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華為、三星、OPPO折疊屏“斗法”

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舉報(bào) 2021-12-28


目前看來(lái),折疊屏可能是智能手機(jī)的下一個(gè)風(fēng)口。

折疊屏手機(jī)的出現(xiàn)不是偶然——從iPhone 4 革新智能手機(jī)后,各家廠(chǎng)商對(duì)于手機(jī)的交互形態(tài)與使用場(chǎng)景都在進(jìn)行不斷地探索著,而屏幕則是重中之重——因?yàn)槠聊粋鬟f了交互過(guò)程中的絕大部分信息,并且希望傳遞更多信息。

于是手機(jī)屏幕的演變和競(jìng)爭(zhēng)就呈現(xiàn)出了這樣的趨勢(shì):尺寸越來(lái)越大、顯示越來(lái)越精細(xì)、色彩越來(lái)越豐富。從劉海屏、副屏到雙屏,甚至是那部令人驚艷的小米MIX α的環(huán)繞屏,無(wú)一例外地都是這種趨勢(shì)下的產(chǎn)物——但人類(lèi)“手掌”的極限抑制了手機(jī)的無(wú)限擴(kuò)大。市場(chǎng)亟需新的產(chǎn)品,擴(kuò)展甚至重新定義“手機(jī)”,這為折疊屏手機(jī)提供了誕生的契機(jī)。

柔性屏技術(shù)的成熟,讓手機(jī)形態(tài)的探索工作在2018年有了初步成果:柔宇科技發(fā)布了第一款真正意義上的折疊屏手機(jī)——柔派(Flexpai)。隨后華為、三星立刻跟進(jìn),在2019年發(fā)布了自家的折疊屏手機(jī);據(jù)了解,小米、OPPO也有相關(guān)立項(xiàng),并在2020年、2021年相繼發(fā)布了相關(guān)產(chǎn)品,蘋(píng)果則掌握著相關(guān)技術(shù)卻秘不作聲。

據(jù)DSCC消息,2021Q3全球折疊屏手機(jī)出貨量260萬(wàn)部,環(huán)比增加215%,而且預(yù)計(jì)Q4出貨量380萬(wàn)部——折疊屏手機(jī)市場(chǎng)正以肉眼可見(jiàn)的速度快速成長(zhǎng)著。

不過(guò),針對(duì)折疊屏、大屏與小屏的關(guān)系、大屏的應(yīng)用設(shè)計(jì),各家廠(chǎng)商卻有著截然不同的思考。在這種思考的指引下,各家的產(chǎn)品也各有特點(diǎn)。其中較有代表性的,有華為、三星、OPPO三家。

(配圖來(lái)自Canva可畫(huà))

華為:折疊體驗(yàn)不應(yīng)止于大屏

華為的思路經(jīng)過(guò)巨大轉(zhuǎn)變,不僅手機(jī)形態(tài)由“外翻”變?yōu)榱恕皟?nèi)折”(這也是目前最主流的折疊屏手機(jī)形態(tài)),而且小屏也從大屏中獨(dú)立出來(lái),變?yōu)榱送庵玫囊粔K屏。

拋開(kāi)旗艦機(jī)型一貫的“高端”、“商務(wù)”的定位來(lái)說(shuō),華為似乎要將折疊屏手機(jī)打造為兼顧內(nèi)外的“全能手機(jī)”:希望用戶(hù)既獲得不錯(cuò)的小屏使用體驗(yàn),也能獲得良好的大屏使用體驗(yàn),然而二者在權(quán)重上并沒(méi)有拉開(kāi)太大差距。

這種思路的結(jié)果就是:華為MATE X2擁有最接近主流手機(jī)的小屏,用戶(hù)即便不使用大屏,也能獲得較為完整的體驗(yàn);但手機(jī)也能提供更大屏幕,使用戶(hù)獲得更好體驗(yàn)。

但華為的思路還停留在“折疊前”與“折疊后”的兩極使用場(chǎng)景,并沒(méi)有注意到折疊的中間態(tài),自然也就沒(méi)有去開(kāi)發(fā)更多的玩法。

不過(guò)由于在市機(jī)型和銷(xiāo)售區(qū)域受限,華為在全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)中位于第二,MATE X2只拿下了6%的市場(chǎng)份額;與此同時(shí),華為發(fā)布了一款對(duì)標(biāo)三星Z FLIP系列的豎向折疊屏手機(jī)P50 POCKET,進(jìn)一步補(bǔ)充了產(chǎn)品線(xiàn),國(guó)內(nèi)反響良好,京東自營(yíng)店預(yù)售已達(dá)7.35萬(wàn)人,價(jià)格略高于對(duì)標(biāo)產(chǎn)品。綜合各種因素來(lái)看,短期內(nèi)華為落下風(fēng)的局面不會(huì)有改善。

