回顧2021｜戶外廣告行業(yè)年度大事件盤點，大家關心的都在這......

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舉報 2021-12-30

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導語：2021年度戶外廣告行業(yè)十大事件盤點，為你梳理行業(yè)發(fā)展軌跡，洞察未來發(fā)展新走向。

編輯丨戶外廣告內(nèi)參

圖片丨創(chuàng)客貼

2021年即將收官，回顧這跌宕起伏的一年，戶外廣告行業(yè)涌現(xiàn)出哪些引人矚目的大事件呢？年末時節(jié)，戶外廣告內(nèi)參為您梳理回顧2021年最值得關注的熱點事件（排名不分先后）。期盼在未來的新節(jié)點上，中國戶外廣告發(fā)展之路行穩(wěn)致遠。

多個戶外廣告公司獲得融資

喜屏傳媒于7月20日宣布完成A++輪融資，由青松基金領投。截至目前喜屏已完成多輪融資，過往投資方包括：嘉實投資、德同資本、真成投資以及廣州日報等。新一輪融資給了喜屏迅速擴大規(guī)模的能力，喜屏下一步將加大對加盟商的扶持力度。

三川科技于9月份完成了近億元人民幣的B輪融資，由清正資本領投。本輪融資主要用于技術(shù)研發(fā)，尤其是人工智能技術(shù)的應用，增加核心競爭力，推進市場拓展速度，提高品牌影響力。

新潮傳媒于9月份完成4億美元F輪融資。本輪融資由京東領投，此前的2019年8月，京東已對新潮傳媒戰(zhàn)略投資10億元。京東集團此次追加投資后，已成為新潮傳媒最大的股東。目前新潮傳媒投資方包括：百度、京東、紅星美凱龍、58同城、好未來、歐普照明等。

梯影傳媒于10月12日宣布，連續(xù)完成B4、B5兩輪融資，融資金額未披露。其中，B4輪由綠地金創(chuàng)獨家投資。B5輪由老股東博將資本領投，韓國未來資產(chǎn)、藍圖創(chuàng)投跟投。至此，梯影傳媒繼2021年5月份公布B3輪融資后，半年內(nèi)完成三輪融資。本次融資后，梯影傳媒除繼續(xù)擴充網(wǎng)點規(guī)模外，將繼續(xù)引領線下媒體的數(shù)字化進程。

商業(yè)空間短租平臺鄰匯吧于8月份完成整個B輪系列8900萬元融資，最新一輪由科慧創(chuàng)投領投，老股東天使灣創(chuàng)投、紫金港資本、招商局創(chuàng)投也在整個B輪系列中持續(xù)加碼。這一輪主要用于平臺供需雙端的數(shù)智化建設和線下流量基礎數(shù)據(jù)平臺的搭建。

LED顯示屏迎來漲價潮

受全球疫情肆虐的影響，自2021年初以來，LED芯片供給十分緊張。在下游LED企業(yè)需求旺盛的背景下，LED驅(qū)動芯片相繼漲價，帶動了一波LED顯示屏廠商宣布提價。特別是6月份下旬開始，多家知名LED屏大廠先后宣布調(diào)價通知。其漲價幅度在5%-30%之間。

LED顯示產(chǎn)業(yè)鏈Q3漲價情況一覽

從多家LED屏企的漲價通知發(fā)現(xiàn)，大部分廠商漲價原因都強調(diào)上游企業(yè)原材料半導體芯片、PCB、燈珠等成本不斷攀升，導致LED產(chǎn)品供貨成本大幅上升，進而引發(fā)公司提價。可以確定，這波LED行業(yè)漲價潮完全是市場供需不平衡導致的。

好在，后疫情時代整個經(jīng)濟逐漸復蘇，市場回暖，LED顯示屏的需求不斷增加。業(yè)內(nèi)人士表示，相比較去年，越來越多的戶外廣告公司的客戶重新開放了項目需求。年中的漲價潮，一定程度上造成了部分原計劃將大牌升級成LED屏的戶外廣告公司暫時放棄升級對媒體的改造，也不乏其他在擴張建造屏幕的公司放緩改造進度的現(xiàn)象產(chǎn)生，但等到價格回落后將會刺激更多需求的產(chǎn)生。

總體而言，今年整個LED顯示屏的漲價，未對戶外廣告行業(yè)帶來負面影響。

滴滴、福特同時布局車載廣告

繼上海之后，滴滴將車載廣告投放瞄準了北京。2021年6、7月份，滴滴在部分快車和禮橙專車上投放了車載廣告屏，加速戶外廣告業(yè)務的布局。據(jù)了解，滴滴在車載屏上的內(nèi)容不僅有兒歌、影視、綜藝等節(jié)目，還內(nèi)嵌了如美食推薦等LBS服務。

