小罐茶再次刷屏分眾，開(kāi)啟品牌增長(zhǎng)2.0時(shí)代

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舉報(bào) 2021-12-30

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曾經(jīng)憑借1小時(shí)電梯神廣告爆火出圈的小罐茶，最近又再次刷屏分眾、開(kāi)啟了大規(guī)模的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)宣傳。只是這一次，小罐茶一改過(guò)往的“安靜風(fēng)格”，以一首廣告神曲吸引主流人群對(duì)“福氣年、小罐茶”的關(guān)注，高調(diào)打響了茶行業(yè)的年末營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)。

宣代言人、推新品、多次刷屏分眾，小罐茶今年可謂動(dòng)作頻頻。而在茶賽道上的加速奔跑，也不難看出小罐茶提振增長(zhǎng)、打造品牌的決心。

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推出新品拓寬消費(fèi)場(chǎng)景，刷屏分眾加速品牌布局

2021年堪稱(chēng)是小罐茶加速奔跑的一年。

在4月舉辦的博鰲亞洲論壇上，小罐茶接替國(guó)際品牌星巴克，成為20年來(lái)博鰲亞洲論壇首個(gè)官方指定用茶，代表中國(guó)茶文化進(jìn)行了一次“超強(qiáng)輸出”。

中秋期間，小罐茶憑借神廣告刷屏出圈，為茶行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了全新思路，也讓小罐茶又一次走紅線上線下。

10月，小罐茶又重磅推出了全新產(chǎn)品線——小罐茶·悅系列生活茶，以更貼合年輕消費(fèi)者審美喜好的選品和設(shè)計(jì)，拓寬了小罐茶的消費(fèi)場(chǎng)景，讓產(chǎn)品矩陣更加清晰完善。同時(shí)，小罐茶還官宣知名演員、“資深茶友”王凱為悅系列生活茶代言人，進(jìn)一步提高產(chǎn)品知名度、拉近品牌與年輕消費(fèi)群體的距離。

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最近，在臨近春節(jié)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，小罐茶又全新推出了福氣禮盒等新春定制茶禮，以一首改編自《恭喜恭喜》的廣告曲再次刷屏分眾電梯媒體，引爆主流營(yíng)銷(xiāo)，為大眾提供春節(jié)送禮的高端新選擇。

回顧小罐茶今年以來(lái)的“大事件”，可以看出其節(jié)奏鮮明的品牌布局。在這些高舉高打的戰(zhàn)略之下，小罐茶的品牌力得以不斷躍升。在消費(fèi)端，一個(gè)高品質(zhì)、高顏值、高端形象的中國(guó)茶品牌，正在逐漸被大眾認(rèn)可。

強(qiáng)化全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，開(kāi)啟增長(zhǎng)2.0時(shí)代

在消費(fèi)端取得了一定成績(jī)之后，小罐茶已經(jīng)開(kāi)始走向深耕茶產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)階段，并確立了“大研發(fā)、全產(chǎn)業(yè)鏈”的戰(zhàn)略。

據(jù)了解，小罐茶已經(jīng)將商業(yè)端的創(chuàng)新帶到了茶行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈。其中游布局的“1+5”工廠，涵蓋了領(lǐng)先茶行業(yè)的工業(yè)4.0標(biāo)準(zhǔn)的黃山超級(jí)工廠，以及鳳慶、安溪、武夷山、休寧、橫縣的初制工廠，從生產(chǎn)端推動(dòng)了中國(guó)茶的標(biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化甚至智能化發(fā)展。

而在相對(duì)粗放的產(chǎn)業(yè)鏈上游，小罐茶計(jì)劃在每個(gè)核心品類(lèi)的原產(chǎn)地建設(shè)生態(tài)示范茶園，通過(guò)建立示范茶園，帶動(dòng)周邊的茶農(nóng)做標(biāo)準(zhǔn)化的種植與管理。

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憑借獨(dú)有的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)邏輯，小罐茶把茶葉從農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)品，讓茶葉標(biāo)準(zhǔn)化、簡(jiǎn)單化、年輕化，不僅極大地提高了全鏈條協(xié)同效率，迅速反應(yīng)下游消費(fèi)端需求，更能進(jìn)一步強(qiáng)化其所追求的標(biāo)準(zhǔn)化，保證產(chǎn)品品質(zhì)和質(zhì)量的提升。

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從刷屏分眾引爆主流，到推出新品拓展消費(fèi)場(chǎng)景，再到全產(chǎn)業(yè)鏈布局提高產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)能，都標(biāo)志著小罐茶已經(jīng)進(jìn)入了加速增長(zhǎng)的2.0時(shí)代。

而對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是產(chǎn)業(yè)鏈布局還是品牌建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)打法，小罐茶都為茶行業(yè)提供了一條卓有成效、可供復(fù)制的品牌化建設(shè)之路。這對(duì)于中國(guó)茶文化的復(fù)興和國(guó)產(chǎn)茶品牌走向世界來(lái)說(shuō)，無(wú)疑都起著十分積極的作用。

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