用21個關鍵詞告別2021
舊的一頁悄然翻篇，沒有正式道別。
新的世界加速拼圖，不會友情提示。
— 摘自南方周末2022新年獻詞 —
寫在前面
2021，你過得好嗎？
別來無恙，那就是好。
如你所知，疫情依然籠罩，
德爾塔剛走，奧密克戎接踵而來
往大說，電力短缺、勞動力短缺、通脹…
疫情讓遠方越發詩意，
也給生活和商業畫下了不小裂痕。
往小里說，我們一起打疫苗，一起苗苗苗
48小時核酸、健康碼、行程碼、第三針…
保住綠碼，成為了我們的新常態。
—
2021又是一個BIG變革之年。
《新周刊》的2021年度漢字是“清”：
清零病毒、貧困縣清零、清除演藝圈的邪氣歪風、飯圈亂象……
正如年度字的解說詞所言：
“清”是一種屬于中國的智慧，“清者自清”“澄其心、而神自清”。
在這個時代，“清”也是我們甄別外界信息、保持本心的一種方式。
“疫年又疫年”，被疫情“偷走的兩年”，
你有什么得失枯榮？
忘記是誰說的：
“不要去責怪你生命里的任何人好的人給你快樂，
壞的人給你經歷
最差的人給你教訓，
最好的人給你回憶。”
事實上，
也只有人，才具備回顧與展望的能力。
— 01 反壟斷—
平臺拆墻，互聯互通，阿里被罰182億、美團被罰34億，從年初的平臺經濟領域反壟斷指南，到反壟斷法修正草案，再到反壟斷局掛牌，中國反壟斷制度日益健全；近日，騰訊持有的京東股份從17%降到2.3%。
— 02 《網絡安全法》—
滴滴被下架，“網絡運營者不得泄露、篡改、毀損其收集的個人信息；任何個人和組織不得竊取或者以其他非法方式獲取個人信息，不得非法出售或者非法向他人提供個人信息。”雙11短信受控，2021年起，數據安全審查大幕拉開。
— 03 雙減 —
雙減（有效減輕義務教育階段學生過重作業負擔和校外培訓負擔），教培領域凋零。2021年7月24日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》，2021年10月，全國人大表示：雙減擬明確入法，避免加重義務教育階段學生負擔。
— 04 薇婭被追繳稅款 —
12月20日15:55，人民日報發文，薇婭被追繳稅款、加收滯納金并處罰款共13.41億元。當天17:41，薇婭直播間賬號被凍結，21:40，微博抖音、淘寶直播和淘寶店鋪均搜不到薇婭賬號。品牌們開始回到自己的直播間！
— 05 元宇宙 —
隨著Facebook改名為Meta，元宇宙熱度飆升，林俊杰在推特宣布自己在Decentraland上購買了三塊地，圣誕節蘋果最受歡迎的應用程序是Meta旗下的”Oculus”。元宇宙將增強現實、云計算、數字孿生、人工智能、區塊鏈等數字技術打包全收。
— 06 出海 —
從外貿時代、跨境電商平臺到獨立站，疫情之下，中國企業出海紅利期加速到來，電商、游戲、娛樂社交產品、內容文創是出海的幾大領域， 幫助出口電商多渠道布局的服務商們也在2021年獲得資本青睞。
— 07 助農 —
助推鄉村振興，“男版李子柒”“張同學”火爆全網。張同學，真名張凱，出生于1986年，抖音博主，來自遼寧營口市大石橋市建一鎮松樹村，專門拍攝農村情景劇。不到三個月漲粉1789萬。通過電商平臺賣農產品的農民越來越多，京喜、淘寶、拼多多等都推出助農計劃。
