杭州，又招黑了|黑罐王老吉的跨年熬夜專題
別緊張，把眉頭先舒展開。
其實我是跟大家開個玩笑，這一次，不是“美食荒漠、網紅之城、炒房之都”這種黑，也不是潘老師我又要黑杭州了。
而是杭州今天早上發生了一件“招黑事件”。
事情呢，是這樣的，我在很多年前面試過一個文案，姑且稱她為馮某吧，后來她沒來我們公司，我忘了是哪里出了差錯，總之她就是沒來。
但是因為我面試每一個人都會很真誠，所以她對我印象還不錯，也就一直保持著聯系。
后來她在杭州地產圈晃了幾年，突然跟我說去了北京環時互動，對，就是做杜蕾斯廣告的那家公司。
突然有一天，她又跟我說要回杭州了，問我有沒有工作可以推薦，作為杭州廣告圈著名的皮條客，我一哆嗦就把她推薦去了“有氧”，對，就是現在那家拿獎拿到性冷淡的公司。
馮某總是會給我一些突然襲擊，突然有一天，她跟我講，她開公司了，名字叫蛋殼。呃，不是那個長租公寓蛋殼。
哎，我這個人就是啰嗦，說了那么久，還沒說明白這一次杭州怎么“招黑”了。
話說這個馮某，還是有點能耐的，自己開公司以來接了不少品牌業務，什么美的啊之類的，都是大品牌。
而且在作業輸出上，也成功站上了廣告圈鄙視鏈的上游，嗯，我說的這個上游，意思就是把我們地產廣告廣告鄙視得死死的。
我就這么說吧，萬科找她做廣告，她一句話就把人家回絕了“不好意思，我們不做地產”。
你說氣不氣人？換了我們地產廣告公司，萬科來了，全體都要起立的。
更氣人的是，她做的那些案子，讓我看了都有點眼紅。這不，昨天她跟我說：“潘老師啊，我做了個新案子，明天上線，你給我捧捧場唄”。
怎么說這個蛋殼跟我還是有點淵源的，當年我沒吸到有氧的氧，但是給有氧推薦了馮某這個人才，如今蛋破了殼，不能說這顆蛋是我孵化的，好歹也算是我推動了一下的。
哎，好累，終于說到杭州今天早上發生的“招黑事件”了。
熬了那么多的夜，寫了那么多推文，我居然不知道王老吉還有一款“黑罐涼茶”。這不是為我量身定制的嘛？
在與加多寶糾纏了很多年之后，王老吉終于開心得告訴大家“怕上火喝王老吉”。
但熬夜怕上火，我還是第一次知道，但這是在干嘛呢？
馮某今天早早起來，去了地鐵鳳起路站，拍作品去了，還給我發了很多照片。
這不是“白嫖”嘛，哈哈，@了那么多，什么跨年演講，跨年演唱會，統統安排上了。當然，這也是廣告人馮某和大家開的一個玩笑，這樣的夜，大家都愿意熬。
在昨天的推文里，我說了，人類80%的熬夜都是被逼的，無意義的，低效率的，只有找回自己生活的熬夜，才是有意義的。
以前我們為了生活熬夜，現在我們熬夜都是在找回生活。
但是不管如何，我還是不提倡熬夜，就能今天地鐵鳳起路站的一個大媽，看到這個廣告說·“年輕人就是不好好愛惜自己，一天到晚熬夜”。
不過，大媽可能不知道，兩代人之間最大的代溝，就是“你不知道我熬的什么夜，我不理解你總是起夜”。
看完這波廣告，我還是非常中肯得提了一些意見，跨年的熱點抓得很好，但是價值觀輸出還有待加強。
沒有人愿意熬夜，還不是因為工作做不完，還不是因為白天的生活太沒有自我，如何把熬夜這個壞習慣和生活痛點建立起關系，既給“熬夜”一個開解，又給產品一種人性關懷的人設。
把一切的“不解”、“無奈”、“偷歡”都展現得淋漓盡致，豈不是更好。
我這人就這臭毛病，人家給我分享案例，我還要賣弄一番。
不過蛋殼馮某的這個作品還是讓我在心里大喊了一聲：“我他媽要做廣告！真正的廣告！”
請大家再一次記住這家公司“杭州蛋殼”。
馮某已經向我發出了邀請，明年一起做點廣告，不是房地產的那種廣告。
最后，放個彩蛋。
早上，馮某去拍照的時候，突然發現廣告牌前面的地上，掉了一頂假發，我反復跟她確認過，這真是趕地鐵的上班族匆忙間掉的假發。
于是今天微博上，又再一次發酵了“尋找假發”的熱搜，給今天的黑罐王老吉廣告又增添了不少樂趣。
（全文完，大家閱讀辛苦了）
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