎-雙11熱門戰役TOP10
雅詩蘭黛、歐舒丹、蘭蔻、資生堂等國際美妝大牌格外吸睛，IQOO手機成為本屆雙11最熱黑馬，戰役曝光量達4.4億，作為一款電競手機，雙11銷量沖上安卓類TOP2，可謂聲量、銷量齊飆。值得一提的是，家電品牌必勝和方太在流量明星加持下，今年熱度居高，數碼家電成為美妝之后的第二熱度賽道。
必勝家電、方太雙11戰役
總結
節日作為超強IP自帶高熱流量，成為品牌營銷的關鍵破局點。除常規的禮品營銷、明星借勢外，品牌都在嘗試利用新媒介、新跨界創新節日營銷打法。時趣洞察引擎以數據為品牌呈現社交戰役戰況及競爭格局，助力品牌營銷提質增效。
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數據來源 | 時趣洞察引擎?平臺
監測時間：2020年12月-2021年11月
報告中戰役的月度統計按照營銷戰役開始時間記錄
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