用21個(gè)關(guān)鍵詞告別2021
舊的一頁悄然翻篇，沒有正式道別。
新的世界加速拼圖，不會(huì)友情提示。
— 摘自南方周末2022新年獻(xiàn)詞 —
寫在前面
2021，你過得好嗎？
別來無恙，那就是好。
如你所知，疫情依然籠罩，
德爾塔剛走，奧密克戎接踵而來
往大說，電力短缺、勞動(dòng)力短缺、通脹…
疫情讓遠(yuǎn)方越發(fā)詩意，
也給生活和商業(yè)畫下了不小裂痕。
往小里說，我們一起打疫苗，一起苗苗苗
48小時(shí)核酸、健康碼、行程碼、第三針…
保住綠碼，成為了我們的新常態(tài)。
—
2021又是一個(gè)BIG變革之年。
《新周刊》的2021年度漢字是“清”：
清零病毒、貧困縣清零、清除演藝圈的邪氣歪風(fēng)、飯圈亂象……
正如年度字的解說詞所言：
“清”是一種屬于中國(guó)的智慧，“清者自清”“澄其心、而神自清”。
在這個(gè)時(shí)代，“清”也是我們甄別外界信息、保持本心的一種方式。
“疫年又疫年”，被疫情“偷走的兩年”，
你有什么得失枯榮？
忘記是誰說的：
“不要去責(zé)怪你生命里的任何人好的人給你快樂，
壞的人給你經(jīng)歷
最差的人給你教訓(xùn)，
最好的人給你回憶。”
事實(shí)上，
也只有人，才具備回顧與展望的能力。
— 01 反壟斷—
平臺(tái)拆墻，互聯(lián)互通，阿里被罰182億、美團(tuán)被罰34億，從年初的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域反壟斷指南，到反壟斷法修正草案，再到反壟斷局掛牌，中國(guó)反壟斷制度日益健全；近日，騰訊持有的京東股份從17%降到2.3%。
— 02 《網(wǎng)絡(luò)安全法》—
滴滴被下架，“網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)者不得泄露、篡改、毀損其收集的個(gè)人信息；任何個(gè)人和組織不得竊取或者以其他非法方式獲取個(gè)人信息，不得非法出售或者非法向他人提供個(gè)人信息。”雙11短信受控，2021年起，數(shù)據(jù)安全審查大幕拉開。
— 03 雙減 —
雙減（有效減輕義務(wù)教育階段學(xué)生過重作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)），教培領(lǐng)域凋零。2021年7月24日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見》，2021年10月，全國(guó)人大表示：雙減擬明確入法，避免加重義務(wù)教育階段學(xué)生負(fù)擔(dān)。
— 04 薇婭被追繳稅款 —
12月20日15:55，人民日?qǐng)?bào)發(fā)文，薇婭被追繳稅款、加收滯納金并處罰款共13.41億元。當(dāng)天17:41，薇婭直播間賬號(hào)被凍結(jié)，21:40，微博抖音、淘寶直播和淘寶店鋪均搜不到薇婭賬號(hào)。品牌們開始回到自己的直播間！
— 05 元宇宙 —
隨著Facebook改名為Meta，元宇宙熱度飆升，林俊杰在推特宣布自己在Decentraland上購買了三塊地，圣誕節(jié)蘋果最受歡迎的應(yīng)用程序是Meta旗下的”O(jiān)culus”。元宇宙將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、云計(jì)算、數(shù)字孿生、人工智能、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)打包全收。
— 06 出海 —
從外貿(mào)時(shí)代、跨境電商平臺(tái)到獨(dú)立站，疫情之下，中國(guó)企業(yè)出海紅利期加速到來，電商、游戲、娛樂社交產(chǎn)品、內(nèi)容文創(chuàng)是出海的幾大領(lǐng)域， 幫助出口電商多渠道布局的服務(wù)商們也在2021年獲得資本青睞。
— 07 助農(nóng) —
助推鄉(xiāng)村振興，“男版李子柒”“張同學(xué)”火爆全網(wǎng)。張同學(xué)，真名張凱，出生于1986年，抖音博主，來自遼寧營(yíng)口市大石橋市建一鎮(zhèn)松樹村，專門拍攝農(nóng)村情景劇。不到三個(gè)月漲粉1789萬。通過電商平臺(tái)賣農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)民越來越多，京喜、淘寶、拼多多等都推出助農(nóng)計(jì)劃。
— 08 流量造假 —