— 08 流量造假 —
流量造假、黑公關、網絡水軍相互勾連、互為策應，損害網民合法權益，擾亂網絡輿論環境，破壞公平競爭的市場秩序，公安機關依法關閉5000多個假冒網站，1100多個大V賬號。人民日報《種草還是種韭菜，廣告植入得管一管》：一旦“種草”變成“種韭菜”，到處都是坑的平臺，無法獲得消費者信任。
— 09 私域轉化 —
舉個栗子：瑞幸咖啡私域訂單已超第三方外送平臺：從拉新轉變為留存和提頻，將用戶引流至自身的私域流量池中，分享小程序商城等各種活動，通過抽獎、優惠券等形式直接刺激用戶復購。瑞幸咖啡近200萬私域用戶，每天貢獻直接單量3.5萬+，通過客戶群內提醒促單10萬多杯。
— 10 顏值經濟—
艾媒咨詢發布《2021年中國新消費發展趨勢研究報告》：性價比與內容價值是中國新生代消費者的首要關注因素。情緒價值是新消費的新敘事方式，如果說“好”代表功能，那么“美”就是代表情緒價值，美好，是顏值經濟的最好注腳。所謂買買買就是用鈔票為美好生活投票！流量的本質是心智！
— 11 全民反詐APP —
由北京市公安局推出，旨在宣傳防范電信網絡詐騙犯罪知識，提高群眾防范電信網絡詐騙犯罪的意識和能力，方便用戶舉報電信網絡詐騙犯罪行為，減少電信網絡詐騙案件，降低財產損失。相關監測數據顯示：“常見電信網絡詐騙類型”、“如何追回電信詐騙能損失資金”等分享量達千萬次。
— 12 國風國潮 —
從《見字如面》到《國家寶藏》，從《戰狼2》到《哪吒》，還有大國科技、天貓國風大賞、國風唱將……國風國潮代表了年輕人的消費選擇和審美態度。《唐宮夜宴》、三星堆文物、漢服、中華老字號、傳統節日、國潮品牌等內容頻繁登上熱搜。煮葉、十三余、ZESH、布魯可、觀夏……B站上國風愛好者已達1.36億。
— 13 孟晚舟回國 —
9月25日，一襲紅衣的女人吸引了全世界的目光。孟晚舟在被困加拿大近三年后，終于回國。那一天，全國人民都在等一架飛機降落。孟晚舟走下飛機的畫面全網刷屏，直播間里滿屏都是：歡迎回家！
— 14 東京奧運 —
東京奧運會涌現了很多新星：首金獲得者氣步槍射擊運動員楊倩，第2枚侯志慧斬獲舉重女性49公斤級金牌，第3枚孫一文榮獲擊劍女性個人重劍金牌。14歲跳水天才全紅嬋以三跳滿分的表現引發外媒驚嘆連連，贏得東京奧運會跳水女性10米跳臺金牌；還有32歲蘇炳添9秒83破亞洲紀錄！
— 15 送別袁隆平 —
2021年5月22日13時07分，“共和國勛章”獲得者，91歲的中國工程院院士袁隆平在長沙逝世。國人哀痛！世人悲慟！袁隆平，是我國研究與發展雜交水稻的開創者，也是世界上第一個成功利用水稻雜種優勢的科學家。擇一事，終一生，為“稻粱謀”，為民生計，袁老無愧俠之大者、國之仁士。
— 16 崔筱盼，以及 —
萬科郁亮在朋友圈公布2021年萬科總部最佳新人獎——崔筱盼，一位虛擬數字人。2月1日入職財務部，她催辦的預付應收逾期單據核銷率高達91.44%！此外，擁有804萬粉絲的抖音美妝達人柳夜熙、樂華娛樂旗下的虛擬偶像團A-SOUL、和何炅主持《你好星期六》的湖南衛視小漾、時尚博主，超寫實數字人AYAYI……《2021 Z世代文娛內容消費研究》：Z世代圈層內容消費現象逐漸凸顯，成為虛擬人的重要消費群體。
