E起淘金｜歲末摘金不停
一年收官之際，CCE集團(tuán)喜報頻傳，在梅花創(chuàng)新獎、ECI艾奇獎、TBI杰出品牌創(chuàng)新獎、中國創(chuàng)新營銷大獎這4大行業(yè)獎項中，接連摘得2金1銀2銅以及1座年度獎杯的佳績。
其中，由#CCE出品的【歐萊雅男士×天貓歡聚日新品發(fā)布，打造「黑科技」洗面奶新品發(fā)布會】，分別橫掃梅花創(chuàng)新獎、ECI艾奇獎，獲得金獎各一座。由#CCE出品的【絲芙蘭YES！成分】斬獲中國創(chuàng)新營銷大獎頒發(fā)的日化護(hù)理美妝類銅獎，【天貓雙十一，歐萊雅打開電商營銷新格局】榮獲ECI艾奇獎新零售營銷創(chuàng)新類銅獎，巧虎品牌被TBI杰出品牌創(chuàng)新獎評選為母嬰親子類別年度人氣品牌。
此外，由CCE投資、螢若科技所孵化的零售品牌——「B+油罐」，榮獲ECI艾奇獎頒發(fā)商業(yè)模式類銀獎。
#梅花創(chuàng)新獎mawards
梅花創(chuàng)新獎Mawards以「營銷創(chuàng)新」為獎項定位，獎項的評選立足于創(chuàng)新，從創(chuàng)意執(zhí)行到產(chǎn)品服務(wù)，從營銷工具到商業(yè)模式，從方案/產(chǎn)品/設(shè)計到效果/數(shù)據(jù)/評價，全方位多維度對案例進(jìn)行綜合評估。
在第九屆梅花創(chuàng)新獎中，CCE出品的歐萊雅男士×天貓歡聚日新品發(fā)布，打造「黑科技」洗面奶新品發(fā)布會榮獲該獎項最佳電商營銷創(chuàng)新類金獎。
最佳電商營銷創(chuàng)新-金獎
歐萊雅男士×天貓歡聚日新品發(fā)布
打造「黑科技」洗面奶新品發(fā)布會
該如何向“直男”普及氨基酸潔面教育？CCE攜手歐萊雅男士，用科技圈的玩法打入目標(biāo)圈層，打造了一場對標(biāo)3C科技的新品發(fā)布會。品牌聯(lián)手天貓聚劃算·歡聚日，以「硬核也溫和」為主題，重磅揭秘「潔面黑科技」——?dú)W萊雅男士氨基酸洗面奶。
#ECI Awards艾奇獎
每年在中國舉辦的ECI Festival 國際數(shù)字創(chuàng)新節(jié)與在美國拉斯維加斯舉辦的CES、德國柏林舉辦的IFA、西班牙巴塞羅那舉辦的MWC一直以來被業(yè)界譽(yù)為全球四大創(chuàng)新節(jié)。
2021年ECI AWARDS共設(shè)4大類別創(chuàng)新獎項，包括：模式創(chuàng)新類、產(chǎn)品創(chuàng)新類，營銷創(chuàng)新類、以及新增的MarTech營銷技術(shù)創(chuàng)新類。每一類別獎項開啟前，都由各類別終審評委主席團(tuán)專家代表作了類別定義與解讀，并揭曉和頒發(fā)獎項。由CCE攜手歐萊雅男士以及巴黎歐萊雅打造的兩大電商營銷案例，分別榮獲日化產(chǎn)品營銷創(chuàng)新類金獎與新零售營銷創(chuàng)新類銅獎。
日化產(chǎn)品營銷創(chuàng)新-金獎
歐萊雅男士×天貓歡聚日新品發(fā)布
打造「黑科技」洗面奶新品發(fā)布會
新零售營銷創(chuàng)新-銅獎
天貓雙十一，歐萊雅打開電商營銷新格局
巴黎歐萊雅以#美禮專送#連接中法，打造沉浸式劇情快閃店，美禮專送官的創(chuàng)意演繹持續(xù)點(diǎn)燃社交傳播高潮，線上線下緊密配合，與消費(fèi)者共同完成連接歐亞的美禮專送。通過創(chuàng)造性的營銷玩法與創(chuàng)意內(nèi)容，CCE持續(xù)打造年輕人所追從的新鮮感和專屬儀式感，幫助品牌完美開創(chuàng)了電商營銷的新格局，榮登2020年天貓雙11大眾美妝No.1。
商業(yè)模式 消費(fèi)級-銀獎
B+油罐