圖：長庚小報

福特汽車在今年5月獲得智能汽車中控屏廣告專利，試圖通過車機屏幕向用戶推送廣告。該專利顯示，車內(nèi)的攝像頭將識別視野范圍內(nèi)廣告牌中出現(xiàn)的品牌及產(chǎn)品，并向用戶推送相關品牌網(wǎng)站、電話等信息。而在國內(nèi)，哈弗H6也曾被用戶指出，在按下啟動按鈕后，車機屏幕出現(xiàn)一則官方宣傳廣告。

碧桂園服務接手廣新廣告公司60%股份

8月17日，上海蒔茗企業(yè)管理中心（有限合伙）轉(zhuǎn)讓河南廣新廣告有限公司60%股份予碧桂園生活服務集團股份有限公司。

據(jù)企查查，廣新廣告是一家集戶外媒體開發(fā)運營、公關活動策劃、品牌整合營銷服務于一體的多元化廣告公司，其成立于2005年1月14日，法定代表人為肖超舉，注冊資本1903萬元人民幣。經(jīng)營范圍包括發(fā)布國內(nèi)廣告業(yè)務、會議及展覽展示策劃、企業(yè)形象策劃等。

此前，廣新廣告由上海沅莖企業(yè)管理中心（有限合伙）、蒔茗企管分別持股60%、40%。股份轉(zhuǎn)讓完成后，該公司由碧桂園服務持股60%，沅莖企管持股40%。

長沙地鐵數(shù)字藝術(shù)館建成

2021年4月份，由天聞地鐵傳媒聯(lián)合長沙銀行共同打造的長沙地鐵數(shù)字藝術(shù)館正式落成，成為長沙地鐵又一年度大事件，為創(chuàng)意長沙增添了全新注腳。

長沙地鐵數(shù)字媒體藝術(shù)館位于長沙地鐵溁灣鎮(zhèn)站中，以2000平方米換乘空間為基礎，由6個大型鋼結(jié)構(gòu)立體LED藝術(shù)裝置構(gòu)成，所有展出內(nèi)容均由雙8K媒體藝術(shù)裝置進行動態(tài)化呈現(xiàn)，將原本的地鐵通勤空間打造成豐富光影質(zhì)感的藝術(shù)空間，充滿科技感和潮流感。

該藝術(shù)館成立以來，根據(jù)不同的時間節(jié)點，陸續(xù)奉上了如《快樂長沙》《520心動長沙》《禾下乘涼夢》《數(shù)字煙花秀—建黨百年專題展》《愛在長沙—七夕特展》《超級月亮》《長沙人的一萬次微笑》等十余場主題鮮明、形式新穎的數(shù)字媒體藝術(shù)展，獲得了市民的一致好評，已經(jīng)成為長沙新晉的打卡點，為“世界媒體藝術(shù)之都”長沙增添了新的網(wǎng)紅地標。

地鐵數(shù)字藝術(shù)館案例/圖：紅網(wǎng)時刻

分眾傳媒宣布擬赴港上市

11月4日晚，分眾傳媒公告稱，為深入推進公司國際化戰(zhàn)略、增強公司核心競爭實力、拓寬融資渠道，公司計劃發(fā)行境外上市外資股（H股）并申請在香港聯(lián)交所主板掛牌上市。

上市時機及上市細節(jié)均未確定。公告稱，本次發(fā)行上市將在充分考慮現(xiàn)有股東的利益以及發(fā)行風險等情況下，根據(jù)境內(nèi)外資本市場的情況，選擇適當?shù)臅r機和發(fā)行窗口。

聯(lián)合交易所有限公司審核，本次發(fā)行上市能否通過審議和審核程序并最終實施具有重大不確定性。如果此次赴港上市計劃成功，分眾將成為國內(nèi)第一家實現(xiàn)“A+H”雙融資平臺的梯媒企業(yè)。

萬達傳媒實現(xiàn)“映前廣告”

至“整合營銷”的戰(zhàn)略升級

8月11日午間，萬達電影發(fā)布《關于子公司擬與關聯(lián)方開展廣告業(yè)務合作暨關聯(lián)交易的提示性公告》，公告表示，為進一步整合全國萬達廣場室內(nèi)外廣告媒體資源，拓展廣告業(yè)務覆蓋范圍，提高長期盈利能力，公司旗下全資子公司萬達傳媒擬與關聯(lián)方珠海萬達商業(yè)管理集團股份有限公司開展廣告業(yè)務合作及簽訂合作框架協(xié)議，自2021年9月1日起代理協(xié)議中約定的全國萬達廣場室內(nèi)外廣告媒體業(yè)務，合作期限3年。

此次獲得全國萬達廣場廣告資源的獨家代理和運營權(quán)標志著萬達傳媒的重大戰(zhàn)略升級，意味著未來萬達傳媒將在既有的院線和電影營銷優(yōu)勢基礎上，新增納入優(yōu)質(zhì)萬達廣場的室內(nèi)外媒體廣告資源，將業(yè)務范圍進一步拓展至商業(yè)營銷、電影營銷、娛樂營銷、體育營銷、直播電商等為一體的融合營銷體系，實現(xiàn)從傳統(tǒng)銀幕廣告商向整合營銷廣告商的戰(zhàn)略升級。將打通影院和商業(yè)廣場廣告場景，更有效的推動線下流量變現(xiàn)。

