UM亮相2021 艾菲國(guó)際論壇，探討 “數(shù)字化驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷變革&企業(yè)增長(zhǎng)”

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舉報(bào) 2021-12-30

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12月27日，2021大中華區(qū)艾菲國(guó)際論壇在上海拉開序幕。本屆論壇以“UNTHINKABLE 探索未來啟發(fā)變革”為主題，聚焦中國(guó)未來商業(yè)創(chuàng)新與營(yíng)銷變革，共議實(shí)效營(yíng)銷創(chuàng)新之道。UM優(yōu)盟中國(guó)管理合伙人顧景熙受邀參與圓桌討論，與主持人大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)副總裁徐浩宇，君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁楊洪濱，掌閱全國(guó)品牌營(yíng)銷總經(jīng)理于濤，駿杰尚網(wǎng)絡(luò)科技有限公司副總裁沈斌，共同圍繞“數(shù)字化驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷變革和企業(yè)增長(zhǎng)”的主題，就如何合理利用數(shù)字化帶來的流量紅利進(jìn)行目標(biāo)人群定位及數(shù)字化營(yíng)銷，如何通過數(shù)字化聯(lián)動(dòng)全域流量以保持用戶粘性，針對(duì)產(chǎn)品、內(nèi)容、服務(wù)、場(chǎng)景等不同的方向，采取哪些策略措施能更好地促進(jìn)企業(yè)增長(zhǎng)，以及未來在數(shù)字化方向的計(jì)劃及戰(zhàn)略重點(diǎn)是什么，展開了精彩的討論。

UM優(yōu)盟中國(guó)管理合伙人顧景熙（Dennis Gu）
數(shù)字化帶來的挑戰(zhàn)意味著機(jī)遇，數(shù)字化為我們提供更多可能，使?fàn)I銷變得更加多元化。消費(fèi)者洞察不僅是營(yíng)銷層面，更重要是在幫企業(yè)判斷未來增長(zhǎng)的商業(yè)層面，能精準(zhǔn)地找到目標(biāo)人群。同時(shí)，如何與消費(fèi)者溝通也很重要，首先是找到最合適的切入點(diǎn)，并據(jù)此決定如何與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。以數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)，從用戶的視角將數(shù)據(jù)和技術(shù)相結(jié)合進(jìn)行精準(zhǔn)推送，并持續(xù)強(qiáng)化以受眾為核心的消費(fèi)者數(shù)據(jù)平臺(tái)，從而更好地指導(dǎo)策劃，幫助客戶在未來實(shí)現(xiàn)企業(yè)增長(zhǎng)，贏得先機(jī)。

君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁楊洪濱
數(shù)字化是不可逆的趨勢(shì)，沒有營(yíng)銷數(shù)字化的企業(yè)就沒有數(shù)據(jù)，沒有數(shù)據(jù)的營(yíng)銷相當(dāng)于盲人摸象，低效且無方向。相較于傳統(tǒng)營(yíng)銷，數(shù)字化營(yíng)銷注重效果的追蹤和歸因，能通過數(shù)據(jù)更好的去洞察客戶，這個(gè)過程中，品牌與客戶就實(shí)現(xiàn)了雙向互動(dòng)。

掌閱全國(guó)品牌營(yíng)銷總經(jīng)理于濤
營(yíng)銷的發(fā)展要基于內(nèi)容，掌閱擁有1.7億用戶，擁有多個(gè)頂級(jí)IP，內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)，讓掌閱可以兼顧用戶閱讀與品牌體驗(yàn)，提升用戶粘性，通過多元互動(dòng)與節(jié)目形式觸達(dá)目標(biāo)用戶群體，輔以內(nèi)容流量場(chǎng)進(jìn)行高效轉(zhuǎn)化。

駿杰尚網(wǎng)絡(luò)科技有限公司副總裁沈斌
我們聚焦在理發(fā)場(chǎng)景，以基于智能屏精準(zhǔn)推送+美發(fā)師人際鏈條+線上商城，極大縮短了購(gòu)物通路，真正做到更短鏈路更高轉(zhuǎn)化。駿杰尚做的就是“集小舟成航母”，從而整體提升單體店的服務(wù)品質(zhì)、抗風(fēng)險(xiǎn)能力和收入水平，讓大家生活得更好更體面。

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