此外，由CCE投資、螢若科技所孵化的零售品牌——「B+油罐」，以顛覆傳統(tǒng)體驗、打造未來式美學(xué)集合店，憑借其創(chuàng)新性的新零售模式榮獲該獎項商業(yè)模式-消費(fèi)級類別銀獎。
#TBI杰出品牌創(chuàng)新獎
由TopDigital主辦TBI杰出品牌創(chuàng)新獎，深度關(guān)注數(shù)字時代品牌以創(chuàng)新思維進(jìn)行品牌創(chuàng)建、維護(hù)與增長的全鏈路。今年，更是得到了來自寶捷會基金、港大ICB、庫潤數(shù)據(jù)等第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略支持。
在獎項設(shè)置上，TBI從品牌發(fā)展趨勢、創(chuàng)新增長方式以及產(chǎn)業(yè)鏈上下游布局等方面進(jìn)行考量，分別設(shè)置了「年度人氣品牌獎」、「年度品牌專項獎」、「年度品牌服務(wù)獎」、「年度人物獎」四大類別，巧虎品牌憑借其在十五周年之際開啟品牌的全新升級，榮獲母嬰親子類別年度人氣品牌。
母嬰親子類別-年度人氣品牌
巧虎
巧虎品牌十五周年之際，CCE協(xié)助巧虎全新升級，推出3x3x3立體教學(xué)模式，分齡教 立體學(xué) 培養(yǎng)三元核心力，并圍繞“巧虎，更懂孩子的專業(yè)早教”這一話題，將333立體教學(xué)模式概念結(jié)合多種創(chuàng)意玩法達(dá)成深度傳播，運(yùn)用互動H5、百位KOL&KOC聯(lián)動、概念TVC等，進(jìn)行抖音、小紅書 、微博等Z世代新平臺深耕，成功打造出全網(wǎng)“首檔育兒直播” “播放量千萬級TVC”等。強(qiáng)勢破圈，用早教新姿勢，助力傳播品牌社會價值形象、升級新效果的內(nèi)容，最終促成口碑與營銷雙贏。
#中國創(chuàng)新營銷大獎
歷時半年之久，中國創(chuàng)新營銷大獎榜單正式揭曉，從千余個申報案例中評選出包含案例、平臺、產(chǎn)品等多個獎項。同時，為了緊跟當(dāng)下營銷變革，滿足更多申報需求，今年的年度創(chuàng)新營銷案例獎被擴(kuò)充為“營銷行業(yè)”和“創(chuàng)新價值”兩大類別，增加了體育營銷和效果營銷等類別。由CCE攜手絲芙蘭發(fā)布的“YES!成分”絲芙蘭成分清單，以創(chuàng)新的成分解讀幫助消費(fèi)著找到適合自己的產(chǎn)品，為成分護(hù)膚市場打開了新的營銷思路，榮獲日化護(hù)理美妝類銅獎。
日化護(hù)理美妝-銅獎
絲芙蘭YES!成分
隨著成分護(hù)膚趨勢的興起，時下消費(fèi)者對于高效護(hù)膚的需求日益迫切，卻同時飽受選擇之苦。于產(chǎn)品于功效，他們都亟需一個有公信力的聲音。
基于此，CCE助力絲芙蘭打造以“YES!成分”為IP的絲芙蘭成分清單，將當(dāng)下熱門趨勢成分與高效適配的護(hù)膚產(chǎn)品相連結(jié)。清單還將根據(jù)消費(fèi)者需求及成分發(fā)展趨勢不斷迭代更新。
在權(quán)威性方面，品牌聯(lián)合丁香醫(yī)生媒體矩陣與兩大頂尖中國皮膚科醫(yī)生、多名行業(yè)權(quán)威專家參與成分解讀，針對每一項熱門成分、每一款適配產(chǎn)品做深度解析，為中國消費(fèi)者篩選出有效且安心的成分產(chǎn)品，從而形成銷售閉環(huán)。
最終“YES!成分”全網(wǎng)話題曝光量突破30億，品牌在幫助消費(fèi)者找到適合自己的成分護(hù)膚產(chǎn)品的同時，也深化了其護(hù)膚領(lǐng)導(dǎo)者的形象。
再次恭喜以上獲獎團(tuán)隊&獲獎品牌
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