(↑超寫實數字人AYAYI)
— 17 那些瓜兒 —
鄭爽、霍尊、吳亦凡、張哲瀚、李云迪、王力宏 …娛樂圈里的各種頂流男男女流量明星紛紛倒下。口腹之欲、社會化媒體的極端發達，品行不端，翻車和崩塌是必然的，相比之下，baby手撕李菲兒、王子文未婚生子、王思聰舔狗孫一寧都不算事。
— 18 明星離婚元年 —
馮紹峰和趙麗穎離婚、比爾·蓋茨夫婦離婚、佟麗婭陳思誠離婚、歐弟鄭云燦離婚、江宏杰福原愛離婚、李誕黑尾醬離婚、大S汪小菲離婚、王岳倫李湘離婚、李靚蕾王力宏離婚……相對之下，華晨宇和張碧晨說：“是的，我們有個孩子”，似乎值得祝福。
— 19 河南暴雨 —
7月17日-20日，鄭州3天內的降雨量就相當于當地以往一年的降雨總量。鄭州地鐵5號線出現嚴重倒灌，500多名乘客在水漫過胸部的地鐵里呆了兩個多小時……全省139個縣（市、區）1464個鄉鎮1144.78萬人受災。災害面前，沒有人是孤島，暴雨雖無情，但人間充滿愛，涌現了無數感人的故事。
— 20 EDG奪冠 —
11月7日凌晨，2021《英雄聯盟》全球總決賽在冰島首都雷克雅未克落幕。來自中國LPL賽區的EDG戰隊與衛冕冠軍、韓國LCK賽區的DK戰隊打滿五局，3-2戰勝對手，奪得隊史首冠。一夜之間，全國青少年陷入狂歡,多地高校的男生宿舍像過年一般慶祝奪冠!明年的杭州亞運會，電競也在參賽項目中。
— 21 航空航天 —
中國共產黨迎來百年華誕，2021也是“十四五”規劃與2035遠景目標綱要的開局之年，2021年9月17號，神舟十二號“太空3人組”順利返回地球；與此同時，天舟三號貨運飛船順利發射；10月16日凌晨，神舟十三號載人飛船發射升空，王亞平成為中國首位實施出艙活動的女航天員。面對浩瀚宇宙，中國人的探索仍在繼續。厲害了，我的國！
—
“世人慌慌張張，不過圖碎銀幾兩。”
可生活不就是這樣，
要不然咋有emoha、卷王、發瘋文學？
2021年其實還有很多小溫暖和小心酸：
李煥英，一個很真誠，關于媽媽的故事
7月29日，1億人圍觀認真工作40年的劉德華
俞敏洪，把嶄新的課桌椅捐給了鄉村學校
上海迪斯尼，66460人邊看煙花邊做核酸
喜歡星黛露還是玲娜貝兒？
支持新疆棉！
張桂梅老師，奧里給
野性購買，沖沖沖
植發？就挺禿然的！
自動駕駛
《漠河舞廳》
三孩政策
哪些讓你“破防”了？
這世上總會有突如其來的遇見，
和始料未及的喜歡；
當然也有猝不及防的再見，
和毫無留戀的散場。
告別2021
不是因為2021就要過去了，
而是每個人的2021年都不會再來，無法復刻
好好說再見，好好迎接新的一年！
祝你新年進步！
—最后的最后，說說個體—
四少的2021年有點乏善可陳：
出了本品牌書，辦了三場簽售會
主服務了一個品牌，做了幾場培訓課
成為了福田區作協和深圳市作協的會員
當了三個獎項的評委
稚子可愛，家人可親
這一年
感受到了人性的一絲復雜的同時，
也結識了很多師長和新朋友。
關于2021，
你又有哪些獨家記憶？
【特別說明：以上圖片均來自網絡，侵刪】
四少
新消費品牌觀察者，多家知名品牌的品牌顧問
作家，暢銷書《超級品牌與心動信號》作者。
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