流量造假、黑公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)水軍相互勾連、互為策應(yīng)，損害網(wǎng)民合法權(quán)益，擾亂網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，破壞公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，公安機(jī)關(guān)依法關(guān)閉5000多個(gè)假冒網(wǎng)站，1100多個(gè)大V賬號(hào)。人民日?qǐng)?bào)《種草還是種韭菜，廣告植入得管一管》：一旦“種草”變成“種韭菜”，到處都是坑的平臺(tái)，無法獲得消費(fèi)者信任。
— 09 私域轉(zhuǎn)化 —
舉個(gè)栗子：瑞幸咖啡私域訂單已超第三方外送平臺(tái)：從拉新轉(zhuǎn)變?yōu)榱舸婧吞犷l，將用戶引流至自身的私域流量池中，分享小程序商城等各種活動(dòng)，通過抽獎(jiǎng)、優(yōu)惠券等形式直接刺激用戶復(fù)購。瑞幸咖啡近200萬私域用戶，每天貢獻(xiàn)直接單量3.5萬+，通過客戶群內(nèi)提醒促單10萬多杯。
— 10 顏值經(jīng)濟(jì)—
艾媒咨詢發(fā)布《2021年中國(guó)新消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》：性價(jià)比與內(nèi)容價(jià)值是中國(guó)新生代消費(fèi)者的首要關(guān)注因素。情緒價(jià)值是新消費(fèi)的新敘事方式，如果說“好”代表功能，那么“美”就是代表情緒價(jià)值，美好，是顏值經(jīng)濟(jì)的最好注腳。所謂買買買就是用鈔票為美好生活投票！流量的本質(zhì)是心智！
— 11 全民反詐APP —
由北京市公安局推出，旨在宣傳防范電信網(wǎng)絡(luò)詐騙犯罪知識(shí)，提高群眾防范電信網(wǎng)絡(luò)詐騙犯罪的意識(shí)和能力，方便用戶舉報(bào)電信網(wǎng)絡(luò)詐騙犯罪行為，減少電信網(wǎng)絡(luò)詐騙案件，降低財(cái)產(chǎn)損失。相關(guān)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：“常見電信網(wǎng)絡(luò)詐騙類型”、“如何追回電信詐騙能損失資金”等分享量達(dá)千萬次。
— 12 國(guó)風(fēng)國(guó)潮 —
從《見字如面》到《國(guó)家寶藏》，從《戰(zhàn)狼2》到《哪吒》，還有大國(guó)科技、天貓國(guó)風(fēng)大賞、國(guó)風(fēng)唱將……國(guó)風(fēng)國(guó)潮代表了年輕人的消費(fèi)選擇和審美態(tài)度。《唐宮夜宴》、三星堆文物、漢服、中華老字號(hào)、傳統(tǒng)節(jié)日、國(guó)潮品牌等內(nèi)容頻繁登上熱搜。煮葉、十三余、ZESH、布魯可、觀夏……B站上國(guó)風(fēng)愛好者已達(dá)1.36億。
— 13 孟晚舟回國(guó) —
9月25日，一襲紅衣的女人吸引了全世界的目光。孟晚舟在被困加拿大近三年后，終于回國(guó)。那一天，全國(guó)人民都在等一架飛機(jī)降落。孟晚舟走下飛機(jī)的畫面全網(wǎng)刷屏，直播間里滿屏都是：歡迎回家！
— 14 東京奧運(yùn) —
東京奧運(yùn)會(huì)涌現(xiàn)了很多新星：首金獲得者氣步槍射擊運(yùn)動(dòng)員楊倩，第2枚侯志慧斬獲舉重女性49公斤級(jí)金牌，第3枚孫一文榮獲擊劍女性個(gè)人重劍金牌。14歲跳水天才全紅嬋以三跳滿分的表現(xiàn)引發(fā)外媒驚嘆連連，贏得東京奧運(yùn)會(huì)跳水女性10米跳臺(tái)金牌；還有32歲蘇炳添9秒83破亞洲紀(jì)錄！
— 15 送別袁隆平 —
2021年5月22日13時(shí)07分，“共和國(guó)勛章”獲得者，91歲的中國(guó)工程院院士袁隆平在長(zhǎng)沙逝世。國(guó)人哀痛！世人悲慟！袁隆平，是我國(guó)研究與發(fā)展雜交水稻的開創(chuàng)者，也是世界上第一個(gè)成功利用水稻雜種優(yōu)勢(shì)的科學(xué)家。擇一事，終一生，為“稻粱謀”，為民生計(jì)，袁老無愧俠之大者、國(guó)之仁士。
— 16 崔筱盼，以及 —
萬科郁亮在朋友圈公布2021年萬科總部最佳新人獎(jiǎng)——崔筱盼，一位虛擬數(shù)字人。2月1日入職財(cái)務(wù)部，她催辦的預(yù)付應(yīng)收逾期單據(jù)核銷率高達(dá)91.44%！此外，擁有804萬粉絲的抖音美妝達(dá)人柳夜熙、樂華娛樂旗下的虛擬偶像團(tuán)A-SOUL、和何炅主持《你好星期六》的湖南衛(wèi)視小漾、時(shí)尚博主，超寫實(shí)數(shù)字人AYAYI……《2021 Z世代文娛內(nèi)容消費(fèi)研究》：Z世代圈層內(nèi)容消費(fèi)現(xiàn)象逐漸凸顯，成為虛擬人的重要消費(fèi)群體。