三星:折疊重心在于大屏

針對(duì)新形態(tài),三星顯然將注意力放在了強(qiáng)化手機(jī)的“折疊屏”屬性上,希望客戶(hù)更多的去使用內(nèi)屏——即大屏,而把在外的小屏當(dāng)作“折疊”這一繁瑣動(dòng)作的補(bǔ)充。

但三星忽略了很重要的一點(diǎn),即大部分用戶(hù)的使用場(chǎng)景,更多的還是在外屏上操作,三星Z FOLD系列已經(jīng)迭代至第3代,外屏雖然也能像普通手機(jī)一樣使用,但狹長(zhǎng)的機(jī)身實(shí)在提供不了多好的使用體驗(yàn)。

三星Z FOLD 3的內(nèi)屏素質(zhì)優(yōu)良,同時(shí)在系統(tǒng)級(jí)別的應(yīng)用上也有著不錯(cuò)的優(yōu)化,顯然三星是希望用戶(hù)在大多數(shù)時(shí)間都用里面的內(nèi)屏。而且三星對(duì)鉸鏈的設(shè)計(jì)區(qū)別于華為,使手機(jī)懸停范圍大大增加。

毫無(wú)疑問(wèn),三星是全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的最大贏家,約占93%的市場(chǎng)額度,而其中Z FLIP 3占全球出貨量60%。這種由三星開(kāi)發(fā)的豎向折疊屏手機(jī),機(jī)身縮小至原來(lái)一半,依托折疊屏自帶的稀缺性來(lái)營(yíng)造高級(jí)感,吸引追求外觀(guān)時(shí)尚的用戶(hù)。從這個(gè)角度來(lái)講,Z Flip與其說(shuō)是“手機(jī)”,倒不如說(shuō)是精英的“裝飾品”——而這也恰恰說(shuō)明了,折疊屏手機(jī)的普及尚未下沉。

OPPO:追求“大”并不意味“絕對(duì)大”

OPPO對(duì)于折疊屏手機(jī)的思路明顯是在借鑒華為、三星的基礎(chǔ)上,有著自己的獨(dú)特思考。首先OPPO FIND N 在遵循了“由小變大、向外翻折”的基本邏輯的同時(shí),將展開(kāi)后的形態(tài)變?yōu)榱恕皺M向”,區(qū)別于其他兩家的“豎向”;其次,OPPO認(rèn)為即便是折疊屏手機(jī),尺寸上的“絕對(duì)大”也并不是必須的,只需“相對(duì)大”的屏幕能夠覆蓋更多場(chǎng)景即可。

在閉合狀態(tài)下,OPPO FIND N也是一臺(tái)合格的18:9小屏手機(jī),尺寸和iPhone mini相差無(wú)幾,圖標(biāo)無(wú)形變,單手操作無(wú)壓力,并且因?yàn)榈走吀L(zhǎng),所以展開(kāi)以后就得到了原生的橫屏模式,開(kāi)合屏幕的體驗(yàn)更加流暢,也更加符合使用直覺(jué),可以說(shuō)在大屏使用體驗(yàn)上,OPPO主動(dòng)向用戶(hù)邁出了關(guān)鍵一步。

OPPO FIND N所使用的鉸鏈,支持手機(jī)在任意開(kāi)合角度懸停,這種能力賦予了手機(jī)發(fā)現(xiàn)更多使用場(chǎng)景的可能性,并以此為基礎(chǔ),在影視、拍攝等方面衍生出了更多的玩法。

同時(shí),F(xiàn)IND N將價(jià)格做到了7699起,目前主流市場(chǎng)最低,與華為、三星動(dòng)輒上萬(wàn)的價(jià)格相比,無(wú)疑更加親民。目前京東自營(yíng)店預(yù)售達(dá)到3.06萬(wàn)部,基本超過(guò)除華為、三星外品牌,但市場(chǎng)還需運(yùn)營(yíng),OPPO還需時(shí)間來(lái)獲得用戶(hù)信任。

順帶一提,為大眾所熟知的折疊屏手機(jī)中,還有小米的MIX FOLD,但這款手機(jī)更像是“為了折疊而折疊”思路下對(duì)供應(yīng)鏈進(jìn)行考驗(yàn)的產(chǎn)物,并沒(méi)有太多自己的思考,目前價(jià)格雖低,但在現(xiàn)在的輿論場(chǎng)中總處于不利地位。

總的來(lái)說(shuō),折疊屏手機(jī)的設(shè)計(jì)思路,基本上都是以現(xiàn)有主流的直屏手機(jī)為基礎(chǔ),將其放大,或是將其縮小,以獲得截然不同的使用體驗(yàn)和使用場(chǎng)景。

折疊屏手機(jī)能夠承擔(dān)未來(lái)嗎?

