2018年京東秋尚新：每一種熱愛，都在流行
互聯網時代造就了多元的文化和審美的標準，在2017~2018期間，《中國有嘻哈》、《這！就是街舞》等一系列網綜的火爆，背后代表著年輕窄眾文化正在步入社會的主流，一群特立獨行的青年，正在用自己方式改變流行的趨勢。
當我們現階段再次談論時尚的時候，時尚已然不是單一的標準，而是各有所愛的追求；正如當下年輕人的時尚態度，每個人都有自己的風格堅持，拒絕盲從，喜歡即是正義。
在年輕人驅動流行風向的今天，京東時尚正是洞察到這一趨勢，讓流行的話語權回歸年輕人手中。通過聯合權威機構 WGSN，發布2018年秋冬流行趨勢，攜手《明日之子2》人氣明星×時尚芭莎生動演繹，倡導當下年輕人全新的時尚態度：我的熱愛，就是流行！
一、聯合權威媒體，四大流行趨勢全新發布
京東時尚深度洞悉當下年輕人的生活方式，攜手全球最具權威性的在線流行趨勢預測機構 WGSN，在8月8日京東時尚達人大會上重磅發布 2018年秋冬四大流行趨勢。
懷舊新時代
街頭先鋒團
悠享漫生活
民族傾情派
除此之外，京東時尚全面聯動明星 IP 與時尚資源，生動詮釋中國青年不同的時尚態度。邀請時下熱播綜藝節目《明日之子2》四位人氣選手：張洢豪、鄧典、田燚、黃翔麒傾情加盟，他們身上鮮明的個人風格正是代表了年輕人對時尚本我的堅持，成為當下青年流行趨勢最好的發聲利器。
另一方面，攜手時尚芭莎，拍攝明日之子小哥哥們極具態度的潮流大片，最大化演繹，讓流行趨勢落地，零距離感受趨勢的轉變和背后的青年文化。
二、整合多渠道推廣，精準引爆年輕人生活圈
在碎片化和去中心化的媒體環境下，當擁有優質內容，如何引爆消費者的關注，考驗著每一個品牌主對媒介變化、消費者行為的深入理解能力。
京東時尚憑借著精準的數據洞察，與《明日之子2》這檔聚焦95后、00后的綜藝 IP 深度合作，其倡導年輕人“帶領、沖撞、正流行”的價值觀與京東時尚的理念不謀而合。在節目內，京東時尚以“造型顧問”的角色出現，選手可以在搭建的 FANBOX 潮流空間內，挑選服飾；在節目外，邀請人氣小哥哥入駐京東達人平臺，為粉絲提供同款服飾和潮流新品的推薦。
除此之外，京東時尚精準洞察當代年輕人的喜好和生活特征，通過綁定#明日之子# #斜杠青年# #性別無邊界#等年輕人群標簽，利用視頻貼片、朋友圈投放等手段精準觸及年輕消費人群，進行持續轟炸。
在“綜藝合作+精準投放“的多重助力下，為京東時尚帶來了強勢的曝光和關注度，在年輕圈層中形成了廣泛的熱議。
三、泛時尚圈層響應，激活線上優質 UGC
在京東秋尚新活動上市后，#熱愛正流行#這一傳播主題獲得了泛時尚圈層的廣泛認同，旅行、嘻哈、時尚達人等出來站臺，不同領域的 KOL，發布對時尚的不同解讀和堅持。同時京東時尚上線互動 H5，邀請網友說出自己的流行宣言，形成專屬態度海報，引發了年輕人的跟隨和發聲，大量的優質 UGC 在全網進一步地傳遞和擴散。
四、站內全面承接，一站式體驗助力高效轉化
對于此次秋尚新活動，京東時尚不僅去“說”，更注重去“做”。依據對年輕流行趨勢的深度解讀，京東站內從商品的篩選，主會場的排列，時尚達人的推薦等進行了全面承接和轉變，用戶可以輕松找到“節目小哥哥同款”商品，讓消費者從看見到購買形成了一站式的體驗，最終，不論是京東時尚的品牌認知度還是同款商品的售賣都得到了驚人的提升。
京東時尚一直致力于走在流行趨勢的前端，通過攜手權威媒體 WGSN × 時尚芭莎 × 明日之子 IP 積極為青年時尚發聲，聯合站內站外多渠道助力，為中國青年的時尚生活帶來了全新的改變。
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