昨日高峰今日起點，造新營銷斬獲梅花最佳社媒營銷創(chuàng)新獎
2021年11月25日，第九屆梅花創(chuàng)新獎于上海頒獎，造新營銷憑借《創(chuàng)維酷RapBattle會嘻哈的電視》斬獲最佳社媒營銷創(chuàng)新獎銀獎。
在出海營銷這張考卷上，無數(shù)答題者自信滿滿卻名落孫山。那么，造新營銷做對了什么？
品牌出海的水土不服，來自于營銷模式的全盤照搬
由逐鹿中原轉(zhuǎn)向放眼世界的中國品牌們，常常第一時間選擇將國內(nèi)成熟的營銷模式外搬，卻易馬上遭遇陷阱：
文化視野差異——只掌握語言，仍然無法建成巴別塔。
平臺發(fā)展差異——Facebook不等于微博，TikTok也不等于抖音。
觸媒習(xí)慣差異——在越南看報紙的人和在意大利拍YouTube的人，有可能是品牌要找的同一群人。
消費習(xí)慣差異——AIDMA模型和AISAS模型都沒有告訴你的L（local）
種種差異，最終讓品牌陷入水土不服的怪圈。
造新做對了什么：實事求是的以本土化洞察覆蓋每一個環(huán)節(jié)
綜合國內(nèi)經(jīng)驗與海外特點，是出海企業(yè)的頭號課題。造新營銷的解決之道非常簡單——為每一次營銷活動都做到因地制宜。
以當(dāng)?shù)鼐劢固釤捄诵亩床臁僧?dāng)?shù)匾咔榧又禺a(chǎn)生的菲律賓KissChanllenge；由當(dāng)?shù)赝媸庐a(chǎn)生的俄羅斯尋找sasha；本次獎項的越南有嘻哈……都由本土化洞察而產(chǎn)生核心洞察。
以當(dāng)?shù)匾曇斑x擇陣地——利用多場景關(guān)聯(lián)、站外話題引流等途徑，為年輕品牌Donner在一周內(nèi)完成千萬人群的觸達；利用群星打call，紅人翻跳，粉絲社區(qū)等綜合渠道，將《青春有你2》推向全球；利用紅人強效覆蓋，快速為花西子在日本社媒達到百萬量級視頻播放……都來源于深刻的調(diào)研與強大的執(zhí)行能力。
造新營銷VP 梁嘉珊表示：“中國品牌出海要了解海外消費者的消費思維與購買習(xí)慣，才能打破消費者與品牌產(chǎn)品之間的屏障。”品牌出海的關(guān)鍵在于實現(xiàn)品牌產(chǎn)品內(nèi)核與各國本土市場的結(jié)合，采用當(dāng)?shù)叵M者最接受的方式開展營銷，這也是造新營銷一直在踐行的原則。
專業(yè)出海營銷，造新在路上
除了剛剛獲得的梅花創(chuàng)新獎，年輕的造新穩(wěn)步上升，已攬獲IAI傳鑒國際廣告獎、虎嘯獎、金瞳獎、金梧獎等多項國內(nèi)外大獎，幫助各大中國品牌在全球各地推進海外進程。
以資深海外執(zhí)行傳播能力與創(chuàng)意能力為核心競爭力的造新團隊，擅長提供跨境市場營銷、國際公關(guān)策劃、海外社媒營銷等一站式跨境解決方案。兼?zhèn)鋰H視野與本地洞察的完美結(jié)合，共同致力于幫助中國品牌與全球目標受眾建立聯(lián)系，通過提供品效合一為導(dǎo)向的海外營銷服務(wù)，實現(xiàn)有效的海外市場品牌推廣。
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