2018年京東秋尚新：每一種熱愛，都在流行
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代造就了多元的文化和審美的標(biāo)準(zhǔn)，在2017~2018期間，《中國有嘻哈》、《這！就是街舞》等一系列網(wǎng)綜的火爆，背后代表著年輕窄眾文化正在步入社會(huì)的主流，一群特立獨(dú)行的青年，正在用自己方式改變流行的趨勢。
當(dāng)我們現(xiàn)階段再次談?wù)摃r(shí)尚的時(shí)候，時(shí)尚已然不是單一的標(biāo)準(zhǔn)，而是各有所愛的追求；正如當(dāng)下年輕人的時(shí)尚態(tài)度，每個(gè)人都有自己的風(fēng)格堅(jiān)持，拒絕盲從，喜歡即是正義。
在年輕人驅(qū)動(dòng)流行風(fēng)向的今天，京東時(shí)尚正是洞察到這一趨勢，讓流行的話語權(quán)回歸年輕人手中。通過聯(lián)合權(quán)威機(jī)構(gòu) WGSN，發(fā)布2018年秋冬流行趨勢，攜手《明日之子2》人氣明星×?xí)r尚芭莎生動(dòng)演繹，倡導(dǎo)當(dāng)下年輕人全新的時(shí)尚態(tài)度：我的熱愛，就是流行！
一、聯(lián)合權(quán)威媒體，四大流行趨勢全新發(fā)布
京東時(shí)尚深度洞悉當(dāng)下年輕人的生活方式，攜手全球最具權(quán)威性的在線流行趨勢預(yù)測機(jī)構(gòu) WGSN，在8月8日京東時(shí)尚達(dá)人大會(huì)上重磅發(fā)布 2018年秋冬四大流行趨勢。
懷舊新時(shí)代
街頭先鋒團(tuán)
悠享漫生活
民族傾情派
除此之外，京東時(shí)尚全面聯(lián)動(dòng)明星 IP 與時(shí)尚資源，生動(dòng)詮釋中國青年不同的時(shí)尚態(tài)度。邀請時(shí)下熱播綜藝節(jié)目《明日之子2》四位人氣選手：張洢豪、鄧典、田燚、黃翔麒傾情加盟，他們身上鮮明的個(gè)人風(fēng)格正是代表了年輕人對時(shí)尚本我的堅(jiān)持，成為當(dāng)下青年流行趨勢最好的發(fā)聲利器。
另一方面，攜手時(shí)尚芭莎，拍攝明日之子小哥哥們極具態(tài)度的潮流大片，最大化演繹，讓流行趨勢落地，零距離感受趨勢的轉(zhuǎn)變和背后的青年文化。
二、整合多渠道推廣，精準(zhǔn)引爆年輕人生活圈
在碎片化和去中心化的媒體環(huán)境下，當(dāng)擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，如何引爆消費(fèi)者的關(guān)注，考驗(yàn)著每一個(gè)品牌主對媒介變化、消費(fèi)者行為的深入理解能力。
京東時(shí)尚憑借著精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)洞察，與《明日之子2》這檔聚焦95后、00后的綜藝 IP 深度合作，其倡導(dǎo)年輕人“帶領(lǐng)、沖撞、正流行”的價(jià)值觀與京東時(shí)尚的理念不謀而合。在節(jié)目內(nèi)，京東時(shí)尚以“造型顧問”的角色出現(xiàn)，選手可以在搭建的 FANBOX 潮流空間內(nèi)，挑選服飾；在節(jié)目外，邀請人氣小哥哥入駐京東達(dá)人平臺(tái)，為粉絲提供同款服飾和潮流新品的推薦。
除此之外，京東時(shí)尚精準(zhǔn)洞察當(dāng)代年輕人的喜好和生活特征，通過綁定#明日之子# #斜杠青年# #性別無邊界#等年輕人群標(biāo)簽，利用視頻貼片、朋友圈投放等手段精準(zhǔn)觸及年輕消費(fèi)人群，進(jìn)行持續(xù)轟炸。
在“綜藝合作+精準(zhǔn)投放“的多重助力下，為京東時(shí)尚帶來了強(qiáng)勢的曝光和關(guān)注度，在年輕圈層中形成了廣泛的熱議。
三、泛時(shí)尚圈層響應(yīng)，激活線上優(yōu)質(zhì) UGC
在京東秋尚新活動(dòng)上市后，#熱愛正流行#這一傳播主題獲得了泛時(shí)尚圈層的廣泛認(rèn)同，旅行、嘻哈、時(shí)尚達(dá)人等出來站臺(tái)，不同領(lǐng)域的 KOL，發(fā)布對時(shí)尚的不同解讀和堅(jiān)持。同時(shí)京東時(shí)尚上線互動(dòng) H5，邀請網(wǎng)友說出自己的流行宣言，形成專屬態(tài)度海報(bào)，引發(fā)了年輕人的跟隨和發(fā)聲，大量的優(yōu)質(zhì) UGC 在全網(wǎng)進(jìn)一步地傳遞和擴(kuò)散。
四、站內(nèi)全面承接，一站式體驗(yàn)助力高效轉(zhuǎn)化
對于此次秋尚新活動(dòng)，京東時(shí)尚不僅去“說”，更注重去“做”。依據(jù)對年輕流行趨勢的深度解讀，京東站內(nèi)從商品的篩選，主會(huì)場的排列，時(shí)尚達(dá)人的推薦等進(jìn)行了全面承接和轉(zhuǎn)變，用戶可以輕松找到“節(jié)目小哥哥同款”商品，讓消費(fèi)者從看見到購買形成了一站式的體驗(yàn)，最終，不論是京東時(shí)尚的品牌認(rèn)知度還是同款商品的售賣都得到了驚人的提升。
京東時(shí)尚一直致力于走在流行趨勢的前端，通過攜手權(quán)威媒體 WGSN × 時(shí)尚芭莎 × 明日之子 IP 積極為青年時(shí)尚發(fā)聲，聯(lián)合站內(nèi)站外多渠道助力，為中國青年的時(shí)尚生活帶來了全新的改變。
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