把公益做成IP，品牌還能如何突圍？
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
小時(shí)候聽(tīng)人說(shuō)：“總有一天，你會(huì)被現(xiàn)實(shí)磨平棱角。”
長(zhǎng)大后發(fā)現(xiàn)，為了迎合上司及甲方觀點(diǎn)，我們不敢Say NO；為了和同事維系表面友好，明明想說(shuō)“不”卻最終隱忍答應(yīng)；舍棄最喜歡的穿衣風(fēng)格，只愿成為“多數(shù)派”中的一員；害怕別人評(píng)價(jià)“你今天有點(diǎn)不一樣”，因?yàn)椴幌胱兂伞吧贁?shù)派”背負(fù)與眾不同的壓力。
但其實(shí)，我們每個(gè)人本就是“多面體”，磨平棱角，強(qiáng)迫自己符合主流眼光很難。生活不易，悅納自己，我們不該為逃避生活的難，使自己“只剩一面”。
把丟失的自己找回來(lái)，共創(chuàng)一個(gè)沒(méi)有偏見(jiàn)、多元包容的和諧世界——這是我們?yōu)樽非竺篮蒙钬叫柽_(dá)成的共識(shí)，也是眾引傳播在2021版《X本正經(jīng)》中對(duì)大家的呼吁和期盼。
今年，在《X本正經(jīng)》這個(gè)IP走過(guò)的第十年，眾引傳播繼續(xù)攜手WABC藝途公益基金會(huì)，為因社交障礙和精神疾病被“孤立”的“少數(shù)派”發(fā)聲，以“不止一面”作為《X本正經(jīng)》系列筆記本的新主題。
對(duì)此，燒腦君之所以持續(xù)關(guān)注到現(xiàn)在，是想借此機(jī)會(huì)和大家再聊聊公益營(yíng)銷。當(dāng)公益營(yíng)銷已成品牌表達(dá)社會(huì)價(jià)值觀的常規(guī)操作，當(dāng)各種營(yíng)銷套路越來(lái)越多變，續(xù)寫一個(gè)公益IP，究竟還能如何突圍？這次眾引傳播×WABC無(wú)障礙藝途給我們提供了參考。
傳遞公益態(tài)度前，先切中社會(huì)痛點(diǎn)
公益營(yíng)銷，本質(zhì)是品牌活動(dòng)的屬性從商業(yè)活動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)化活動(dòng)的過(guò)程。既然是以社會(huì)活動(dòng)吸引大眾關(guān)注，公益態(tài)度的表達(dá)就必須和社會(huì)議題強(qiáng)綁定。
眼下，當(dāng)7萬(wàn)余條微博構(gòu)成的“內(nèi)卷”詞條頻登熱搜，當(dāng)代職場(chǎng)人的痛，集合成社會(huì)集體大多數(shù)人的切身感受。此刻，眾引傳播喊出“生活不易 悅納自己”，顯得尤為應(yīng)景。它首先激發(fā)了職場(chǎng)打工人的情緒共鳴，進(jìn)而通過(guò)聚焦職場(chǎng)人的目光，使大家以同理心理關(guān)照特殊群體“來(lái)自星星的孩子”。從某種程度上來(lái)說(shuō)，這些孩子和我們一樣，都是多彩個(gè)體。雖患有疾病但不是“異類”，其“特殊面”同樣值得被尊重、被包容。
然后，為把這份愛(ài)心呼吁傳遞得更遠(yuǎn)，這家以內(nèi)容撫慰人心的傳播機(jī)構(gòu)推出了2021版《X本正經(jīng)》之“不止一面”。
從封面到內(nèi)頁(yè)，2021版《X本正經(jīng)》里的每一幅畫作，都出自“來(lái)自星星的孩子”之手，是他們對(duì)自我精神世界獨(dú)特理解的直接映射。整體純白簡(jiǎn)約的風(fēng)格，留出更多空間給大家去欣賞這些色彩豐富的畫作。按照包裝設(shè)計(jì)，像拆禮物一樣打開(kāi)這本筆記本，讀懂孩子們的藝術(shù)創(chuàng)作，或許也能讀懂職場(chǎng)人的真實(shí)內(nèi)心。