全國出租車媒體合作平臺成立

7月28日，由中國廣告協(xié)會戶外廣告分會牽頭組織，全國各地出租車媒體組成的“全國出租車媒體合作平臺”，在2021（西寧）中國戶外廣告論壇上正式宣布成立。

“全國出租車媒體合作平臺”是由中國廣告協(xié)會戶外廣告分會組織成立的、戶外廣告行業(yè)垂直細分領域的共建共享的非盈利性平臺，該平臺旨在進一步規(guī)范全國出租車媒體市場，統(tǒng)籌行業(yè)資源、優(yōu)勢互補、形成合力，共同探索資源合作方式、分享創(chuàng)新成果、統(tǒng)一技術(shù)端口，協(xié)力推進全國出租車媒體行業(yè)健康發(fā)展。

圖：授牌儀式

“全國出租車媒體合作平臺”的成立，對于加強出租車媒體行業(yè)之間的溝通與交流，解決行業(yè)當前存在的痛點與難點，促進行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展，推進行業(yè)健康向上發(fā)展方面具有積極推動作用。

長沙一天清理近8000臺公交車身廣告

2021年6月底，長沙近8000輛公交車發(fā)生了一個肉眼可見的變化——車身商業(yè)廣告沒了。6月30日，長沙公交集團運營公司發(fā)文稱，該司自6月19日起，按市委市政府統(tǒng)一部署，對公司下屬7575臺公交車輛的車身商業(yè)廣告進行全面清除，清除工作已于6月底完成。

時隔4個多月，11月份時長沙公交車車身廣告重新上線，重新上線的廣告不僅在廣告內(nèi)容方面，還是在品牌主方面，都發(fā)生了一些細微的變化。經(jīng)粗略統(tǒng)計，記者發(fā)現(xiàn)在現(xiàn)有的公交車車身商業(yè)廣告中，食品飲料行業(yè)的廣告數(shù)量最多，包括茶油、飲料、酒水、阿膠、奶粉等產(chǎn)品。其次是醫(yī)療廣告及家居家裝廣告，房地產(chǎn)等其他行業(yè)廣告數(shù)量相對較少。

此次，長沙公交車車身廣告能恢復上刊，政府對廣告公司也制定了發(fā)布規(guī)范（試行）。10月20日，長沙公交集團印發(fā)《長沙公交集團有限公司公交車車身廣告設置發(fā)布規(guī)范（試行）》的通知，從7大方面進行嚴格監(jiān)管。放棄了某專科醫(yī)院、檳榔等部分品牌主，同時不得展示低俗、恐怖、私密性等內(nèi)容，從源頭杜絕了以往的不良廣告。

行業(yè)新玩法層出不窮

隨著時代的變遷，不斷更新的技術(shù)為戶外廣告持續(xù)加持賦能。一些戶外廣告公司也不斷探索圍繞技術(shù)的新玩法，試圖為行業(yè)和廣告主帶來全新的解決方案。雅仕維傳媒集團自主研發(fā)設計的AR智能游戲于9月份面世，據(jù)了解，這款APP名為「Where We Wow 」（圍威喂），主要采用AR+媒體形式打造互動體驗式戶外廣告，深入用戶心理，運用“尋寶地圖”概念，創(chuàng)意升級“戶外+線上”玩法，創(chuàng)新引領戶外廣告的新趨勢。

東方初曉傳媒解鎖了更多樣化的出圈探索，在對技術(shù)的深究與創(chuàng)新的思考中，于3788“亞洲之光”巨幕打造出其首創(chuàng)的裸眼3D互動體驗游戲，將技術(shù)疊加創(chuàng)意、潮流疊加商業(yè)以及互動疊加體驗，以線下與虛擬畫面的實時互動拉近媒體地標與市民的距離，進一步提升市民的參與度、喜悅度，將戶外大屏打造成為城市商圈打卡必至的景觀圣地，更為商圈、商業(yè)體成功引流。

小結(jié)：在經(jīng)歷了2020年的廣告寒冬后，2021年全球廣告業(yè)正在從之前的疫情困境中掙扎復蘇。整個戶外廣告行業(yè)也實現(xiàn)了復蘇，并達到了一定的增長，尤其以數(shù)字戶外媒體類型最為青睞，廣告主對戶外廣告行業(yè)也保持著充沛的信心。從戶外廣告公司不斷融資的消息和其他行業(yè)在線下場景的加速布局，可以看出線下場景的營銷價值被廣泛認可，線下的流量價值被不斷搶占。

一個嶄新的2022年即將到來，屆時，戶外媒體將會如何發(fā)展，又會有哪些撬動行業(yè)的大事件發(fā)生？讓我們共同期待！

整理：張小煜丨視覺：深海

初審：曉一、易寒

終審：吳彬、吳有科

監(jiān)制：歐陽宇

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