UM亮相大中華區艾菲國際論壇，探討數字化驅動營銷變革和企業增長
12月27日，2021大中華區艾菲國際論壇在上海拉開序幕。本屆論壇以“UNTHINKABLE 探索未來 啟發變革”為主題，聚焦中國未來商業創新與營銷變革，共議實效營銷創新之道。UM優盟中國管理合伙人 顧景熙受邀參與圓桌討論，與主持人大中華區艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁徐浩宇，君樂寶乳業集團副總裁 楊洪濱，掌閱全國品牌營銷總經理 于濤，駿杰尚網絡科技有限公司副總裁 沈斌，共同圍繞“數字化驅動營銷變革和企業增長”的主題，就如何合理利用數字化帶來的流量紅利進行目標人群定位及數字化營銷，如何通過數字化聯動全域流量以保持用戶粘性，針對產品、內容、服務、場景等不同的方向，采取哪些策略措施能更好地促進企業增長，以及未來在數字化方向的計劃及戰略重點是什么，展開了精彩的討論。
UM優盟中國管理合伙人 顧景熙（Dennis Gu）
數字化帶來的挑戰意味著機遇，數字化為我們提供更多可能，使營銷變得更加多元化。消費者洞察不僅是營銷層面，更重要是在幫企業判斷未來增長的商業層面，能精準地找到目標人群。同時，如何與消費者溝通也很重要，首先是找到最合適的切入點，并據此決定如何與消費者進行溝通。以數據為基準，從用戶的視角將數據和技術相結合進行精準推送，并持續強化以受眾為核心的消費者數據平臺，從而更好地指導策劃，幫助客戶在未來實現企業增長，贏得先機。
君樂寶乳業集團副總裁 楊洪濱
數字化是不可逆的趨勢，沒有營銷數字化的企業就沒有數據，沒有數據的營銷相當于盲人摸象，低效且無方向。相較于傳統營銷，數字化營銷注重效果的追蹤和歸因，能通過數據更好的去洞察客戶，這個過程中，品牌與客戶就實現了雙向互動。
掌閱全國品牌營銷總經理 于濤
營銷的發展要基于內容，掌閱擁有1.7億用戶，擁有多個頂級IP，內容上的優勢，讓掌閱可以兼顧用戶閱讀與品牌體驗，提升用戶粘性，通過多元互動與節目形式觸達目標用戶群體，輔以內容流量場進行高效轉化。
駿杰尚網絡科技有限公司副總裁 沈斌
我們聚焦在理發場景，以基于智能屏精準推送+美發師人際鏈條+線上商城，極大縮短了購物通路，真正做到更短鏈路更高轉化。駿杰尚做的就是“集小舟成航母”，從而整體提升單體店的服務品質、抗風險能力和收入水平，讓大家生活得更好更體面。
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