筆記本之外，眾引傳播還做了同主題系列聯(lián)名禮盒。禮盒里放置了聯(lián)名WABC無(wú)障礙藝途設(shè)計(jì)的錯(cuò)襪及公益證書(shū)，以多元物件承載公益愛(ài)心，寓意雙方將與大家一起，持續(xù)關(guān)注公益事宜，共同做自己。
倡導(dǎo)受眾行動(dòng)時(shí)，和趣味藝術(shù)互動(dòng)相結(jié)合
從1元畫廊、99公益日到中國(guó)銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)……越來(lái)越多的品牌公益正試圖擺脫大眾心中傳統(tǒng)嚴(yán)肅的刻板印象。升華公益溫度，需要讓受眾看到眼前一亮的趣味形式，匹配他們對(duì)內(nèi)容及社交互動(dòng)的需求及審美，是公益得以高效傳播的重要因子。
好比這一次，眾引傳播在倡導(dǎo)受眾參與公益行動(dòng)時(shí)，選擇了線上線下兩種方式和趣味藝術(shù)相結(jié)合。線上，在《X本正經(jīng)》預(yù)售期，它發(fā)布互動(dòng)H5，以受眾可自定制4幅不同畫作做筆記本封面及生成專屬定制宣傳海報(bào)為亮點(diǎn)，強(qiáng)化互動(dòng)性。
同期，WABC藝途公益基金會(huì)在微博、抖音發(fā)布#錯(cuò)襪日，勇敢不一樣#、#穿錯(cuò)襪我們都一樣#話題挑戰(zhàn)，號(hào)召大家在一年一度12.23錯(cuò)襪日加入“錯(cuò)襪行動(dòng)”，以穿錯(cuò)襪子的小小舉措，一起打破偏見(jiàn)，勇敢做自己，善良對(duì)他人。
于線下，借勢(shì)錯(cuò)襪日和即將到來(lái)的圣誕節(jié)，眾引傳播以許愿之名舉辦專題活動(dòng)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，公司精心布置錯(cuò)襪圣誕樹(shù)和心愿卡片，邀員工寫下對(duì)“來(lái)自星星的孩子”的新年祝福，鼓勵(lì)大家獻(xiàn)出愛(ài)心。
公益IP，始終是品牌沉淀的社會(huì)化良性資產(chǎn)
2019年，《X本正經(jīng)》以獨(dú)門藥方“本草綱目”為主題做產(chǎn)品包裝，寓意拯救身患先天性拖延癥、自殺性加班癥等病的職場(chǎng)人。
2020年，《X本正經(jīng)》以叩問(wèn)職場(chǎng)人靈魂救贖的“參考答案”做產(chǎn)品包裝，鼓勵(lì)大家勇敢面對(duì)生活困惑，倡導(dǎo)人生不設(shè)限，答案無(wú)標(biāo)準(zhǔn)。
……
10年發(fā)展，《X本正經(jīng)》一直在不斷嘗試用各種方式，從各種角度去對(duì)話受眾，以“創(chuàng)意”感染職場(chǎng)人，連接公益，繼而形成一種習(xí)慣。
如果你也和燒腦君一樣，在每年的這個(gè)時(shí)候期待看到它的精彩呈現(xiàn)，好奇下一次它又會(huì)以怎樣的新視角來(lái)繼續(xù)講述這個(gè)故事，那么，《X本正經(jīng)》系列就已然是眾引傳播的社會(huì)化資產(chǎn)了。它是品牌溝通我們的情感紐帶，更是品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要部分。在這一年又一年的內(nèi)容創(chuàng)新、IP深化中，我們也能看到眾引傳播的“更多面”。
公益向善，在點(diǎn)滴間。這種堅(jiān)持以內(nèi)容創(chuàng)造價(jià)值，傳播公益的小小善舉值得被內(nèi)容創(chuàng)作者鼓勵(lì)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）