目前為止,產(chǎn)品較為成熟、較大規(guī)模發(fā)布的有華為、三星、小米和后來(lái)的OPPO,除此之外柔宇、摩托羅拉、索尼、TCL和緯圖等廠(chǎng)商均有折疊屏產(chǎn)品,但它們或是受眾狹窄、或是還未發(fā)布,目前看來(lái)還沒(méi)有成為主流的潛力。

這種“夢(mèng)回”翻蓋手機(jī)的新形態(tài),最大的意義是,折疊屏手機(jī)在發(fā)現(xiàn)了直板手機(jī)與平板電腦的中間態(tài)的同時(shí),將2D的交互基礎(chǔ)變?yōu)榱?D。這種針對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)功能的思路,被越來(lái)越多的廠(chǎng)商重視,并在OPPO FIND N 上終于看到成熟的影子。

在折疊屏手機(jī)細(xì)分領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)中,一個(gè)很明顯的態(tài)勢(shì)是:誰(shuí)能更好的思考折疊屏手機(jī)的應(yīng)用場(chǎng)景和使用方式,誰(shuí)就能獲得更大青睞。無(wú)論是三星Z FLIP系列的小巧精致,還是OPPO FIND N的

“相對(duì)大”,都是針對(duì)大屏缺點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化的同時(shí),彌補(bǔ)了折疊后的使用體驗(yàn)。

但我們?nèi)砸穯?wèn):折疊屏手機(jī)是那個(gè)滿(mǎn)足未來(lái)交互需求的答案嗎?

折疊屏手機(jī)面世后已過(guò)三年,依舊沒(méi)有普及的趨勢(shì),因?yàn)槠湫螒B(tài)與傳統(tǒng)智能手機(jī)差異過(guò)大,用戶(hù)的使用習(xí)慣并不適應(yīng);因?yàn)槠涫蹆r(jià)過(guò)于高昂,普通消費(fèi)者難以承受,因而大多都只能走高端路線(xiàn);因?yàn)槠滠浖鷳B(tài)還不完善,使用體驗(yàn)并不明顯優(yōu)于直屏手機(jī);這些負(fù)面因素相互作用,最終形成了惡性循環(huán)。

要打破這個(gè)惡性循環(huán),不僅要付出極高的成本,還要面臨極高的風(fēng)險(xiǎn)。在折疊屏手機(jī)這一細(xì)分領(lǐng)域上突出重圍的,要么是柔宇這樣專(zhuān)精折疊一道的企業(yè);要么是華為、三星這樣擁有資金、技術(shù)和供應(yīng)鏈整合力的業(yè)界巨頭;要么是緯圖這樣避開(kāi)主流走奢侈路線(xiàn)的品牌。

高昂的價(jià)格,脆弱的屏幕,仍舊不適配的第三方應(yīng)用,讓大屏的利用率遠(yuǎn)沒(méi)有想象中的那么高,使用體驗(yàn)也沒(méi)有想象中的那么好。而且以往安卓陣營(yíng)的大屏生態(tài)并不完善,過(guò)去經(jīng)常遇到屏幕面積增加,操作效率反而下降的情況。

現(xiàn)在廠(chǎng)商對(duì)于折疊屏手機(jī)的定位也逐漸從“炫技”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皩?shí)用”。平行視窗和分屏的普遍應(yīng)用,終于讓安卓的大屏有了足夠的使用價(jià)值:大屏利用多余的空間,同時(shí)顯示一、二級(jí)菜單,極大提升了操作流暢度和舒適性;“多應(yīng)用模式”使分屏操作更簡(jiǎn)單,也加強(qiáng)應(yīng)用之間的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

這意味著針對(duì)折疊屏這一特殊形態(tài),各家廠(chǎng)商開(kāi)始有了更加細(xì)膩的思考,雖然整體還不甚成熟,但基本都發(fā)現(xiàn)了關(guān)鍵點(diǎn):折疊屏的意義絕不止于顯示更大的畫(huà)面,而是在于顯示更多的信息。華為、三星和小米過(guò)去在平板上積累的經(jīng)驗(yàn)也派上用場(chǎng)——由此看來(lái),我們似乎可以期待OPPO今后在平板方向上的動(dòng)作。

另一邊,折疊屏手機(jī)價(jià)格的降低也讓人看到希望。一種新技術(shù),由實(shí)驗(yàn)室到工程機(jī),由工程機(jī)到小批量生產(chǎn),再到大規(guī)模量產(chǎn),都需要更高的銷(xiāo)量去促使產(chǎn)業(yè)鏈降低成本;而在降低成本的過(guò)程中,廠(chǎng)商會(huì)通過(guò)用戶(hù)反饋對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化迭代。

相比于華為、三星和小米最早分別為16999、15999和9999元的定價(jià),如今的OPPO認(rèn)為折疊屏應(yīng)該“從嘗鮮,到常用”了,7699元的起售價(jià)無(wú)疑是折疊屏手機(jī)真正成為普通人選擇的開(kāi)始。

所以回到那個(gè)問(wèn)題,折疊屏手機(jī)是那個(gè)滿(mǎn)足未來(lái)交互需求的答案嗎——可能答案各異,但等到折疊屏價(jià)格跌破5000元、等到使用場(chǎng)景和應(yīng)用生態(tài)進(jìn)一步完善時(shí),局勢(shì)自然明朗。


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