幕后故事｜一起賽那時光
10月30日，珠海長隆海洋王國，在花車游行、無人機表演、舞臺劇情景式演繹以及與車主家庭之間的趣味互動中，廣汽豐田全新旗艦MPV賽那（SIENNA）正式上市發布。
賽那（SIENNA）作為豐田全球旗艦MPV車型，在北美MPV銷量連續多年排名前5，在國內平行進口車中連續多年銷量總排行前3，更是被譽為“奶爸神車”。為傳遞品牌特色，打造實時熱點并實現品牌口碑傳播，dentsuMB中國團隊深入洞察品牌與車主之間的情感連結以及目標人群生活場景。定位#有愛家庭#，#有夢生活#，#有型商務#，我們攜手歡樂家庭聚集地的珠海長隆海洋王國，邀約用戶參與，打造了一場以用戶體驗為中心的沉浸式發布會，場景式演繹“賽那時光”。
緊跟盲盒熱潮，三城同步亮相，未售先熱
我們在成都、深圳、上海三地設置賽那巨型盲盒，并于8月28日同步亮相。隨著大批觀眾參與活動并取出扭蛋，賽那車身的真容逐漸展示在大眾面前。活動當天，三地的熱門商圈引發大量圍觀以及打卡互動，賽那在預售前即獲得大量用戶關注與留資。
車主家庭共享場景式用車體驗
作為一輛合格的“奶爸神車”，賽那具備更強的多人出行屬性。我們邀請車主及員工家庭作為嘉賓，以賽那作為機場接送機和園區內的接送車，為車主提供多種場景下的用車體驗，不僅收獲好感，更引發車主們自主在社交平臺進行傳播擴散。
創新賣點演繹，告別傳統Hot Sale感
賽那團隊特地打造了一場品牌舞臺劇，在歡樂的生活場景氛圍中，演繹賽那車型賣點與其代表的生活形態。為用戶帶去隨心出行、安享舒適、幸福愉悅，賽那以最生動的方式闡釋了MPV核心訴求。
樂園沉浸式互動體驗，趣味活力無限
我們與珠海長隆海洋王國深入聯動，不僅在園區內搭設海洋主題元素展車區，更有品牌互動游戲區。在人流集中且受歡迎的園內特色表演中，賽那作為頭車引領花車巡游車隊，而車型價格發布以及品牌slogan“一起賽那時光”則被植入無人機表演環節，大量游客被吸引駐足拍攝分享。
值得一提的是，賽那上市發布會在開始前2天，由于疫情防控政策，臨時從線下改為線上發布。為此我們即時啟動線上備案，在1天內完成了所有線上發布會工作安排及計劃調整，最終順利呈現了一場精彩的發布會。做好一切準備，無懼變化與挑戰！
基于豐田品牌在全球的強大勢能與影響力，賽那將以此次上市發布會拉開國內中高端MPV市場新序幕。讓我們一同體驗賽那時光！
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