(↑超寫實(shí)數(shù)字人AYAYI)
— 17 那些瓜兒 —
鄭爽、霍尊、吳亦凡、張哲瀚、李云迪、王力宏 …娛樂圈里的各種頂流男男女流量明星紛紛倒下。口腹之欲、社會(huì)化媒體的極端發(fā)達(dá)，品行不端，翻車和崩塌是必然的，相比之下，baby手撕李菲兒、王子文未婚生子、王思聰舔狗孫一寧都不算事。
— 18 明星離婚元年 —
馮紹峰和趙麗穎離婚、比爾·蓋茨夫婦離婚、佟麗婭陳思誠(chéng)離婚、歐弟鄭云燦離婚、江宏杰福原愛離婚、李誕黑尾醬離婚、大S汪小菲離婚、王岳倫李湘離婚、李靚蕾王力宏離婚……相對(duì)之下，華晨宇和張碧晨說：“是的，我們有個(gè)孩子”，似乎值得祝福。
— 19 河南暴雨 —
7月17日-20日，鄭州3天內(nèi)的降雨量就相當(dāng)于當(dāng)?shù)匾酝荒甑慕涤昕偭俊｀嵵莸罔F5號(hào)線出現(xiàn)嚴(yán)重倒灌，500多名乘客在水漫過胸部的地鐵里呆了兩個(gè)多小時(shí)……全省139個(gè)縣（市、區(qū)）1464個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)1144.78萬人受災(zāi)。災(zāi)害面前，沒有人是孤島，暴雨雖無情，但人間充滿愛，涌現(xiàn)了無數(shù)感人的故事。
— 20 EDG奪冠 —
11月7日凌晨，2021《英雄聯(lián)盟》全球總決賽在冰島首都雷克雅未克落幕。來自中國(guó)LPL賽區(qū)的EDG戰(zhàn)隊(duì)與衛(wèi)冕冠軍、韓國(guó)LCK賽區(qū)的DK戰(zhàn)隊(duì)打滿五局，3-2戰(zhàn)勝對(duì)手，奪得隊(duì)史首冠。一夜之間，全國(guó)青少年陷入狂歡,多地高校的男生宿舍像過年一般慶祝奪冠!明年的杭州亞運(yùn)會(huì)，電競(jìng)也在參賽項(xiàng)目中。
— 21 航空航天 —
中國(guó)共產(chǎn)黨迎來百年華誕，2021也是“十四五”規(guī)劃與2035遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要的開局之年，2021年9月17號(hào)，神舟十二號(hào)“太空3人組”順利返回地球；與此同時(shí)，天舟三號(hào)貨運(yùn)飛船順利發(fā)射；10月16日凌晨，神舟十三號(hào)載人飛船發(fā)射升空，王亞平成為中國(guó)首位實(shí)施出艙活動(dòng)的女航天員。面對(duì)浩瀚宇宙，中國(guó)人的探索仍在繼續(xù)。厲害了，我的國(guó)！
—
“世人慌慌張張，不過圖碎銀幾兩。”
可生活不就是這樣，
要不然咋有emoha、卷王、發(fā)瘋文學(xué)？
2021年其實(shí)還有很多小溫暖和小心酸：
李煥英，一個(gè)很真誠(chéng)，關(guān)于媽媽的故事
7月29日，1億人圍觀認(rèn)真工作40年的劉德華
俞敏洪，把嶄新的課桌椅捐給了鄉(xiāng)村學(xué)校
上海迪斯尼，66460人邊看煙花邊做核酸
喜歡星黛露還是玲娜貝兒？
支持新疆棉！
張桂梅老師，奧里給
野性購買，沖沖沖
植發(fā)？就挺禿然的！
自動(dòng)駕駛
《漠河舞廳》
三孩政策
哪些讓你“破防”了？
這世上總會(huì)有突如其來的遇見，
和始料未及的喜歡；
當(dāng)然也有猝不及防的再見，
和毫無留戀的散場(chǎng)。
告別2021
不是因?yàn)?021就要過去了，
而是每個(gè)人的2021年都不會(huì)再來，無法復(fù)刻
好好說再見，好好迎接新的一年！
祝你新年進(jìn)步！
—最后的最后，說說個(gè)體—
四少的2021年有點(diǎn)乏善可陳：
出了本品牌書，辦了三場(chǎng)簽售會(huì)
主服務(wù)了一個(gè)品牌，做了幾場(chǎng)培訓(xùn)課
成為了福田區(qū)作協(xié)和深圳市作協(xié)的會(huì)員
當(dāng)了三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)委
稚子可愛，家人可親
這一年
感受到了人性的一絲復(fù)雜的同時(shí)，
也結(jié)識(shí)了很多師長(zhǎng)和新朋友。
關(guān)于2021，
你又有哪些獨(dú)家記憶？
【特別說明：以上圖片均來自網(wǎng)絡(luò)，侵刪】
四少
新消費(fèi)品牌觀察者，多家知名品牌的品牌顧問
作家，暢銷書《超級(jí)品牌與心動(dòng)信號(hào)》作者。
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